趋势网(微博｜微信)讯：自从华尔街的分析师一致认为iPhone的销售额开始走下坡路，苹果的股票已经下跌了25%。其中两位分析师，来自雷蒙詹姆斯的Tavis C. McCourt和Mike Koban认为苹果的销售额将会持续下降，甚至在今年下旬iPhone7发布后也不会有任何改观。

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网络更新的iPhone7概念图

人们认为iPhone7的发布不会有太大的冲击力的原因是人们对iPhone7会有改变的期待不大。iPhone6的发布非常成功，以至于人们觉得并没有把他们换至iPhone6s的必要，尤其是在iphone6在以较低价格出售的情况下。

人们担心的是，iPhone7也会如iPhone6s一样改动轻微，不能改变销售额下降的格局。

下面是雷蒙詹姆斯发布的演示该理论的图表：

但是也不要轻视苹果公司，现在的形势看来，苹果公司好像要再一次为iPhone7的发布用上他们的最喜欢的秘密武器：产品标识。

产品标识的营销策略可能集中于三个独特的在iPhone的外观上的改变：

非金属“复合”材质的机身；

Cord-free无线耳机；

还有去除home键替换成屏幕上的压力按键；

请注意，这些变化都不会让你有什么“新的”作为，这些仅仅是在外观上的改变。但这些改变会让iPhone7昭告天下它的存在，把其他iPhone产品淘汰为过去的产品。

描述苹果的产品标识的最好方式就是追溯到iPod发布的时候。当iPod首次发布的时候，它拥有白色的耳机机体和耳机线。这在当时是不同寻常的。直到那个时代，耳机几乎都是通用的黑色。白色的耳机和耳机线可以清晰地示意大家，”嘿，我有一个iPod！“拥有一个属于自己的白色耳机线仿佛加入了一个俱乐部一样。而没有白色耳机线的人仿佛在说：”我没有iPod，我有的只是一个可悲的，杂牌的音乐播放器。“

你完全可以想象到青少年对此作何反应。没有人愿意成为那个在全校人都拿着iPod的时候还怀揣Walkman的小孩。白色的耳机线就是一面旗帜，标志着他们是否跟上潮流。

iPod的产品标识在于它的白色耳机线

同样的，当苹果发布它们的金色的iPhone5s和超大的iPhone6 Plus的时候，这新奇亮眼的颜色和大小仿佛在大声广播给周边的人听，”我有一个新的iPhone！“他们淘汰了小的，和老款的黑色手机。越多人买这些新的手机，越多的微妙的压力就施加在那些旧款iPhone用户（还有安卓用户）身上，催促着他们去换新的手机。

无线耳机，和无Home键的手机屏幕吸引了许多好奇的猜想，苹果在是否发布iphone7的时候把这些元素融入进去。当人们坐下来吃饭或者喝酒的时候，他们会把他们的手机放在他们面前的桌子上。如果你有一款新的无按钮的电话，身边的人会希望你告诉他们这款手机是如何用的。如果它拥有神秘的非金属机身，人们就会希望你告诉他们它的触感怎么样。如果你不需要耳机线就能聆听音乐，人们就会希望了解它的音质会是怎样的。

产品的标识化是非常有用的。

（最好的非科技产品就是Corona啤酒了。Corona啤酒的酒瓶上放一片青柠是完全没有缘由的。但是自从莫德罗发现如果调酒师把青柠放在Corona上，销量就会变得非常号的这件现象后，青柠和Corona就被一只绑在一起了。这个组合非常有用，因为当人们看见别人拿着一个上面放了一片青柠的瓶子的时候，他们会说：“那是什么？我可以要一瓶那个吗？”一杯Corona和一片青柠的组合是非常新奇的。如果你在手中拿着一个装着其他酒的杯子，别人就不得而知你在喝什么牌子的酒了。）

这当然不是完美的。苹果非常希望用同样的方法来表现他们的苹果手表。但是产品的有限度和不方便甚至让死忠的苹果粉都对它产生质疑。苹果卖出了很多手表。但是苹果公司并没有公布它的售出数量——这与苹果其他系列产品的政策不同——它们都大肆宣传它们卖出的数量。公司一般在某些东西需要隐藏的时候显得格外谦卑。

我个人认为，苹果公司将会把iPhone7设计得与iphone6大相径庭，正如iPhone6和iPhone5的区别一样。

这个标识将会是显而易见的。这就是为什么认为iPhone7的销售额将会低于iPhone6或者6s的分析师的意见将被证明是错的。