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“国美在线正在密谋一场更大的价格风暴？”近日，业界盛传的国美在线密谋数千家品牌厂商的话题不断发酵。

对于再打价格战这一说法，国美在线并未否认。国美在线 新闻 发言人彭亮称，5月份的主题促销活动“5月大惠战”正在筹备当中，但目前国美在线与多家知名厂商有所接触并非意在打价格战，而是将之前风靡传统零售行业的“签名售机”活动进行创新，再现国美线上给消费者的服务模式。

据介绍，从5月15日开始，国美在线将携手国内外数千余家的知名品牌厂商，联合推出“签名售机”活动，包括三星、爱国者、纽曼、联想、thinkpad、戴尔、海信、三洋、夏普、三星、创维、西门子、LG等国内外多家知名品牌将齐聚国美在线，以最大力度支持此次签名售机，而此次活动也将一直持续至6月初。

国美在线董事长牟贵先认为，借助品牌号召力与领导人的影响力，“签名售机”一直都是线下传统品牌商推介新品或者促销时的重要手段，签名售机活动优惠幅度也十分巨大。现今国美在线将这一传统营销手段移植到线上，借助先进的信息化技术，不仅可以使签名时间和售机数量上不受到限制，还能够汇聚更多品牌做到规模性签售，对于网购用户而言足不出户就能享受到更多低价商品与价值体验。

有分析人士指出，传统零售玩法“签名售机”现身国美在线，不仅是其在线上线下融合之路上的一次创新探索，更深层次上，则凸显国美在线的供应链优势，倘若没有多年供应链积淀，形成如此大规模的联动效应绝非易事。

厂家代表们对于上述观点也给予充分认同。联想集团副总裁、中国区消费业务总经理白欲立表示，近两年品牌厂家不断加大线上促销资源的投入，而国美在线作为线上最重要的销售渠道之一，双方始终保持着长期低价联盟阵线，销售业绩也在不断增长。三星电子总部大客户部副总裁王鹏表示，国美在线顺应互联网时代营销特点，变革线下“签名售机”传统营销方式，实现营销方式的不断创新，为消费者提供个性化的产品和服务。在实现双赢局面的前提下，三星将充分确保国美在线商品的低价供应。

“供应链优势才能带来低价优势，而供应链核的心本质是采购实力，不仅要有厂家的支持，还必须保障厂家、商家和消费者的共同利益，才能实现行业发展的良性循环。”彭亮表示，此次“签名售机”获得数千家品牌厂商的鼎力支持，正是国美在线多年积淀的供应链优势的结果。

据彭亮透露，在此次签名售机中，国美在线共计准备了近亿元的签名优惠券，所有参与活动的用户，下单前均可提前领取10元、30元、50元、100元、200元优惠幅度不等的品牌签名券，即可获得更大优惠。全场商品在享受签名优惠的同时，价格同样诱惑十足，例如联想（Lenovo）G470AL 14.0英寸笔记本电脑2899元、腾达（TENDA）无线路由器45元、爱国者（aigo）PAD M608平板电脑（白色）299元、三星Galaxy Tab P6800 3G手机版（星光银）（16GB）2199元、47寸LG 彩电47LS4100-CA 也仅需4388元……每日千余款商品直击全网低价。

业内人士表示，面对日趋同质化的市场竞争，电商如果没有营销上的创新，仅靠降价促销其实并不能真正赢得消费者。此次国美在线将传统零售业态的经典营销手段拿到线上，不仅能促进营销手段的积累，同时也利于其自身的精细化运营。