趋势网(微博)讯：

去年做手机，今年做盒子。互联网总喜欢开年度主题Party。

这几天，盒子圈风头最劲的，莫过于阿里盒子。真容未露，合作方华数传媒的股价却早已一飞冲天了。

不过，我收到的发布会邀请函中，阿里巴巴集团却刻意隐去了“盒子”两字，将其定位为一场携手众多品牌的“智能生活联盟战略发布会”。

的确，作为以最快最低成本介入智能客厅的一种途径，这些售价几百元的盒子们倒真算得上生逢其时。毕竟，液晶电视是大件不能说丢就丢，加个互联网电视机顶盒，过渡几年也不错。比起换台互联网电视机，成本更低，更新换代更快。

只不过，当小米盒子、乐视盒子、PPBOX、RATV、TP-LINK盒子、彩虹BOX、阿里盒子……各式盒子如雨后春笋扎堆上市时，光是区分这些盒子的用途，不少消费者就先晕了。

盒子真的好用吗？

盒子的制造商们，他们急不可耐地进场，又在赌什么未来？

甩掉有线电视，没那么容易

开启盒子，躺在沙发上，就能在电视机大屏上看搜狐视频独播的美剧《纸牌屋》，感觉一定很过瘾……这是我对于互联网机顶盒的想象。

还有一个想法是，有了这般神器，我可以省去目前每月60元的数字电视服务套餐费用。

止于想象。

两个月前，我终于入手了一个小米盒子。打开后，问题来了。首先，我发现里头根本找不到中央台和各地卫视。

其次，虽然桌面上出现了搜狐视频，却点不开，据说是因为没有得到授权。

然后，我上网查了各种攻略，原来还要下各种软件，自行越狱。

再然后，我终于可以点开各种视频了，但是发现我家的网速不行，看上两分钟就开始缓冲，想要看着不卡，还得去电信营业厅升级宽带。

对一个本来就没有多少时间看电视的懒人来说，然后就没有然后了。两个月过去了，盒子和我家的电视机得到了同样的待遇，蒙上了一层灰。

也只有真正体验之后，你才会发现，只要头顶监管紧箍咒，什么“盒子可能会对数字电视企业造成致命冲击”之类的观点，都还只是可能。

再说了，有了当年IPTV的教训后，监管部门也不会再犯傻，而是牢牢管控住互联网电视的各个环节。只不过，通信运营商、互联网企业、硬件制造商，都从未放弃“拱”的努力而已。

监管紧箍咒，盒子不能“想看就看”

一个手掌大小的盒子，拥有类似智能手机的软硬件，一头通过有线或无线网络连接上宽带网，另一头用高清数据线与电视机相连，你就可以开始玩转屏幕。

在很多人眼中，小米是国内互联网机顶盒的始作俑者。其实不然，盛大才是国内盒子的先行探路者。只不过，成了先烈。

2005年10月，盛大在北京召开的国际通信展上就正式发布“盛大盒子”，拉开了盛大向互联网家庭娱乐转型的战略计划，耗资近十亿美元。

然而，半年之后，广电总局即发文《广电总局关于叫停IPTV的通知》，点名盛大盒子存在牌照和版权违规。此后7年间，因为政策监管红线，再无正规厂商敢去触碰这只潘多拉的魔盒。

直到去年11月，小米盒子的出现。雷军一再强调的米联功能，让很多人觉得眼前一亮。通过多屏转换技术，可以将小米手机、iPhone、iPad和电脑上的图片、视频，以及搜狐视频、PPTV等应用的内容无线投射到电视上。还可以直接通过小米手机遥控，操作起来更加便利。

但仅高调现身一周之后，小米盒子即被叫停。根据国家广电总局2011年发布的《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》，终端产品包括OTT机顶盒及一体机（即互联网电视），只能连接广电总局批准设立的集成平台，不能与其他互联网企业数据库连接；而内容服务商只能接入集成平台，不能与公开网络连接。

这意味着，要获得“免死金牌”，小米只能通过与获得牌照的七家集成平台商进行合作。这七家企业为：中国网络电视台（CNTV）、百视通、华数、湖南广电、南方传媒、中国国际广播电台、中央人民广播电台。

也就是说，互联网机顶盒上，允许播放的内容实际上只有两种，一是牌照方提供的内容，二是机顶盒厂家自己有版权的内容。

今年3月，小米联姻CNTV复活。

只是，如同我拿到手的那只小米盒子一样，它付出了代价。

抢占第四屏，关于盒子的阳谋

不过，这并不妨碍IT企业、视频 服务公司甚至阿里巴巴这样的电商集团，或是主打视频娱乐、或是主打游戏应用，以自己所长，来重新“定义”盒子，争夺互联网电视屏的入口。

目标，则是那些坐在传统电视机前、还未曾入了他们虎口的“奶酪”们。

比如，乐视盒子主打影视视频，强调以内容取胜，硬件免费服务收费；作为鼠标、键盘等外接电子设备商，雷柏的RATV主打游戏娱乐；而路由器厂家TP-LINK推出的TPmini大眼睛，除了具有网络视频多屏共享之外，还完全可以作为无线路由器来使用。

当然，还有一股势力不容小觑，那些驻扎在深圳华强北的厂商们，复制能力快得让你反应不及。在某些网购平台上，那些个售价两三百元隐秘流行的盒子，月销量甚至高达几万台，甚至一度形成劣币驱逐良币的态势。

而至于即将露脸的阿里盒子，则有可能出现另一种可能，既不通过硬件赚钱，也不通过资源收费，而是通过用户在观看过程中的服务，去赚取中间利润。对于普通用户来说，可以在电视中使用到阿里在PC端成熟度非常高的“淘宝”和“支付宝”服务，解决电视购物买到假货、山寨货，以及无法退货等问题，还是值得期待的。

的确，对于财大气粗的“阿里系”来说，搞个盒子完全不是问题，但是盒子推出之后，要怎么引导家庭用户去接受、去使用，培养专属的用户群，就需要更长远的打算。

对于所有盒子厂商们来说，还有一个问题是需要共同面对的，对于看电视大军中占据绝对主力的中老年人来说，盒子的接入安装需要自己动手，就已存在不小难度，更不用说再去安装个第三方应用软件了。另外，4M以上的宽带，也是正常收看视频所必须的。

毕竟，基于安卓平台做个盒子，预装些应用，基本没有技术门槛。从PC到无线，再到更多的设备，最终都只是一个引入用户的硬件端口。

未来“盒战”的制胜点，是体验而不是硬件。