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O2O行业的战局越发激烈。在58同城与赶集合并后，当下又有传闻称，京东已开始正式洽谈收购O2O领域新兴企业饿了么，饿了么相关业务将被整合到京东自身的O2O业务京东到家。

可真相是什么呢？

传闻说法是，京东收购有两种形式：一是京东副总裁O2O负责人邓天卓将出任饿了么CEO，饿了么商家和用户导入京东到家，逐渐淡化饿了么品牌，饿了么地推团队将被废掉；另一种可能是以“现金+换股”方式吞并。

对于这则传闻，饿了么首席战略官康嘉明确否认，康嘉明称这是竞争对手的谣言。一位与邓天卓关系密切的京东人士也否认这一传闻，“京东已是饿了么的战略投资方之一。”

很明显，京东洽饿了么传闻背后，折射出的是行业竞争的激烈。

饿了么在经历了最初两年的创业阶段后，转向轻重结合的发展模式。2011年和2013年，饿了么分别获得两轮数百万美元的融资，此后便进入烧钱圈地阶段。

2013年11月，饿了么获得来自红杉中国、经纬中国、金沙江创投的C轮2500万美元投资，半年后，2014年5月，大众点评以8000万美元的投资获饿了么16%股权。

2015年1月，饿了么再次宣布获中信产业基金、腾讯、京东、大众点评、红杉资本联合投资3.5亿美元。饿了么称，将与战略投资方达成深度合作，但仍将继续保持独立运营。

按照饿了么CEO张旭豪说，饿了么的目标是成为O2O上 门服务领域集合流量、物流、支付场景这样三位一体的综合性平台，其目前在北京、上海有总量超过80个的配送站点。

今年以来，O2O业务也被视为是京东战略重点。今年3月，京东设立O2O业务独立全资子公司，与京东商城、京东金融、拍拍、京东智能共同组成京东集团重要业务板块。

京东集团副总裁王志军将出任该O2O业务子公司总裁，向京东集团CEO刘强东直接汇报，原O2O产品“拍到家”负责人京东集团副总裁邓天卓负责该O2O子公司战略方面的工作。

刘强东曾在博鳌亚洲论坛上透露，O2O服务平台布局将成为2015年京东集团层面的重要战略。刘强东同时强调，“可以再一次回到业务一线，亲自带领京东O2O团队二次创业”。

有说法是，京东到家希望利用京东IT技术优势和物流优势，开展特色生活服务项目，从而弥补当年错失O2O市场的遗憾，而收购饿了么，可以快速弥补其在外卖方面的短板。

当前，包括阿里、美团、百度相继加入到外卖O2O行业。分析人士认为，京东洽饿了么可能是谣言，但O2O是一块烧钱的领域，未来必然还面临更大整合。