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趋势网配图：随着智能手机和平板电脑大有超过传统电脑之势，facebook也把越来越多的精力注入到了移动平台上。

近日，facebook发布了去年第四季度的财报。财报显示，公司不仅在盈利方面加速增长，而且在移动广告领域方面取得了实质性增长。但facebook股价却在财报发布后出现下跌。

在去年夏天一度缓慢增长后，facebook的广告业务在第四季度呈现爆发性增长，广告营增长一倍以上。受此影响，公司全年的盈利状况稍好于华尔街的预期。

“现在的数据表明，facebook已经转型成一家主攻移动平台领域的公司了。”扎克伯格在财报发布会上说到。他同时还宣布，在去年第四季度，通过移动平台登陆facebook的用户数有史以来首次超过了通过PC登陆的用户数。

尽管拥有各方利好因素，但公司股票在财报发布后持续动荡，最终仍下跌了10%，收于每股31.24美元。分析人士称，这是因为投资者们希望迅速从目前的股价中获利，因此抛售的结果。但仍有相当一部分投资者选择持股观望。

“人们对facebook的盈利期望越来越高，”来自 Robert W. Baird投资公司的Colin Sebastian说到，“我身边的一些投资人朋友最近纷纷上调了对facebook的预期，导致人们抛售股票的另一个原因是扎克伯格在发布会上称公司在2013年的工作重点是扩大员工招募规模和推出新产品，而不是强调扩大盈利，这让一些投资者急于在当下套 现。但抛开这些市场行为不谈，facebook在第四季度还是交出了一份十分完美的答卷。”

财报显示，facebook第四季度总收入达到了15.8亿美元，盈利达到了6400万美元。2012全年收入比2011年增长了40%，盈利方面则由于员工股票方面的纠纷下跌了整整78%。

每股盈利方面则是每股3美分，加入一次性收费后则是17美分。这高出了华尔街每股15美分盈利的预期。

受facebook新推出的广告产品和在去年最后一个月加大了对广告业务支出这两个利好消息的影响，facebook的盈利增长在去年10和11月份均超过了32%。移动平台上的广告收入增上甚至更快，全年达到了3.05亿美元，占到了公司全部广告收入的四分之一。

来自Edward Jones投资公司的分析师Josh Olson对这一强势增长评论道，“去年春季facebook曾警告投资者说，公司还未能够从越来越多的通过移动平台登陆facebook的用户身上找到盈利模式。那时公司就称将致力于移动平台，从现在的结果看他们确实兑现了这一诺言。在短短九个月的时间里，他们从无到有，现在已经占领了移动平台上23%的广告市场盈利。”

现在，随着越来越多的用户通过平板电脑和智能手机登陆facebook，facebook对移动平台的关注度越来越高，公司在财报中称，在全部10.6亿活跃用户中，有6.8亿是通过移动平台登陆的。

这次发布财报facebook抢在了其两大主要对手——谷歌和雅虎之前，并高调宣布了公司良好的财务状况。尽管谷歌目前仍是移动广告领域的老大，但专家称，facebook已经在一些关键领域迎头赶上。

通过在手机和平板电脑上的 新闻 页面上植入商业广告信息，facebook占据了2012年度移动平台广告总额的18.4%。而谷歌只有17%。但谷歌仍占据着价值40亿美元的移动广告市场的53%，造成这一现象的原因是谷歌同时还统治着分类移动广告的另一个重要领域——定制商业广告。当人们在移动平台通上过谷歌搜索时，搜索信息会自动汇总到谷歌的服务器上，然后谷歌有针对性的投放广告。尽管facebook目前也已经推出了自家的搜索服务，但谷歌仍然把持着移动搜索业务的93%。

一些专家认为，智能手机和平板电脑的火爆对于facebook来说是一个好消息，因为在未来在移动平台上投放广告的费用将会越来越高，人们对于移动平台的黏着度也会不断攀升。

Spruce Media广告公司的Lucy Jacobs告诉记者，知名的传统广告公司正在艰难转型中，越拉越多的用户习惯在网络上浏览广告。

在财报发布会上，facebook的首席运营官Sheryl Sandberg极力称赞公司在移动广告领域的成功和公司新的与用户搜索结果相绑定的移动广告计划。新的广告计划也会根据用户搜索结果有针对性的投放广告，并跟踪用户的线上和线下购买情况。

扎克伯格在会上还表示，公司在2013年的重点仍然是广告业务，他同时也提醒投资者，不要对公司今年有过高的盈利增长期望。与之相呼应，首席财政官David Ebersman在会上也说，公司对线上游戏的收费已经很久没有改变过了，因此盈利不可能增长很快。