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摘要:在这个娱乐至死的年代,永远不要低估游戏玩家们的热情,也永远不要认为游戏只是小孩子的玩意儿,Twitch网告诉你游戏所能带来的商业效益是惊人的。聚集在Twitch网周围的是一个如此巨大的用户群体,其中潜藏的商业价值甚至吸引了谷歌的注意。

趋势网(微博)讯:

,创业者,极客,粉丝,平板电脑,体感游戏,并购重组,Google,Microso,蓬勃发展的Twitch,吸引谷歌的眼球,博得玩家的青睐

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iPad上的Twitch视频

体育迷们通过娱乐体育节目电视网(ESPN:Entertainment Sports Progra mming Network)享受激 情。但如果你是那批成长中的年青一代的一份子,如果你喜欢的是《使命召唤》、《我的世界》和《超级马里奥》,那么你也许更愿意去Twitch网获得乐趣。

经过一年的时间,Twitch这个此前鲜为人知的旧金山初创企业如今得到了热烈追捧,占领了美国网络实时流媒体44%的市场,并凭此跻身于全美最受欢迎的实时流媒体视频网站的行列当中。正因此Twitch引起了像谷歌这样的大型互联网公司的兴趣,据报道就在本星期谷歌已与Twitch展开了协商,愿意以10亿美元收购这家火爆的视频网站。

每个月都有超过4500万的粉丝访问Twitch.tv,他们在这里观看其他玩家的网上直播,内容都是自己最喜欢的电子游戏。Twitch网的收入一部分是来源于广告,而根据Twitch网的统计,在过去的一年里,Twitch的访问人数已经翻了一番。粉丝们也会借由Twitch这个平台各种闲聊、各种围观,看一看新上市游戏的演示视频,买几件T恤或者别的什么纪念品。“我非常确信Twitch就是未来的趋势所向,”29岁的迈克·奥布莱恩(Mike OBrien)如是说,这位来自加州核桃溪市的小伙子一般会在Twitch上观看来自世界各地的玩家鏖战于《英雄联盟》的战场。他声援自己崇拜的大神并尝试学习他们的操作。

“这就像在你的电视或者iPad上看体育比赛,但在Twitch网上是免费的,用不着买贵巴巴的有线电视套餐,”奥布莱恩说道。“更不用说你随时都可以看。”

在Variety综艺杂志(一个有关于综艺娱乐、电影评论、好莱坞报道的杂志网站)报道了谷歌和Twitch即将敲定这笔收购的消息后,双方的代表都拒绝对此事加以评论。《华尔街日报》证实了这场协商的真实性,但同时也明确表示协议尚未达成。

业内专家表示谷歌有Twitch有兴趣是可以理解的,毕竟除了谷歌据说微软也对Twitch有所想法。虽然和谷歌的YouTube相比,Twitch在用户数量上相形见绌(YouTube每月有超过十亿的访问量),但Twitch的用户通常都会在Twitch上消磨几个小时的时光,而人们在YouTube上却只是看看几分钟的小段视频而已。

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Twitch上所支持的一系列游戏

“游戏里战斗一打响,粉丝们就都疯狂了,”雷德伍德城Qwilt公司的(一家网络科技和流媒体服务公司)副总裁马克·费舍尔(Mark Fisher)如是说。“他们对游戏的狂热就和你我对超级碗(国家橄榄球联盟年度冠军赛)的激 情一样,但他们会每天都看上几个小时的游戏视频。”

Twitch表示它的用户平均每人每天观看106分钟的节目。本星期在Twitch上做广告的有:Charmin卫生纸(宝洁公司的一个品牌)、GameStop连锁店(GameStop Corporation,目前全球规模最大的电视游戏和娱乐软件零售业巨头)以及最新的环球影视的喜剧片。

Twitch网为“一个特定的、商家都想要赢得的观众群体提供沉浸式体验,而这批观众是广告商很难通过电视或者其他什么媒体所能触及到的,”加州埃默里维尔市的视频广告公司TubeMogul的赛斯·巴德拉斯(Seth Bardelas)如是说。

这批观众都是35岁以下的年轻人,且“男性占了极大比例”,巴德拉斯补充道,但女性玩家还是有的,尤其是在那些有社交功能的游戏当中。

“对于流媒体视频网站我最喜欢的一点就是你可以在上面和其他同我一样的游戏迷们直接交流,” 英属哥伦比亚大学(UBC,加拿大名校)的克丽丝汀(Kristen)说道,她会在Twitch上直播《泰坦陨落》(一款第一人称射击类网络游戏)、《魔兽世界》等游戏。我们是通过邮件采访她的,她希望我们不要透露自己的姓,因为她的粉丝们都试着要更多地了解她。

当她在子弹纷飞的战场上对抗那些虚拟敌人时,其他的玩家就可以看到此时克丽丝汀在自己屏幕上看到的游戏场景,与此同时整个视频画面的侧边还会有一个画中画,上面可以看到克丽丝汀本人在直播这场游戏时的样子:面部表情、激 情评论,或是给大家讲几个段子。

在不到一年的时间里,克丽丝汀就赢得了七万粉丝,这使得她在一月份的时候有资格成为Twitch网6000名“合伙人”当中的一员。Twitch会在视频直播中植入广告,而Twitch合伙人们则可以从广告收入中获得提成,同时他们的粉丝也会给他们额外的奖金。这种模式类似于YouTube,广告收入会有一部分奖励给受欢迎的视频作者。

虽然克丽丝汀拒绝了透漏她的收入,但她表示这笔钱足够自己完成四年的学习拿到会计学学位。“能靠玩电子游戏来养活自己,这感觉真好,”克丽丝汀说道。

一开始Twitch并不是一个游戏网站:它的前身是Justin.tv,于2007年问世,任务是对绑在创始人贾斯汀·金(Justin Kam)头上的网络摄像头拍摄到的画面做全天二十四小时的流媒体直播。几个月后,Justin.tv发展为一个面向广大用户的网络直播平台。

三年前,Justin.tv的联合创始人埃米特·希尔(Emmett Shear)发现大家都喜欢直播自己电子游戏截图,于是在网站里辟出一个游戏专区起名叫Twitch,因为有些游戏的看点是玩家闪电般的反应速度,仅靠图片是表现不出来的。除了游戏视频,Justin.tv也有其他的视频专区,但它在今年改名为Twitch Interactive。

在与众多游戏开发公司合作后,Twitch在去年更上一层楼:索尼的PlayStation和微软的Xbox都可以兼容Twitch了,玩家们从此可以更方便地看视频或是做直播。

YouTube和其他一些网站会提供特别活动和体育赛事的实时流媒体视频直播。但Twitch赢得了游戏玩家的忠诚,Twitch网赢得如潮好评,以至于Qwilt公司在上个月将其列为全美最受欢迎视频网站第五名——排在前面的都是四家巨头:网飞、谷歌(YouTube)、亚马逊和Hulu(美国第三大视频网站,由美国国家广播环球公司和福克斯共同注册成立)——并且是最受欢迎的头号实时流媒体视频网站。

分析家们认为谷歌也许会扩展Twitch的广告业务,并且会融入安卓设备的移动游戏。谷歌对Twitch很有兴趣这一点也不奇怪,专业投行Digi-Capital的蒂姆·莫瑞尔(Tim Merel)补充道,因为用户的忠诚度以及他们对游戏视频的狂热度可谓“出奇的”高。

作者:Brandon Bailey(SiliconValley)

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