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本文作者AaronHall是一家命名为思睿高（Siegel+Gale）公司的副主任。

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虽然给你的全新的高科技产品或公司命名会有很多乐趣，但它确实是不容易的。不管是第一命名还是第十次，企业都往往会陷入一些常见的陷阱和圈套中。

在单一的一篇文章中就列出每一个命名陷阱的解决方法，其实是不实际的（或可能的），不过有一些容易的方法可以避免你在下一次为高科技命名的项目中跳进陷阱。

1，完全匹配的网络公司是很难得到的，这点需要克服

每个人似乎都希望拥有隐蔽的且完全匹配的网络公司-一个URL只是说明你公司的名字-但是寻找一个有完全匹配网络公司的名称，会大大限制你的创意名称的选择范围。你从所有的令人惊异的名称（即仍然可作为商标）到少数进行选择，这些名称要么拼写错误，要么已经有有效的域名，或者已经被人上市销售。

但是，为什么要限制你的选择呢？为什么不自己来寻找完美的名字，并找出一个适合你，你的客户和你的业务需求的新型的网络公司战略？

我们最喜欢拿来证明其正确性的例子是Method肥皂公司，它为一个伟大的新的家居品牌找到了一个伟大的名字。但Method.com是无效的，更不用说购买了。所以说，它并没有选择一个并不合适的新名字，而是坚持选择了Method，并选用MethodHome.com作为其企业和零售网站。

让我们不要忘记最接近的过去，当时那种对于完全匹配的网络公司的激 情是真的真的错了。在整个Web2.0时代，有魄力的创业公司会紧抓那些能立即使用的网络公司名字，像Thoof，Yoono，Heekya，Oooooc和Yedda。

2，云会停在这里，情况并不严重

多年来，我们的客户一直在要求我们寻找聪明的，新的方法来形容“云”，他们的担心总是源于类似的地方：“我们并不确定云会持续下去，这是一个趋势“。我那时就有一种预感，这在现在已经很清楚了：”云“不是一种趋势。

我的建议是：如果你的产品不是超有区别或者相当明显的云产品，服务或SaaS（译者注：软件即服务(Software-as-a-service)是随着互联网技术的发展和应用软件的成熟，而在21世纪开始兴起的一种完全创新的软件应用模式。客户按使用时间或使用量付费。这些应用软件通常是在企业管理软件领域，并通过互联网来使用。）的，那么可以考虑将其命名为云+___，以帮助客户迅速了解他们得到的是什么。

但是，还要考虑是不是已经没有了可以用来形容你的产品的更有趣的东西，比如其功能或好处，或是用户体验。也许一个真正好的名字可以突出你的产品/服务/公司的另一个重要方面，从而让信息掩盖掉“云”。

3，那么你的产品是“连通的”吗？令人震惊。

我们都知道，技术是用更新，更好，更快的方法来连通我们。但这里有个问题：连通性是一个赌注，我们都期待通过技术获得它。事实上，在一个名字中表达连通的概念已经完成和实现了。

从微软连接器和安卓连接器，到Sonos连接器和Sonos桥接器（译者注：美国SONOS公司是一家创新型的科技公司，是无线HiFi系统创造者。可以让你在房屋的任何一个地方都可以欣赏想听的音乐，更能将用户存在电脑里的音乐释放出来。），再到LinkedIn甚至是Groupon;被连通的想法已经布满了单纯的名字，隐喻，甚至扩展的隐喻。但是，为什么停在这儿？

取而代之，寻找那些让你的公司或产品成为独一无二的东西。你有引人注目的使命感吗？你的观众是有所不同的吗？“连通性”能创造什么结果或者给客户带来什么好处呢？你做的有什么不同值得我关心一下？这些仅仅是一些开始。

通过搜寻更好，更突出和更有区分的信息，在名称中进行沟通，你将会在一个过于“连通化”的命名空间中脱颖而出，更重要的是，向你的客户传达一些更具价值的东西。

4，不断创造新的子品牌可能会导致混乱，而不是清晰。不要繁殖。

为一个新产品、功能、扩展等命名的默认模式中，几乎总是在寻求一个奇特的新品牌名称。而且在某些罕见的情况下，一个新的品牌名称会是必要的。

但在大多数情况下，品牌泛滥会混淆消费者，使其不得不学习新的产品/功能/扩展客户的新名称。交流这个新名字的故事以及它与先前产品的联系，会给市场部门和销售团队带来一堆额外工作，其次你必须支出额外的费用用于建设，宣传，登记，保护，直到给一个新的品牌赋予了生命。

如果处理得当，品牌和产品的经理应该首先研究用描述性语言或是一些其他类型的命名体系来扩大现有品牌。

亚马逊已经很好地做到了这一点。Kindle一直保持了其电子阅读器的品牌，但随着该公司需要拓展图书之外的品牌，以涵盖所有媒体和多种外形，它并没有抛弃Kindle这个品牌用一些新品牌来代替。取而代之的是，亚马逊开发了KindleFire（表示其丰富的媒体），并使用描述性术语，如HD，HD7，HD8.9，HDX，HX7，和HDX8.9来扩展它的名称。

而在反面，我们可以举出Netflix和它的业务模式分裂为两个品牌的故事。现在我们已经知道Netflix在这种情况下做了很多错事，但最有关我们的讨论是其创造的子品牌Qwikster。

如果当初负 面 新闻 没有那么疯狂，如果他们选择少几分浮华的东西，并更名它的企业为NetflixStreaming和NetflixDVD租赁服务，我们不知道后来会发生什么。

所以情况就这样。完全匹配的网络公司是被高估的，云就停在这里了，连接早已失去了它的精髓，增殖的新子品牌就像个头晕的小兔子，在解决问题的同时会造成更大的混乱。在这几个技术命名的陷阱中进行识别和哲学思考，将帮助你在下一次遭遇的时候识别和避免他们。