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“今年过节不收礼呀，不收礼呀，不收礼，收礼还收脑白金，脑白金”、“步步高点读机，哪里不会点哪里，妈妈再也不用担心我的学习了”、“怕上火喝加多宝（王老吉？）”。这些都是我们耳熟能详的电视广告台词。即便现在我们已经不怎么看电视了，但这些广告词依然可以清晰地萦绕于我们脑海。和电视比起来，手机是我们用的多得多的设备，想象一下如果将这些经典广告放到我们的手机上，每天听个几遍，会产生怎样的传播效果呢？“声盟”就是这样一家专注以声音为媒介的移动互联网广告平台。

移动广告我们见得很多，几乎我们每个人在使用手机 APP 的时候，都遇到过屏幕上有一个小横条的 banner 广告。虽然影响用户体验，但移动广告毕竟是门大生意。国外的 Google AdMob、Tapjoy，国内的多盟、有米、芒果、艾德思奇等都不同程度的采用了 banner 展示广告。在声盟看来，banner 广告既影响用户体验，而且效果也不好。因为用户再使用 APP 时都专注内容，而不会去点击广告。据 HarrisInteractive 统计，47% 以上的 banner 广告都是误点击，也就意味着广告主将近一半的投入都打水漂了。因此声盟一直在琢磨如何既不影响用户体验，又能够有好的传播效果，最后发现声音是个不错的载体。

想象下这样的场景：当你打开一个手机应用，正在加载的时候，突然传出林志玲那温柔甜美的声音，“全身肌肤柔润细化，玉兰油沐浴系列......”在声盟看来，这种通过声音形式传播的广告，能够有效突破屏幕大小的限制，并且不会给应用本身的体验带来任何损害。通过设置展示时间，在用户看小说或者玩游戏间隙的时候，播上一小段配着音乐的甜美的声音，也比较能够让用户接受。最重要的是，比起其他广告形式，声音能够起到更好的传播效果。其他广告你可以忽视，但是播放声音广告你总不至于把耳朵堵起来吧。不仅你能听见，你周围的人也能顺便也听了。经过一段时间，甚至有可能形成像电视广告那样耳熟能详的效果。

和普通的移动广告类似，声盟也是通过在应用中内置 SDK 实现。不过声盟的 SDK 并不和广告其他移动广告平台冲突，可以同时和多个广告 SDK 并存，通过后台进行控制。声盟支持多种类型的投放方式，可以根据终端品牌、型号、网络等，进行针对性投放，也可以根据时间、地理位置、媒体内容以及 APP 关键词和广告关键词进行投放。

声盟会根据声音广告播放的次数和时间同开发者分成。据我们了解，15 秒左右的声音广告开发者可以获得 7-10 元左右，开发者的分成比例占到了 60%。由于是纯粹通过声音进行传播，声盟还提供了配套的配音服务，可以为广告主提供各类型的声音需求。不管是林志玲的温柔甜美，还是刘德华的磁性浑厚，应有尽有。

声盟创始人石毅表示，目前的移动互联网广告大都还是在推荐 APP，属于再圈子内做游戏。而且像 banner 这样的广告形式很难吸引大的广告主。而声盟希望能够重新整合资源，将传统行业的广告资源引入移动互联网。和 banner 广告比起来，声音广告更能够获得比肩电视广告的传播效果。无独有偶，此前刘韧也在微博上表示，“声音是最经济的媒介；文字是最有效率的媒介；视频是最有表现力的媒介。”

目前各家移动广告平台都还处在慢慢探索当中，比较常使用推送广告，banner 广告和贴片广告等。而声盟希望能够走出一条不同的移动广告的路子，并且是在不牺牲用户体验的前提下，提升广告展示效果。声音广告能够承担这样的重任吗？