2012年经济形势不容乐观，市场预算可能首当其冲受到影响。对于连年亏损的互联网视频行业来说，这可不是一个好消息。不过，有人欢喜有人愁，记者上周参加搜狐营销大会时了解到，搜狐视频在版权、用户体验等方面的投入非但不会削减，还将比2011年翻番。

抗风险

2011年，视频行业的日子并不好过。不断飙升的版权费让视频公司到手的钞 票灰飞烟灭。2011年7月搜狐花费3000万元独家买下《环珠格格》信息网络传播权，单集50万元，创下网络购剧新高。土豆网在斥巨资购入《康熙来了》之后和优酷打得不可开交，都足以看出这一行业的竞争惨烈。有公司CEO陶闯甚至坦言，目前版权已是视频公司最大的投入。“视频网站技术不存在太大门槛，只有内容历来是核心竞争优势。”近两年在反盗版联盟推动下，整个行业纷纷去盗版化，正版内容资源成为最大竞争门槛，抢夺优势版权独家资源也是必然。在各家哄抢之下，2012年10%的精品内容版权价格还会上涨，这正是市场供需关系所决定的。面对不断上涨的版权价格，搜狐视频还能喊出明年投入翻番的口号，底气何来？对此，第三方调查公司艾瑞调查相关人士认为，多元化的网站比单一的互联网公司显然更能够抵抗风险。

搜狐公司2011年第三季度财报总收入创历史纪录，达到2.33亿美元。网游、广告等现金牛产生的收入为旗下视频、搜索、微博等产品线提供了支撑。

财报显示，搜狐旗下的搜索公司搜狗2011年营收比去年同期增长244%。由此可见，尽管搜狐的多元化相当成功，游戏、门户、视频、搜索等联动的模式中，每一步走得都很扎实。

整合营销

多元化还是单一化，是管理学中永恒的话题。走得不好，就会让企业迷失方向，丧失核心竞争力。“铺得过长的产品线，有时会成为企业的沉重负担。多元化也会导致竞争对手增加，受到别人的挤压就会更多。”中国著名的电脑生产厂商联想就曾经在多元化上走过弯路，FM365网站等互联网领域的投资让联想损失颇多。

不过，搜狐却是多元化战略的受益者。“互联网营销细分化趋势下，类似搜狐这样的业务覆盖多元化的互联网公司所释放的营销能量将会相当惊人。”艾瑞公司CEO杨伟庆表示。“艾瑞数据显示，广告主在搜狐进行一周的投放，就能够影响到中国大陆84%的网民。”

此次搜狐WORLD营销大会就是其整合营销战略的集中体验。“‘门户、视频、垂直、SNS、搜索’五大门类是网民需求的核心。”搜狐公司首席营销官王昕表示，“越来越多的广告主需要网站提供涉及各个互联网领域的整合营销方案。”

搜狐创造视频评奖新规则

搜狐视频电视剧盛典将于1月11日举行。和一般的颁奖晚会不同的是，搜狐称此次评奖将杜绝潜规则，打破“圈内互选”、“要奖出席”等行业惯例，成为一场公正的评奖活动。

作为国内首个评选规则完全透明、公开化的电视剧年度颁奖礼，本次盛典将首度采用现场开奖的方式，由51位评委(搜狐公司首席董事局主席兼首席执行官张朝阳先生与20位专业评委、30位大众评委共同组成的评审团)现场投票方式揭晓，一改国内各影视剧颁奖礼“谁来谁有奖的陋习”.

“很多评奖都是因为各种各样的因素干 扰影响。让这个奖没有任何意义。因为评奖就是要让大家知道、期待谁获奖了，但是出来的结果却完全是因为受各种影响。现在这种情况，从这一次搜狐视频电视剧盛典开始做出改变。”

“即使提名者一个不来，也要将搜狐视频电视剧盛典刚性的评选规则贯彻到底。”对这些业界质疑，身为评委会主席的张朝阳则公开表态不会向潜规则妥协。

“三年前我们打击盗版，才有了如今最优秀公司制作最好电视剧的局面。这次我们做的事情，和当年一样具有划时代的意义，我们也将用实际行动改变‘评奖行业’的潜规则。”张朝阳表示。

微博版权保护成为现实

“搜狐微博将坚持媒体化定位、走差异化路径。”搜狐董事局主席兼CEO张朝阳近日接受记者采访时表示。

媒体行业的核心竞争力是“内容”，为此张朝阳认为，必须保护微博内容生产者的知识产权。

“如今，我们经常会在微博上看到有人抱怨自己的原创微博遭到剽窃，或者原创的微博内容被人集结出版，自己却一无所知。不久前，一位作家指责某著名演员剽窃自己原创微博，引起了很大关注，最终，那位演员删除了这条盗版微博。”

面对争端，如何切实保护微博主的权益成了微博平台必须思考的问题，到底要不要保护微博主的版权？正是在这种情况下，搜狐发布了“搜狐微博版权保护公约”，并于2012年1月1日起实施微博作者签约制度，委托专业律师团队为侵犯签约作者版权的行为提供维权支持，同时支持和推广作者以微博内容出版的书籍、视频等衍生文化产品。