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最近的热点 新闻 无疑当属中国“第一夫人”彭丽媛女士穿着中国本土品牌“例外”出席外事活动。率先报道此消息的不是门户网站，也不是国家 新闻 网站，而是中国独立时装网站“无时尚中文网”，一个还只在小圈子里有影响力的网站。

尽管该网站的规模尚属迷你，不过却让我们听到了另一种声音、看到了另一种态度。在中国嘈杂的网络环境中，这店尤其难能可贵。你可以说它是新媒体对传统媒体的一次真正挑战。权威可信的第一手消息不再仅由大媒体发布，而是这样一个时刻通过社交媒体来发布 新闻 的网站来推送。它更是对新媒体固有形式的一种挑战。

再来细数中国的时尚网站，大致分为三类，从《VOGUE》、《ELLE》等传统媒体衍生出来的网站；以YOKA、海报网等中国本土时尚力量为主的网站以及门户网站的时尚频道。

第一类网站，藉着强大的母公司资源、顶着漂亮的大帽子却并没有做出让人惊叹的业绩。它们诞生时正逢新媒体事业冉冉升起之时。新媒体和旧媒体的交替，这个话题像曾经的中国股市一样让人兴奋和激动，许多时装编辑转身投入新媒体中。说它和中国股市像，它还真像，在持续的业绩走低之后，《VOGUE》网站的销售已与杂志合并，网站编辑内容也由杂志主编统管。其从属地位不言而喻。

第二类网站属于“野路子”，他们可以随意使用各大杂志的精彩图片，甚至有时候打出擦边球，使用没有版权的图片。别看第二类网站师出无名，其实早被大媒体、投资集团慧眼识珠了。YOKA的投资方有IDG和美国最大的多媒体文化集团之一赫斯特(Hearst)、经纬创投以及时尚传媒集团等；海报网则被哥伦比亚广播公司旗下的互动媒体公司CBSi收购，与Onlylady、闺蜜网组成了一个女性群组的概念。这一类网站“接地气”的编辑态度和视角让它们挤走了一干有国外背景或者传统媒体后台的网站成为本地时尚的发言人。从女性、男性时尚到电子商务导购网站和手机客户端，这些网站在能够发展的几乎所有方向都布好了局。但这些土生土长的网站也有着自身的发展局限，在原创稿和翻译稿之间，他们总有一种暧昧的态度。

内容上的薄弱可能是所有本土网站的心病，其中也包括第三类门户网站。时装周上，几乎上述所有网站都插了一脚。可是如果从有多少网络媒体拿到了坐票的指标来说，恐怕除了个别传统媒体之外，没有人敢拍胸脯表功绩了。除无时尚中文网之外，还有一些“另类的”大众网站，比如net-a-porter.com的中文版，其中包括一本比一些权威杂志更富有实用意义的迷你杂志。在网站开始售卖化妆品之后，其编辑内容逐渐完整起来，加上网站让人琳琅满目的商品和国际同步的上新速度更加提升了爱买读者的黏着度。该网站杂志中早就出现了国际大品牌的商业广告，其成功可见一斑。

另外，许多业界同仁都收到了来自猎头的电话，据说是淘宝要招聘负责内容整合的编辑。如果有一天淘宝也出了一份像net-a-porter.com一样的杂志，或者一本更符合中国消费者阅读习惯的网络杂志，你会抛弃阅读传统的时尚网站而到淘宝的碗里去吗？