电子书真热，热得刚上市的电子书设备商——汉王科技的股价逆市大增，屡创新高；热得连轮胎生产企业普利斯通也进入了这一领域；热得许多山寨手机、ＭＰ３企业也跃跃欲试试图进行“产业转型”。但是，目前的行业热潮仍然集中在设备领域，在内容环节尚未真正形成气候，这也在一定程度上限制了该行业的发展。

对此，国内相关企业近期纷纷在内容领域发力，先是盛大文学发布“一人一书”的数字图书馆战略，随后中国电信宣布，将于４月３０日正式推出手机阅读服务。此外，无线新媒体服务商英泰利智也表示，未来将加大在手机报方面的投入力度。在各方力量的共同推动下，我国的移动阅读内容供应或将在今年迎来一个繁荣期。

终端驱动

对移动阅读产业来说，２００９年也是具有转折性的一年。移动阅读产业链的重要环节——电子书设备市场火热。不仅国内厂商纷纷涉足，而且吸引了众多国外厂商的目光。２００９年年底，韩国企业艾利和在中国市场推出电子书阅读器，成为首家进入中国市场的国外电子书设备厂商。目前，包括汉王、联想、方正、长虹、华硕、清华同方、纽曼、华旗在内的近１００个品牌都计划推出自己的电子书阅读器。甚至有专家推测，半数ＭＰ３企业也将向移动阅读设备转型。进入２０１０年，电子书产业的竞争已经拉开帷幕。北京方正飞阅传媒技术有限公司副总经理管剑表示，如果说２００９年是我国移动阅读市场的拐点年，那么，２０１０年我国的移动阅读市场仍将会很热闹。

移动阅读行业的火热情绪也感染了资本市场，国内电子书行业龙头汉王科技登陆中小企业板，首日便创下了高达９５％的涨幅，表现超出市场预期，近期更是逆市大涨。

抢占内容高地

与移动阅读终端日益火爆形成鲜明对比的是，内容服务领域目前却尚待开发，市场几乎是一片空白。谁先下手为强，则意味着将占领这个新兴行业的高地，未来将获得更高的利润。因此，近期各内容服务商纷纷走上了“扩容增兵”的道路。

近日，盛大文学宣布，将推出“一人一书”计划。盛大文学ＣＥＯ侯小强表示：“通过加入‘一人一书’计划的阅读终端，读者可以读到上百万名作家的作品。这些作品也许只是几分钟前刚刚发布到网上的原创小说，也可以是出版社授权的优质传统图书的电子版，畅销的、流行的、古典的、珍本绝版的，都能轻易寻到。

据了解，盛大文学“一人一书”计划包括三方面：首先是盛大文学将推出“云中图书馆”向硬件商开放内容版权；其次是与电子书厂商组建图书分销资源；最后是向电子书厂商提供软硬件解决方案。

在该计划中，最吸引人的无疑是“云中图书馆”，其效仿了目前正流行的苹果ＡｐｐＳｔｏｒｅ模式。“云中图书馆”不仅涵盖了盛大文学旗下５家原创文学网站累计５００亿字的内容储备，同时，还向所有内容提供商开放，论坛、博客等各种版权内容均可自由接入、自主定价，读者可以在此平台购买。这意味着，困惑移动阅读发展的版权问题、支付问题、数据安全问题等，都将迎刃而解。

除了盛大文学在移动阅读领域增兵外，电信运营商和无线新媒体服务商也没有闲着。

浙江电信总经理张新建在全国“两会”期间表示，中国电信计划于４月３０日正式推出手机阅读服务。据悉，中国电信的手机阅读基地与中国移动一样均落地浙江，目前由浙江电信负责运营。“我们调集了一部分精兵强将参与到了基地的运营中。”张新建表示。

张新建强调，移动阅读涉及平台建设、标准制订、终端ＵＩ设计、内容的合作，这些都需要集中运营。

手机报前景看好

作为移动阅读的重要分支，手机报近年来也取得了长足的发展。

以前局限于短信长度和彩 信容量以及无线网速慢等因素的手机报，经过几年的孕育，２００９年进入了高速发展时期。截至２００９年年底，全国已推出涵盖娱乐、体育、财经、旅游、健康、饮食、双语、教育等领域的手机报约１８００种。重组后崛起的中国电信和中国联通则对发展手机报充满期待，将其列入了年度考核指标。尤其是中国电信，对手机报２０１０年的发展前景信心十足。

英泰利智总经理屠晓东表示，随着支持高速宽带的３Ｇ网络的发展，目前手机报不但能很好地承载传统报纸的传播方式和内容，还可以搭载视频、音频、图片、动漫等多媒体表现形式。目前手机图片报、手机视频报、ＲＳＳ个性化手机报等新型手机报已经开始出现。技术的进步、三网融合推进及用户对手机报的消费趋于成熟，这些都将推促手机报消费将进入黄金时代。

针对手机报未来美好的发展前景，相关服务商也加大了技术上的创新力度。

据屠晓东介绍，由于看好手机报未来发展前景，近年来，英泰利智花大力气开发出了第三代无线新媒体服务系统。该系统全面支持图文、音视频、本地化、ＲＳＳ个性化的手机报新形态，同时包括Ｉｎｔ－ｍｏｂｉｌｅｒｅａｄｅｒ为核心的手机阅读解决方案及全新开放式平台，可支持包括杂志、小说、图书、动漫等等多种阅读产品形式。同时从适用于大众化手机终端角度考虑，推出了综合式手机阅读产品，包括彩 信、ＷＡＰ、客户端等多种展现形式，配合３Ｇ业务的普及，还为用户提供了丰富多彩的无线新媒体多功能应用。

内容提供商加大资源开发力度，上游设备企业投入热情高涨，在产业链各个环节企业共同努力下，我国移动阅读行业的发展前景将由此发生重大的变化。２０１０年，我国移动阅读市场有望由设备厂商驱动时代走进市场驱动时代。 [来源：中国创新网]