谷歌、亚马逊、Facebook和苹果等科技巨头现在控制着 新闻 的未来。 这是皮尤研究组织发布的2012年 新闻 媒体调查报告所得出的结论。报告称，“ 新闻 行业发现在业务发展方面，自己更象是一个跟随者，而不是领导者。” 当然， 新闻 行业也面临机遇。数字市场，对于传统的媒体企业来说，商机巨大，有些领域增长快速而且仍在加速，这包括定向广告、移动平板市场和数字视频等领域。 但是，考虑到传统媒体企业在快速变革方面能力不足以及其它企业已领先的现实，传统媒体企业要想取胜，难度非常之大。 定向广告 定向广告市场发展极快，谷歌和Facebook处于统治地位，而 新闻 企业则远远落后。 皮尤研究指出，尽管定向广告市场增长最快，但只有少数几家 新闻 网站在应用。同时，Facebook和谷歌此前通过收集个人数据提高广告效果，现在则向特定用户发送广告，这种能力远远强于绝大多数的 新闻 机构。 Facebook和谷歌处于领先优势，但 新闻 机构也存在超越的可能性。至少在信息占有方面，他们有能力实现定向。调查显示，全球领先的22家 新闻 网站中，很少有这样做，他们绝大部门没有根据用户上网行为收集任何的定向资料。只有CNN、纽约 时报和雅虎 新闻 根据用户近期行为时行定向。 据市场研究组织Borrell联盟分析称，目前，定向显示广告只占本地在线广告的10%，即15亿美元。到2016年，这一市场将增长到146亿美元，占整个市场的一半。 移动

皮尤研究指出，移动和平板市场应用是传统媒体企业的希望所在。市场研究组织Localyics分析，用户通过智能手机和平板电脑 新闻 应用程序阅读的时间越来越多，可以浏览更多的网页。更为重要的是，有迹象表明，移动 新闻 消费在推动着所有 新闻 的消费。comScore组织预测，移动设备提升 新闻 网站流量约7－11%。移动和平板应用仍会持续增长，这一市场的广告投入也会持续增加。2011年，移动广告投入增长89%，约为14.5亿美元，到2016年可望达到108.3亿美元。 新闻 企业明白，这是一个极好的机会，正在加大用于开发移动和平板应用和网站的投入。但 新闻 组织能否抓住这一利好机会仍是一个未知数。谷歌目前占美国移动市场广告收入的一半以上，Facebook在上市后也将进一步加大移动市场广告投入。 皮尤研究称，“我们的分析显示， 新闻 越来越成为人们日常生活的重要组成部分。但谁会从这巨大的机会中获得利益尚不得而知。 数字视频 对于 新闻 企业来说，另一个巨大的机会就是数字视频，因为视频广告赢利率更高，未来几年数字视频浏览和广告将快速增长。据市场研究组织eMarketer分析，现在视频广告投入只有20.2亿美元，到2015年将达到71.1亿美元，将成为继搜索和旗帜广告之后最有前景的在线广告模式。 尽管如此，视频 新闻 和广告仍占绝大多数 新闻 网站内容的一小部分。研究显示，主流 新闻 网站的头条 新闻 没有一条是视频 新闻 ，对于广播 新闻 组织来说也是如此。视频广告也非常少，只占 新闻 网站广告的1.3%。 但是，数字 新闻 视频的内容在不断增加。几个月前，路透社推出了YouTube频道，代号为路透电视。在视频 新闻 市场，华尔街日报的步伐更快一些，每天制作约四小小时的视频 新闻 。美国 在线计划今年下半年推出在线 新闻 频道——赫芬顿邮报的视频 新闻 服务，该频道每天将推出12小时的在线视频 新闻 。 随着数字世界的日益移动化、社交化和定向化，媒体企业仍将有许多机会，有机会吸引更多的客户和投资。现在的问题是， 新闻 机构能否敏锐地捕捉机会，在竞争中发展壮大。