趋势网讯：周二，苹果公司干了一件历经多年都未做到的事：用事实狠狠地扇了大众的耳光。诚然，苹果公司发布了我们期待已久的iPadMini，但是，苹果的人脑子被门挤了吗？为什么iPad4那么似曾相识？“新”iPad来了，不如别来。

New iPad到底有牛？

三月份，苹果公司发布了new iPad（当然，这货不是iPad3）。它被人们当做了现代技术的奇迹，主要是因为相比iPad2，它采用了苹果视网膜屏和更为流畅的处理器。然而iPad 3仍然存有瑕疵：它比二代厚，并且很多用户指出在频繁使用屏幕的过程中，如看视频或是玩游戏，机身会变得很烫。

当我第一次拿到iPad3时，它的厚度着实让我惊讶。自打2007年发布第一台iPhone以来，苹果公司的产品没有出现过后者厚于先前产品的现象。“薄”向来是苹果产品的创新卖点之一。但是newiPad除了采用视网膜屏、系统运行更为流畅外，真的显得很笨重。这不是我所期望的，所以我没有必要花钱换掉我的iPad2（这是一款不错的机子）。

有人立即会问：如果乔帮主还在世，他会允许这样的产品出现吗？我不想借逝者之口做出任何评论，但相比前两代，newiPad并无更多优势可言。

苹果为什么要更新产品？

四代和三代相比，并没有巨大的突破：几乎一样的尺寸、一样的屏幕，甚至价格也相差无几。为什么还要更新产品呢？

有两点理由：首先，苹果明白公司的利润很大程度依赖于假日狂购上，在过去的几年里，苹果每个财务季度的假日季度收入甚是惊人。它理应推出新的iPad投入到消费的狂狼中。“永远都有新的iPad！”

在今年的第二季度中，苹果iPad的销量远超笔记本市场的竞争对手，所以春季发布iPad很有必要，即使这款产品并没有达到苹果公司的要求。

技术vs.营销

新iPad的发布还隐含着各种营销因素。苹果巧妙地利用着发布产品的时机—每次发布都达到影响最大化。然而从技术角度讲，如果苹果公司在2012年后期意识到应该更新iPad的话，为什么还要不厌其烦地先发布三代iPad？

苹果先前就让消费者处于等待中。从iPhone4 到4S等了15个月，如果苹果一直到今天才发布“新”iPad，那么消费者就要等19个月，这样一来投机行为就会很猖獗。但是这样做会有更高的整体销售吗?也许有，但可能性不大。三星已经用事实证明在短期内发行同一产品的多个版本的最终利益还是很有限的。

四代和三代iPad并无技术上的不同，所以苹果公司什么都不需要做就可以发布四代。今天发布的四代只能说明三月份发布的“新”iPad是个错误，应该等到何时的时机，三代准备停产恰恰说明了这一点。苹果并没有停产iPad2或是降低iPad3的价格，iPad2仍然在售。

在这混乱情形下，苹果的底线是……额，它的底线是……除了性能上的改进，可以说三代和四代iPad几乎是一个产品。同一年发布了两次“新” iPad，苹果公司想以此创造更多的兴奋点和招揽更多的生意罢了。