趋势网(微博)讯:Facebook已经在移动广告市场切去了一块大蛋糕,现在该公司正准备进军电视广告市场。
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电视广告仍然是一个庞大的市场,仅仅美国每年的电视广告费就高达700亿美元,全球每年的电视广告费高达2000亿美元。到目前为止,尽管人们将越来越多的时间花在互联网上,广告商仍然继续集中在电视广告上。但这种情况正在开始发生变化。美国DirecTV公司声称,现在其收入的10%来自“可寻址广告”或通过互联网发送至特定电视节目的广告。
Facebook的电视广告战略分为三个阶段:
1.“播种(Seed)”:以小规模的初始广告活动在市场中播种。这一阶段旨在让核心的目标受众知晓某商品品牌,预计耗资5万-20万美元。
2.“轰炸(Blast)” :以耗资巨大的大规模广告战役轰炸目标市场。这一阶段主要是在目标受众中建立知名度,广告时间通常为1-3天,预计耗资50万- 100万美元。
3.“维持(Sustained)”:以较长时间的后续广告活动维持知名度,这一阶段的广告覆盖的地域范围宽广,广告时间可以长达一周甚至几个月。
Facebook称,其与广播和有线电视相比的优势有三点。覆盖范围、影响特定人群的能力和成绩(人们实际上在Facebook上观看视频)。
说到覆盖范围,Facebook有一个令人信服的理由:人们花在网上的时间不断增加。Facebook声称,根据市场调研公司Nielsen的数据,在18〜24岁的年轻人中,有70 %每天登陆Facebook,而只有60 %每天看电视。返回腾讯网首页>>
山姆主要品控好,不过千元店,买单时要有心理预期。