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什么是移动营销?

移动营销也称作手机互动营销或无线营销，指利用手机为主要传播平台，直接向分众目标受众定向和精确地传递个性化即时信息，通过与消费者的信息互动达到市场沟通的目标。移动营销是在强大的数据库支持下，利用手机通过无线广告把个性化即时信息精确有效地传递给消费者个人，达到“一对一”的互动营销目的。

移动营销是基于定量的市场调研、深入地研究目标消费者，全面地制定营销战略，运用和整合多种营销手段，来实现企业产品在市场上的营销目标。移动营销的目的非常简单——增大品牌知名度;收集客户资料数据库;增大客户参加活动或者拜访店面的机会;改进客户信任度和增加企业收入。

移动营销的特点：

1、首先目标受众，讲移动营销首先发送短信或彩 信的对象是企业的潜在或意向客户，或者老客户，营销才能有比较正常的反馈效果。

2、其次监测和评估绩效，真正的移动营销，应该制订了完善营销策略之后，能够有落地的监测反馈手段，可以很好的监控管理营销过程中的效果。

移动营销的市场发展：

移动营销属于一种新兴的营销渠道，2012年全球手机用户达到45亿，普及率为65.7%户，手机已经成为主要的通信工具。人们已经逐渐对数字通信方式熟悉并依赖，在未来的10年里会很快地成为商家连接客户的首要途径。

智能手机和平板电脑出货量的增长，带来了移动应用快速和多样化的发展，APP应用是移动互联网的活跃因子，是移动互联网产业的新鲜血液，更是移动整合营销服务中的核心要素，新型的整合了各种移动互联网先进技术和推广手段的移动营销方案。

随着新媒体技术的发展，手机成为人们生活中重要的信息传递工具，成了人类的“影子媒体：。移动服务就必须能够满足消费者个人的媒体目标，也就是满足个人在使用移动设备时对所追求目标的认知需求。