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据国外媒体报道，亚马逊已经在英国和部分欧洲市场下调了16GB的7英寸Kindle Fire HD平板电脑价格。数据显示，亚马逊在英国市场上将16GB的7英寸Kindle Fire HD平板电脑价格下调了20英镑至139英镑，此外，还在法国、德国和意大利等少数欧洲市场将此款平板电脑的价格下调30欧元至169欧元。

此次调价幅度达到了12%左右，就在此前不久，亚马逊也在美国市场下调了这一产品的价格。在美国市场上，亚马逊下调16GB的7英寸Kindle Fire HD平板电脑的价格也给图书零售商巴诺（Barnes & Noble）带来了更多的压力。本周初，巴诺公司也在英国市场上将自己的7英寸NOOK HD价格下调到99英镑。

不过，亚马孙更大屏幕的8.9英寸Kindle Fire HD平板电脑在英国市场的售价仍为229英镑，而且在欧洲其它市场的售价也仍为269欧元。尽管亚马逊一直没有就此次调价事宜发布相关的声明，但该公司却通过自己在所有欧洲市场的亚马逊网站首页发布了这一消息。毫无疑问，此次调价也是一件非常严肃的事情。

亚马逊搭载Android系统的Kindle Fire平板电脑一直能够帮助该公司获取更多的利润。亚马逊的长期战略也一直是通过销售内容来获取大量的利润，而不是硬件本身。此次下调Kindle Fire平板电脑价格也进一步表明亚马逊对该产品当前的销售业绩感到不满意，或者是想清理当前的存货，以此为新产品的发布铺路。亚马逊公司一直在拓展Kindle Fire平板电脑及电子阅读器的普及性，目前，这款平板电脑也已于上月开始打入了中国和印度等市场。

尽管如此，但亚马逊还是没有看到Kindle Fire销量数据的实质性增长。当然，此次下调价格也并非史无前例。事实上，早在今年5月，亚马逊就将7英寸16GB的Kindle Fire平板电脑价格下调至179美元、并将7英寸32GB的Kindle Fire价格下调至209美元，另外在今年3月，亚马逊还将美国市场的8.9英寸Kindle Fire平板电脑价格下调至269美元。

亚马逊这些下调价格的举措也会产生一些负 面影响，那就将会给其它Android平板电脑生产商带来压力，使得这些制造商面临着下调各自平板电脑价格的压力。