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摘要:Neflix在本周三发布了超市场预期的财务数据,该公司首席执行官里德·哈斯廷斯(Reed Hastings)借势在公开场合谈及了公司未来的发展以及对中国市场的计划,Neflix与HBO胶着的战争继续升级。

趋势网(微博微信)讯:

,智能电视,野心勃勃的Netflix

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Neflix在本周三发布了超市场预期的财务数据,该公司首席执行官里德·哈斯廷斯(Reed Hastings)借势在公开场合谈及了公司未来的发展以及对中国市场的计划,Neflix与HBO胶着的战争继续升级。

近几个月以来,媒体对HBO与Netflix的交战连篇累牍,后者如日中天,而前者亦准备以牙还牙--HBO准备推出自己类似于Netflix的网络服务。

不过Netflix于周三发布了超市场预期的财务数据,这也给予了公司首席执行官里德·哈斯廷斯(Reed Hastings)一个好机会来提醒人们,公司捕杀的并不是HBO,而是整个电视产业。

哈斯廷斯在周三表示,Netflix认为真正的机遇并不是取代HBO,而是帮助摧毁电视产业,以及它一成不变,要就拿走、不要拉倒的捆绑模式。

言下之意,超越HBO不过是"击败"整个电视产业的一个桥头堡

他说,“我想你们确实应当想一想,与大规模的捆绑模式相比,无论是HBO Now、Netflix还是Hulu,都有着巨大的价值。虽然传统电视已存在了50个年头,但是互联网电视已开始蓬勃发展。在未来的20年,互联网电视将会取代传统电视……互联网电视在未来将让人们自定义节目内容。”

如果哈斯廷斯的观点是正确的,那么HBO和其它电视频道过去数十年时间创建的现有电视收视结构都将面临着不安的未来。电视产业需要变得更加敏捷,更好的说服观众为它们所拥有的价值埋单。

现在看来,很明显,市场当前更看好的是Netflix。市场研究机构FBR & Co的分析师巴顿·克洛基特(Barton Crockett),周四就在投资者报告中给予Netflix 900美元的目标股价。这位分析师认为,Netflix的股价还将迎来大涨的局面。克洛基特在此前给予Netflix的目标股价为400美元。

Netflix股价周四在纳斯达克证券市场常规交易中大涨86.59美元,涨幅为18.21%,报收于562.05美元。过去52周,Netflix最低股价为299.50美元,最高股价为568.75美元。按照周四的收盘价计算,Netflix的市值已达到340亿美元。

此外,哈斯廷斯还透露了其进入中国市场的计划。哈斯廷斯对进入中国市场的困难是有充分的认识和了解的,Netflix经营的基本原则--无广告的收费点播与中国消费者习惯于免费观看视频节目有"冲突",因此先期进入中国市场应会是"小规模"的服务,而不会寻求大面积地展开。"我们的擅长之处在于没有广告的内容,"哈斯廷斯在采访中表示。"这可能会导致在最开始的几年,我们只能在中国的部分地方开展业务,不过计划就是这样。"

Netflix从去年开始,陆续进入欧洲多个国家,已在大约全球50个国家运营自己的网络视频 服务,公司的目标是在2016年末把受众市场扩大到200个--其中就包括中国。

在上个月刚刚公布计划进军中国的消息时,哈斯廷斯表示将独自进军中国市场--公司可能会在没有当地合作伙伴的情况下进入中国市场。如此勇敢的计划不免令媒体和市场普遍认为其过于天真。"我们会持续寻找机会,与中国公司,以及在中国市场表现成功或遭遇困难的美国公司交流,"哈斯廷斯说,"这是个渐进的过程。"

哈斯廷斯也借此机会表示了此前媒体的报道有些"断章取义",并更明确地表示"我们非常希望在中国开展业务,而且会尝试各种形式。"

虽然哈斯廷斯对于进军中国市场信心满满,不过在巨头Google都折戟而归的中国市场下,Netflix能否杀出一条血路仍然有待检验。

当年,《纸牌屋》的一炮走红,使Netflix炙手可热,互联网的大发展为两位雄心勃勃的硅谷人里德和马克创造了无限的商机。他们用这一千载难逢的好时机,创建了名为Netflix的视频租赁公司。他们打破传统商业模式,开辟蹊径,选择以DVD代替VHS,以网络下单和隔夜直邮补充门店租赁,最后以数字传输代替传统介质的视频输送。采用四种灵活营销方式,加上网上测试和Cinematch算法, 适时调整策略,使之一路逢凶化吉、遇难呈祥。

Netflix的发展历经艰险,从无到有,从小到大,每一步都踩在了互联网发展的点上,就连网络泡沫金融危机都对它毫发未损,反而越战越勇,至今发展成股值高企、用户上千万、视频输出占据美国宽带流量的20%,行业无敌手的大型视频租赁公司。美剧《纸牌屋》在它的推动下火爆全球。

可以说,Netflix的成功绝不是偶然,其所取得的成绩足以说明一切,他们的实力让他们有足够的资本喊出颠覆整个TV产业的野心,但是市场竞争不是童话故事,太多的因素可以主导一个公司的成败,Netflix能否让今日的野心变成现实,让我们拭目以待。

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