趋势网(微博｜微信)讯：“虽然我们的智能手表经常被别人和其他产品比较，但是我们的目标不是在插件性能上和其他产品一较高下，而是其时尚的外观设计。我们想建立自己的电子时尚品牌。”

11月21日开始在店头进行贩 卖的电子纸质手表FES Watch，是由一家名为Fashion Entertainments（先锋娱乐）的初创公司设计研发的。其团队负责人杉上雄纪(索尼新视野创立部-FE事业科长)谈到该款手表的设计理念时，如下说到。

FES Watch是一款集表盘、表带和电子纸质于一身的手表，也是时尚和科技完美融合的Fashion Entertainments的第一号产品。按一下表盘侧边的按钮，表盘和表带立马就会发生变化，设计样式总共有24种。FES Watch的定位为时尚产品，和普通的智能手表不同，不具有连接智能手机、GPS定位等功能。含税价1485元。

索尼是2014年4月，公司内部开始提议建立新的事业项目（Seed Accelaration Progra m）的。FES Watch就属于该计划的一部分。CloudFinding网站Makuake上，索尼三周内收到超出目标额39%的消费者发来的订单。FES Watch获得广泛好评后，追加订单。最终索尼的FES Watch销量是目标额50000万元的1591倍。

时尚没有电子化

电子纸质手表这种独特的想法最早可追溯到3年前。当时，从事电视事业的软件工程的杉上先生，在观看一次游戏展览时，突发奇想“十年前花牌这样的纸牌游戏突然电子化，受到人们的追捧。相反，会引起极大反响却没有电子化的产品领域在哪呢？”

问题的答案虽然没有找到，但是第二天杉上先生在电视上看到东京女孩时装秀的一档节目时，受她们时尚造型的启发，灵感一现“时尚的电子化”。另一方面，索尼公司内已经掌握了电子纸质技术，他询问了相关技术人员“把它作为纸的替代品，变成拥有多种图案的“布料”如何呢？”，最终他决定将随身穿戴、吸引目光的这种时尚产品现实化进行生产。

但是，研发的过程并不顺利。杉上先生回想到：当时公司内并没有专门的时尚团队，也没有时尚知识，只是单纯把赞同我这种创意的人聚集到了一起。由于大家都是义务在自己的工作职责外，参与这项计划的，仅靠创意很难维持计划的进行，团队曾一度解散。2014年新建立的事业部，给了这个计划一次机会，重新以新的团队出发。

作为新事业部门的第一个产品，决定研发时尚手表后，遇到了许多技术上的难关。和在电子书上使用的四边形的电子纸质不同，作为手表必须是曲线形的。杉上先生说“没有先例可以参考，只能自己摸索。怎样将纸的替代品-电子纸转化为时尚产品，这点是技术上最难的地方。”而且，用电子纸运转表的结构、表带的卡扣也得自己研发。

FES Watch刚刚上市时，隐去了索尼的公司名，在CloudFinding 网站上试水，这在当时轰动一时。杉上先生说这样做的原因是“如果标上公司名字的话，可能就会出现‘因为是索尼制造的产品而买’的现象。我们想看到它作为一款商品，本身的价值，因而没有标上公司名字。”由此，我们明白了：在索尼新事业的计划中，这款产品饱含同消费者“共同创新”的概念。