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百度今天正式发布《2013 年Q1 移动互联网趋势报告》。这是一个例行季度报告，每期不乏看点。值得移动互联网从业者尤其是创业者、移动互联网观察者和爱好者关注。

关于NativeApp 面临的问题，豪恩创新笔者观点如下：

1、轻量级App 解决应用的长尾效应但是却加重集中化

本次报告中提出LightApp 解决App 集中化问题。即轻量级App。何谓轻量级App?笔者前文《类微信APP，移动互联网第三大入口?》已经有了这个概念的雏形。按照百度解释，微信App(公众账号)正是一种LightApp。所谓轻量级App 运行于平台级App 上，介于NativeApp 和WebApp 之间提供服务的一种应用。

这类App 不需要经过浏览器，而是基于其他App 如微信、百度搜索、微博等，因此具有更加个性化的体验。例如微信公众账号擅长沟通、交互和语音，利用好友关系;百度搜索的则擅长搜索、浏览、服务和推荐;微博上的第三方App 擅长分享;地图上的App 擅长LBS 等等)。

与WebApp 相比，轻量级App 有媲美NativeApp 的交互体验，但又开发简单，不需安装。笔者还认为LightApp 解决了应用孤岛导致应用内信息无法被搜索的难题。

百度报告认为LightApp 可以解决App 的长尾效应，也就是大量应用从来不被使用或者无法被找到的问题。这与PC 互联网搜索引擎出现前夕面临的状况有些相似：用户找不到网站，而网站也找不到用户。搜索引擎正是通过需求精准匹配，解决中小网站中小企业难曝光的问题。App 的长尾效应是否可以通过LightApp 通过搜索+精确匹配的方式解决呢?

笔者认为在第三方平台上搜索可以增加曝光率和转化率。问题是，这样做的结果是，手机时长将加剧向微信、百度搜索、微博等平台级App 集中。LightApp 解决了曝光和长尾效应问题，但是没有解决应用集中化的问题。

2、百度的LightApp 计划，实质是阿拉丁计划在移动互联网的扩展

PC 端百度通过阿拉丁计划，允许第三方网站按照一定接口接入自己的内容。百度接到用户搜索匹配后，如果有直达内容将直接在结果中进行展示。如日常看到的百度网页应用、天气预报、日历等结果。这个计划的本质是“让结构化数据主动寻找搜索引擎”。

信息大爆 炸，传统的网页爬虫式的搜索可以满足查得全，但是无法满足查得准的要求。通过结构化数据则解决了这个问题，百度能成功主要还是因为自己有海量用户和流量，可以吸引第三方的结构化数据的接入。

在移动互联网上情况更为复杂。

对用户来说，搜索输入不方便、网页列表效果不好、查不准翻页成本太高等成为新痛点。查得准比查得全更重要。

对于内容方来说，其App 只能通过应用名称和标题搜索的，还需要被应用市场收录。应用内的内容则是搜索引擎无法触及的黑洞。手机上的本地App，更难被搜索到了。这些问题限制了App 的曝光机会。

App 的开发成本居高不小，也限制了创业者，限制了传统的中小互联网企业向移动互联网进行迁移。目前App 数量只有100 万量级。按照PC 互联网的发展历史看，这个数量应该还有十倍百倍的空间增长——不过后面可能会以LightApp 或者WebApp 形式。

搜索引擎的问题则是有用户有流量有用户时长，难以变现。

百度提出的LightApp 在搜索上的解决方案可以解决部分问题。如开发者的曝光机会、应用开发成本、搜索精准性。其本质与阿拉丁计划很类似：百度提供一定接口、资源和技术，第三方内容提供者按照格式进行接入，共享百度的用户、流量和基础功能，实现内容的曝光进而完成用户的导入。

实质上，百度前期推出的应用内搜索也已采取类似的思路了。这些都是李彦宏框计算的延伸：让用户在搜索结果页获得服务。