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12月18日晚间消息，2012年年底的新浪一直处在各种传言的中心，从阿里巴巴入股新浪、新浪微博架构调整、一直到新浪COO杜红接替曹国伟出任CEO，曹国伟转任新浪董事长，让业界感到新浪似乎正在酝酿一场大的变革。

继上周末资深媒体人程苓峰在微博上爆料，放出新浪COO杜红接替曹国伟出任CEO，曹国伟将转任董事长的消息之后。今日又有消息称，新浪内部已在今日宣布由COO杜红接替曹国伟出任CEO，曹国伟转任董事长。

但此消息一直未能获得新浪官方的证实，新浪内部多名人士也均向凤凰科技表示不知情。

新浪增长瓶颈已现

在资深互联网专家谢文看来，不管杜红接替曹国伟出任新浪CEO一事真实与否，新浪也确实到了要调整管理层的地步。

谢文认为，十多年来，新浪门户业务无论是在内容上看还是在产品上看，都缺乏创新，十几年如一日。“特别是在门户网站激烈竞争的环境下，新浪门户业务被日益挤压的情况已经越发明显。”

“此外，虽然新浪微博虽然是新浪十多年来唯一值得称赞的产品，但其在运营近5年的时间里，仍未找到何时的商业化道路，这成为新浪自我革命的另一大瓶颈。”谢文表示。

谢文称，新浪的发展已经遇到了一个瓶颈，主要障碍在产品创新方面，就和此前新浪需要一个擅长资本运作的曹国伟带领新浪做出类似MBO的亮点业绩一样，新浪现在亟需要一个懂互联网产品的人担任CEO，带领新浪在产品上突破现在的瓶颈。他表示，曹国伟担任新浪CEO已有十几年的时间，虽然有MBO等亮点业绩，但作为做财务出身的他，虽然擅长资本运作，但却难以带领新浪在核心产品方面有重大突破。

“出身市场和销售的杜红也并不是新浪CEO的最佳人选。”谢文同时表示。

公开资料显示，杜红从1999年加入新浪至今，一直是新浪市场和销售的领头人物。先后担任业务拓展总监，新浪雅虎合资公司一拍网副总经理。2005年任销售战略管理中心总经理，3月任销售部总经理，9月任销售副总裁。2008年任首席运营官。

据资深媒体人程苓峰透露，新浪董事会对新浪近年业绩主要有三点不满意：第一，除9158外的投资案例并不理想，尤其是投资麦考林，第二，微博商业化进展缓慢，第三，微博周边产品的开发大部分没有显著成果，失去良机。

程苓峰表示，新浪资方建议引入职业经理人做CEO，曹国伟认为杜红更适合，因为外来人难于掌控新浪内部，也难以驾驭新浪各个山头。各方博弈中，杜红被推选为新CEO。

或为微博拆分铺路

谢文分析道，有关新浪微管理层的变动的另外一种原因可能是为微博拆分铺路。他表示，新浪微博拆分之后，新浪将转变为集团公司，而曹国伟转任新浪董事长，杜红任CEO也是顺理成章的事情。

据了解，新浪上上下下已经把微博商业化当成眼下最为重要的任务，由此而来的变革也正在酝酿。

据了解，新浪微博架构将面临大调整，现任新浪副总裁、无线事业部总经理王高飞目前已经接替新浪微博事业部总经理彭少彬。此外，新浪无线事业部将于明年1月份合并入新浪微博事业部，合并后的部门将由王高飞执掌。

此前，新浪微博一直保持双线运营：微博移动客户端产品归于新浪无线，PC端归于新浪微博事业部，因此产生大量内耗。

而新浪CEO曹国伟在新浪Q3财报发布时称，新浪微博注册用户已超4亿，移动端在微博发展中的重要性开始凸显。曹国伟表示，新浪微博已经开始将发展重心转移至移动端。

业内人士普遍认为，新浪微博架构调整，新浪无线事业部并入微博事业部可以被认为是新浪重视移动微博发展的战略步骤。

除了内部架构调整以外，有关阿里巴巴里对新浪微博进行战略投资的消息在近日也备受业内关注。有消息称，阿里巴巴入股新浪微博一事已经基本谈妥，如果“阿里浪”合作成功，具有社会化电商性质的新浪微博商业化之路，或许将“柳暗花明”。