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在线音乐视频提供商Vevo已经与苹果和三星签署合作协议，分别通过苹果电视机顶盒和三星电视机向用户提供按需定制的音乐视频 服务，并新开通了一个24小时滚动播出的原创音乐频道。

Vevo是由索尼旗下的索尼音乐娱乐和法国维旺迪集团旗下环球音乐组成的和合资公司，该公司正在经历从YouTube向传统电视机的音乐视频 服务转型过程。与往日的音乐电视不同的是，Vevo推出的音乐视频 服务能够为制作视频的唱片公司带来不菲的收入。

据消息人士透露，苹果最快将于本周推出基于Vevo服务的苹果电视应用程序，而三星也很可能在数周之后推出类似的产品。Vevo则表示，该公司最终目标是通过有线电视开通属于自己的音乐频道，不过截至目前该公司还没有与其他公司达成任何合作协议。

苹果正在加快为苹果电视机顶盒增加新内容的步伐。这家总部位于加州库珀蒂诺的科技巨头早在今年6月就宣布与时代华纳旗下HBO和沃尔特迪士尼旗下的ESPN联合开发新应用程序的协议，并正在针对与时代华纳有线的订阅用户开发一款用于现场 直播的应用程序。

Vevo 新闻 发言人詹妮弗•普莱斯（Jennifer Press）、苹果女 新闻 发言人特鲁迪•穆勒（Trudy Muller）和三星发言人亚当•叶慈（Adam Yates）都拒绝对合作一事发表任何评论。

战略转型趋势

此次合作突显出Vevo在实现战略转型中必须要克服的一个严峻挑战：即让用户放弃YouTube，转而通过网站和Vevo自有应用观看该公司提供的视频和原创内容。谷歌(微博)YouTube对由该网站内容产生的广告收入抽取很高的分成。虽然Vevo拒绝透露谷歌抽取分成的百分比，但业内人士指出，谷歌最高可以从合作伙伴那里得到接近50%的营收分成。

不过，YouTube的一位 新闻 发言人表示，该公司从合作伙伴那里抽取的分成比例一般都低于50%。而一旦用户选择通过Vevo.com或Vevo应用程序观看音乐视频的话，Vevo将获得全部广告营收。

虽然说服用户在使用电脑时绕过YouTube观看Vevo视频并非易事，但在互联网电视领域做到这一点却相对容易。据消息人士透露，目前在Vevo美国市场的视频流量中，通过YouTube的流量占比超过三分之二。

此次合作还能够让Vevo针对电视销售定制广告产品。成立仅仅四年的Vevo希望这些广告能够帮助该公司吸引大型广告主。据消息人士透露，Vevo去年的在线音乐视频捆绑广告总营收超过2亿美元，其中有30%的广告被捆绑在该公司的原创视频内容中，Vevo则向唱片公司支付了约占营收一半的版权费。

测试在线频道内容

Vevo在今年3月就已经开始测试其在线电视服务内容。当时，Vevo推出了一个名为Vevo TV的在线频道，不过用户无法选择所观看的具体频道内容。该频道主打视频和原创电视剧。截至目前，该频道的绝大多数用户都是通过电视屏幕观看频道内容的，比如借助微软

Xbox游戏机和Roku流媒体播放器在电视屏幕上播放，而只有少部分用户是通过笔记本或移动设备收看的。这无疑刺激Vevo继续推出更多的工具让用户实现在电视屏幕上观看该公司提供的电视剧内容。据消息人士透露，Vevo正在开发一款基于索尼PlayStation的应用程序。

有研究结果显示，用户不喜欢频繁变换音乐风格的视频节目。今年11月，Vevo将推出三个新频道：一个频道将主打现场演奏音乐，而其他两个则主打具体的音乐类型。消息人士透露，Vevo目前在全球12个国家开展业务，并将在今年秋天进军德国市场。

拓展业务范围

与此同时，Vevo还在一直寻找新的投资者，希望借此买入该公司的大部分股票并购入索尼和环球音乐的部分股份。消息人士表示，新融资将会帮助Vevo向音乐视频以外的业务领域进行拓展。据该消息人士透露，Vevo正在与纽约金融服务公司Guggenheim Partners LLC进行积极谈判，后者刚刚在今年4月竞购视频网站Hulu失败。

据知情人透露，美国工业集团Access Industries Inc.旗下的华纳音乐集团也在考虑向Vevo出售音乐版权，但该公司不会买入Vevo的所有权股份。

由于与Vevo签署的三年期合约即将到期，谷歌在上个月买入了Vevo 10%的股份，以便巩固其在未来五年里Vevo发行合作伙伴的地位。