趋势网(微博｜微信)讯：他的社交媒体大师说，虽然总统可能看起来总是用Twitter，但是真正决定竞选成败的是Facebook。

乍一看，BradParscale在2016年选举期间运行唐纳德·特朗普总统的社交媒体运动似乎是一个奇怪的选择。

Parscale拥有一个网络开发和营销机构，然后他与特朗普联手，他认为这对他有利。

Parscale上周在里斯本召开的WebSummit技术大会的一次炉边聊天中说：“这是我一生中参加的第一个政治运动。当总统雇用我时，他也从来没有参与过政治，所以我觉得他对我感到安全。”

虽然特朗普可能因其在Twitter上的非凡活动而出名，但在他的竞选活动中却发现Facebook对其胜利至关重要。 Facebook既是一个营销工具，也是一个赚钱机器，通过在线筹款活动筹集了2.5亿美元的大部分资金。

特朗普的基层支持和获得足够的财政基础来竞争总统竞选的方式，凸显了社交媒体网络（特别是像Facebook这样的庞然大物）对重塑我们的政治格局的影响。这是一个提醒，即使是高层人物，如果想要发展也需要在社交媒体上精明。

例如，Facebook在特朗普的竞选活动中早已成为生命线。Parscale说，当他第一次参加活动时，整个活动十分缺钱，所以他需要举办一个基层的筹款活动。他说：“Facebook让我们以惊人的速度快速完成这个任务。”他们接触到的人变成了产生现金的引擎——其中一些直接回到了Facebook本身。

这个20亿人每月至少访问一次的社交媒体巨头的员工是帮助Parscale和他的团队研究如何利用这个平台获得优势的关键，他非常乐意坐下来接受教育。“谁会比Facebook更了解Facebook？”他说。

他补充说，Facebook工作人员并没有受雇于这个运动，但他们非常活跃。Parscale说，当你有几亿人在社交媒体上投入时，“很多人都会在你的办公室里出现”。“Facebook想要这笔钱，Twitter想要钱，Snapchat，Google......他们都想要这笔钱。”

Facebook公司否认它为特朗普竞选提供了特别的待遇。 Facebook发言人在一份声明中表示：“我们对特朗普和克林顿的竞选提供了同样的支持，并且让两个团队都分配了两个团队。每个人都可以使用相同的工具，这些工具都是提供每个广告系列的工具。”

Facebook补充说，这些活动没有从Facebook手中挑选人员，也没有任何Facebook员工全职任命。

第二个秘密武器

社交媒体广告活动的另一关键技术是广告的自动化生成，在高峰期内将生成多达15万条内容。该活动部署了机器学习功能，以快速投放广告并拉低效果不佳的广告。

这是一个有效的策略，广告花费在广告上的每一美元都会产生超过1美元的贡献。

Parscale还谈到了数据分析公司剑桥分析公司（CambridgeAnalytica），该公司在选举中扮演的角色受到严格审查，并在俄罗斯调查中面临国会提出的问题。

他否定了任何邪恶活动的概念。他说：“他们进行了很多投票，他们帮助我们建立了一些方向箭头，帮助我们投入资金并向领导层提出建议。”

他说：“人们认为我们使用了欺骗手段。但这不过是关于如何找到合适的观众和他们在哪里，我们在Facebook上发现有很多的捐助者，很多这些选民现在还没有上网。”

在大多数情况下，Parscale远离Twitter，并没有参与制造总统独特的个人信息品牌。“特朗普先生在控制他的社交媒体，”Parscale说，“我认为现在是非常明显的，他的重点是Twitter。”

Parscale给特朗普第二个任期的建议？“继续发推特，”他说，“他直接向人民讲话。”