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“没有就没有,视频媒体照样取得大幅增长。”腾讯网副总编辑王永治说。
他指的是今年巴西世界杯,拥有新媒体转播版权的国家网络电视台(CNTV)——隶属于中央电视台,不再向任何媒体分销直播权的事情。即巴西世界杯的视频转播只有央视及CNTV呈现。
“CNTV原本用户流量就不大,和市场化的网络及视频媒体不是同一量级。它之所以不再分销直播权,并不是担心视频媒体会分流它的用户数量,而是担忧广告招商被视频媒体分流。”王永治说,“因为,相比于有限的版权收入,广告招商才是央视收入的重点。不出售直播权,就保证了央视在世界杯项目广告招商时的独家资源。毕竟,从事世界杯营销的商家总数和预算是一定的,如果把直播权分销给视频媒体,自然会在招商方面和央视形成竞争。至于版权收入,一方面不是重点,另外,由于央视独家拥有世界杯版权,垄断销售的它,通过提高点播权的价格,也依然保证了版权收入没有降低。”
根据第三方统计机构昌荣传播的数据,2010年南非世界杯,央视分销直播、点播权益收入约为1亿元,占央视世界杯项目总收入的10%左右。而就是这10%的收入占比,却给腾讯(1亿元)、新浪(1亿元)等互联网企业带来超过3.5亿的广告收入。2012年伦敦奥运会更是如此,互联网企业的收入上涨至7亿元。
王永治预计腾讯2014巴西世界杯的总收入会超过2亿元,全互联网行业的收入也会达到7亿元,和伦敦奥运会持平。要知道,世界杯的总播出时长约2000小时,不到奥运会的一半。
没了直播权,视频媒体的广告收入为什么依然大幅增长?“第一,直播权没有外界想象的那么重要。特别是对于一届有时差,以北京时间后半夜开球的比赛为主的赛事,收视率并不高。”王永治说。昌荣传播的统计也表明,凌晨3点比赛的收视率约为0.55%,虽已比平常提高了150%,但绝对收视率依然有限。“第二,没了直播权,网络及视频媒体会策划、执行很多其他精彩节目。”王永治说,“以腾讯为例,点击排名靠前的栏目,除了进球集锦外,一些花边 新闻 反而更受观众喜欢。比如腾讯推出的‘巨星面对面’,以现场采访巨星为主;‘天下巨星’,以太太团、巨星夫妇故事为卖点,这些节目在世界杯开赛仅仅五天的时间里就为腾讯贡献了3.5亿次流量,超任意三家视频网站总和。”至今,腾讯已经采访了苏亚雷斯夫妇、内马尔、伊涅斯塔夫妇、卡西、罗纳尔多、勒夫、米卢、科比、纳什等数十位巨星。
确实,没了直播权,各大网站都加大了对其他资源的争夺力度。腾讯宣布独家成为“西班牙国家队官方视频日记”;新浪宣布与德国足协达成合作,每天提供独家采访;网易宣布成为巴西、西班牙国家队独家中文官网;乐视宣布签约C罗与比利时国家队;PPTV宣布成为德国国家队中国区网络视频合作伙伴。似乎各家对于巨星资源都志在必得。当然,有些也是一种噱头。比如腾讯确实有西班牙队独家视频产出,但新浪并未见到所谓德国足协每天提供的独家采访;网易所谓的巴西、西班牙中文官网实际上只有日常 新闻 报道,并未获得丰富的球星专访;乐视所谓签约C罗似乎成为了摆设;PPTV当初宣传与德国国家队的合作,也没有看到实际效果。
腾讯能在收入、流量等多方面排名行业之首,有其他网络及视频媒体不具有的优势。比如,根据数据统计,为腾讯贡献力度最大的来自微信、手机QQ、腾讯视频等九大领域,而新浪几乎不以视频为主,乐视等视频网站又缺乏腾讯那样的社交终端。“总的来说,网络的发展超越电视是大势所趋,这是网络和电视的不同属性和观看方式决定。比如网络可以随时观看,而电视就像电网,过时不候。”王永治说,“不过,体育比赛毕竟不同于娱乐,版权还是很重要的,因为最基本的一点,体育赛事需要镜头感。缺少直播权,可能让腾讯少了5000万元的直播销售收入。但这也只是一种算法而已,毕竟客户如果投了直播,可能就不会投其他花边栏目。总盘子也许并没有降低,无法一一量化。”
我不觉得这是什么值得调查的事情,就算这个段子是假的,生活当中也处处在发生类似这样的真实的事情。