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从今以后，社交网站大约62%的收益都将源于移动市场。马克·扎克伯格和他的团队如今在寻找超越自己的成功秘诀，而这将得益于智能手机和平板电脑。

“这一季度业绩很不错”，Facebook的首席执行官马克·扎克伯克大有理由高兴。星期三晚上，他的公司公布了2014年第二季度财报。这个社交网站第二季度营收29亿美元（21亿欧元），与2013年同时期相比增收60%。它的运营利润在一年内也增加160%，达到13亿美元（9.66亿欧元）。此外，Facebook也宣布其全球范围内，月活跃用户数超过13.2亿，与2013年相比增加14%。

这些好成果得益于Facebook迈向移动端的新型战略。使用手机或平板电脑登陆社交网站的活跃用户数在一年内增加了31%，超过1亿人。Facebook由此获益匪浅。在2014年第二季度中，移动广告业务营收占据总广告收益的62%，相比之下去年同期所占比例约为41%。

广告形式多样化

对于Facebook而言，长久以来，移动端是它的劣势而非王牌。两年前Facebook刚上市时，由于未能将智能手机和平板电脑浏览界面优化，它曾遭受投资者的猛烈批判。面对这些担忧，马克·扎克伯格开始加速公司向移动端的转化，其中显著发展了新型、适合于小屏浏览的广告形式。最近，Facebook开设视频广告，同时适用于PC端和移动端。这些努力说服了市场：如今Facebook的股价超过70美元，远远高于刚上市时的38美元。

除了广告形式多样化，Facebook也同样投资到其他移动软件中。马克·扎克伯格永远也不会后悔2012年以10亿美元（7.42亿欧元）收购Instagra m，以190亿美元（140亿欧元）收购Whats App。

即使Facebook购买别人的好点子，它仍忙于创造自己的。今年，这家社交网站开发了许多第三方应用软件。这些服务远离了它们的主要开发人：例如Slingshot专注于阅后即焚的照片，Paper以线上日志的方式集合所有内容。然而，我们很难弄清楚这些应用的真正成功之处。根据专业网站AppAnnie分析，在美国，Slingshot在iOS系统，照片与视频应用中位居359名，而在Google Play中排名214。仅是信息应用软件Messenger就吸引了全球超过2千万的活跃用户。它早已存在于Facebook应用的中心，不久前从社交网络中分离出去。如果它可以在移动端赚钱，那Facebook还未能重新找到机会。