趋势网(微博｜微信)讯：继宣布投资 Vox Media之后，今天 NBCUniversal集团又宣布了对 Buzzfeed 的两亿美元投资。连续两笔两亿美元的大手笔显示，这家媒体集团在向新媒体领域的扩张中开始变得积极起来。

BuzzFeed 的价值

其实NBCUniversal投资 BuzzFeed 的消息在更早的 7 月份就传出过了。一并传出可能被 NBCUniversal 投资的新媒体公司还有已经被证实的Vox Media，和 Vice。后者之前已经接受了 A&E 电视网的 2.5 亿美元投资，当时估值 25 亿美元。

大部分媒体公司的核心价值是内容能力，但是 BuzzFeed 有点不一样。表面上看他最大价值是病毒传播内容的制作能力，但内容背后的核心其实是数据能力，以及通过数据反哺内容生产的能力。

Buzzfeed 有一项专利数据技术，名为 POUND(Process for Optimizing and Understanding Network Diffusion) ，即网络传播的优化与理解流程。POUND 能追踪内容的传播路径和方式，具体可以包括谁在分享什么内容给谁，以及这些人之间的脉络是怎么的等等。POUND 技术也正在被Buzzfeed 用在广告业务中，让广告主的内容到达更多用户。（关于 POUND 的详情可以其官方介绍）

内容传播过程中的 “能见度” 越高，内容方就越能把握受众心理，越能将内容传播到更精准或者更大面积的用户群中。而传播过程的 “能见度”，是新媒体相比传统媒体最大的区别之一。

而BuzzFeed 和 Vox Media 的角色还不太一样。Vox 旗下的媒体品牌大多垂直在科技、体育等各个细分领域，是在一个个垂直人群中形成影响力、输出内容，落点是抓到 “人”；而BuzzFeed 面向几乎所有年轻互联网用户，他们在用内容传播流向的数据反哺内容生产时，重点落在 “人与人的关系”。

无论哪一种，都是对传统媒体内容传播 “能见度” 低的解决方案之一，作为积极向互联网转业的传媒集团，NBCUniversal 不想错过。

向 Vice + HBO 看齐？

但也不见得NBCUniversal 会在近期内和 BuzzFeed 有很大的内容合作。国内类 BuzzFeed 产品微在的主编张一帆之前在NBCUniversal 伦敦分部工作过，他向 36 氪提到，NBCUniversal 有一个独立的投资部门，在做投资决策之前未必会和内容部门有很深度的交流。他认为这次投资更多是NBCUniversal 在战略上的布局：“它的收入是逐年下降的，它需要找到一个新的广告增长点。” 至于NBCUniversal和 BuzzFeed 的内容合作，他认为近期不太会有。

张一帆还提到，BuzzFeed 的 POUND 其实是一个很初级的产品，并非革命性，但新媒体在和广告业的合作中的确需要一些产品化、数据化的东西，打破平媒的广告思路。

而如果NBCUniversal 和BuzzFeed合作的话，最可能的产品应该是 新闻 。NBC News 是NBCUniversal 的王牌产品之一；而以娱乐、趣味见长的BuzzFeed 在四个月前刚刚上线了 BuzzFeed News，他们希望在严肃 新闻 领域也能有足够的影响力。

另外，BuzzFeed 并非只有图文内容出彩，它在 Youtube 上的 BuzzFeedVideo 频道点击量非常高，单个热门视频能上达几千万的播放量。关于新媒体和电视媒体在视频内容上的合作，从 2013 年就开始合作的HBO 和Vice 是最好的案例。今年这两家刚刚签订了新的合作协议：HBO Now 中将开设 Vice 频道，同时每年在 HBO 播出的 Vice 纪录片将从 14 部增加到 35 部。

BuzzFeed 的自制视频

事实上这可能也是BuzzFeed 之所以选择NBCUniversal 的原因之一：它希望像 Vice 一样，登陆电视。电视其实没有那么 “垂垂老矣”，它依然是很可观的 “现金奶牛”，美国的电视订阅人数虽然正在下降但是非常缓慢；而全球范围内来看电视市场还是在增长中的。无论收费订阅或广告，电视的盈利模式依然比互联网媒体稳定得多。