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日前，日本著名人气女星泷泽萝拉从日本东京飞抵北京，开始了她的首次中国之旅。据悉，泷泽萝拉此次抵京是为了接拍由机锋网与芭乐联合出品的国内首部游戏微电影《天神传》。在上周五《天神传》的开机仪式上，泷泽萝拉的到场引起了现场众多粉丝狂呼。

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作为泷泽萝拉出演的首部中国电影，《天神传》这种“人气女星+新媒体+网络游戏”的营销模式也引发了业界关于新媒体公司与网络游戏公司跨界营销的讨论。针对这一全新的营销模式，芭乐传媒创始人兼CEO姚建疆将在7月24日上海举办的2013 CGBC中国游戏商务大会上发表演讲，畅谈未来网络游戏与新媒体跨领域合作的美好前景。

就目前国内网络游戏发展而言，整体市场呈现逐年上升趋势。有数据显示，2012年我国网络游戏市场规模达到601.2亿元，较2010年增长28.3%，其中，自主研发的互联网游戏产品在国内市场的运营收入达314.7亿元，同比增长23.8%。然而表面风光的数据背后却暗藏隐忧，市场规模增速放缓，单个网游用户忠诚度下降，网游市场疲态初现，种种迹象表明，网游市场规模不断壮大，是由于网游产品输出数量的增多，而就单个网游产品而言，依靠传统营销模式进行推广，已经显得捉襟见肘。

对于这种令人尴尬的局面，芭乐掌门人姚建疆指出，中国网游经过数年的发展，一成不变的营销模式，已令玩家们产生了严重的审美疲劳。事实上，并不是厂商的游戏不优秀，而是玩家们期待一种能够让人耳目一新的游戏体验。此时，新媒体营销模式的到来，无疑是给沉闷的网游营销市场带来了一声春雷，再次唤醒了玩家心中的渴望。相对于传统媒体，新媒体传播更加突出性价比与独特性，更能成功促使品牌推广向销售效果成功转变，而这对于国内新媒体营销第一品牌的芭乐来说，既是机遇也是挑战。

据业内人士分析，目前，互联网已经成为中国最具影响力的媒体，而新媒体内容植入式营销，也成为继硬广告、公关活动之外的第三大营销利器。在竞争激烈的网游市场，谁能够率先抓住机会，将网游与新媒体这种全新的结合方式运用得当，谁就将占领未来的市场，谁就将主宰市场的格局。

作为中国新媒体影视原创出品与发行第一公司，芭乐传媒目前已经与多家游戏厂商展开合作。其中，芭乐热播微电影《青春期3》与网游《桃园》的成功合作，已经成为新媒体营销的一个典型案例。据统计，《桃园》植入《青春期3》推广期间，新增注册用户40余万，在获得巨大成功后，芭乐乘胜追击，与多家游戏厂商进行跨界合作，均获得了很好的营销宣传效果。《上位》与《幻灵仙境》，《血战到底》与《反恐行动》等一系列的跨领域合作，不仅取得了良好的效果，也奠定了芭乐在新媒体营销领域的领军地位。

对此，姚建疆表示，跨领域营销在我国未来网游市场将成为主流趋势，而新媒体营销也将成为网游宣传的一种常态选择。芭乐拥有成熟的整合营销模式，以及丰富的新媒体营销成功经验。未来，芭乐将会与更多游戏厂商开展合作，“沉睡的网游”将会重新唤醒。