趋势网 > 资讯 > 正文
版权归原作者所有 侵权敬请通知移除
摘要:四种常用案例,让你在移动应用中随心做广告
大学生300元抢6399元电车提车被拒
网友:在玩文字游戏吗?有图有证据,为什么一会儿说是定金,一会儿说是挡风被。
网信办将核实调查瑞士卷事件
网友:我不觉得这是什么值得调查的事情,就算这个段子是假的,生活当中也处处在发生类似这样的真实的事情。
老人领喜糖跌倒去世家属索赔新人
网友:这个法官判的好,既懂法,又通情理,还思路正常。
发型师晓华拉动全市消费1.2亿
网友:一人之力带动一地消费经济,很牛。
献血100次可免费吃酒店自助餐
网友:这自助餐吃了能成仙吗,100次献血换1次自助餐。
百万粉丝博主江边捡垃圾发现散落人骨
网友:这博胆子是真大,敢直接用手拿。

趋势网(微博)讯:

,极客,移动应用,如何在移动应用内做广告?

恩波格斗声明  前中国体操队员吴柳芳转行擦边女主播引争议  情侣亲密时酒店房间遭两男子闯入  

你上次使用付费应用是在什么时候?越来越多的应用正以广告补贴、应用内购买等形式换取用户的免费使用。

目前应用商店里90%的应用都是免费的——这一数据比上年同期增长了6个百分点,比有史以来水平最低的2011年增长了10个百分点。报告中这样写道:“鉴于此,我们相信是时候把话题的讨论从‘应用内是否应该有广告’转移到‘如何把应用内广告做得更有趣、与消费者联系更紧密,对广告主和开发者最有效’上来。”

既然广告是去不掉的,会为什么不把它做得更好?以下就是四个常用案例:

实物奖励广告

Kiip并不是单纯在应用内播放banner或者插屏广告,而是为应用开发者和那些愿意提供奖励的市场营销者提供桥梁。广告主可以对完成所有日常成就的用户进行奖励,比如当玩家完成一个关卡或满足某些条件时,在屏幕上适当的位置弹出一个窗口恭喜玩家达成成就,并告诉玩家如果他点击这个窗口,就能获得类似5美元折扣券或一杯免费咖啡之类的实物奖励——奖励当然是真的,但这确实是广告。

Kiip自2010年成立以来,已经先后取得两轮风险投资,融资总金额超过1500万美元,CEO Brian Wong说,Kiip目前用户覆盖超过1000个移动应用,见证了价值约5.2亿的奖励活动。每月有4000万活跃用户。Kiip的合作品牌和商家客户超过了100家,包括百思买、迪士尼、丝芙兰克等。Kiip每秒有5张优惠券被兑换,一天在40万张左右,兑换率大约22%。

目前国内也出现了类似的创业项目——AirWe。AirWe面向零售行业提供解决方案,希望将移动用户数量庞大的线上虚拟成就转变成实体世界的商铺流量,帮助实体店或者网店推广。而开发者从用户的每一次奖励兑换中获得收入。

基于地理位置互动推送

Foursquare 是移动应用领域内基于用户地理位置信息的最大服务提供商,在其早期的广告平台中,用户“签到”后,品牌可以通过平台提示搜索某一位置的用户采取行动或者购买一些特定产品。

比如一部即将上映的影片可以这样利用 Foursquare 投放广告:建立一个影片相关的专属页面,让大家来关注;也可以对影片中出现的特定地点给出背景描述,鼓励粉丝们去这些地方签到;讲述影片背后的故事,并利用 Foursquare 的关系网传播;在官网上添加 Foursquare 按钮,用户点击之后添加到 To-Do 列表。这就做成了高级别的“互动广告”,可实现广告直接转化为销售额(或下载量)。

当然其他基于位置的应用或服务也可以使用相同的原则:比如Flixster就可能注意到其用户喜欢搜索固定时段的节目,通过对用户收视习惯的分析,在该时段为其推送节目。

照片应用里开店铺

Instagra m 的滤镜照片以及社交网络分享让它倍受人们欢迎,而商品买卖并不是它提倡用户去做的事情。

在科威特,人们就是用这样不同寻常的方式来使用Instagra m的:它不仅仅是一款照片分享服务,还被当成橱窗,人们可以发布希望出售商品的照片。在科威特长大的艺术家法蒂玛•阿尔•卡蒂里(Fatima Al Qadiri)在一次采访中表示,“Instagra m生意在科威特很兴旺。只要有一个Instagra m帐户,用户可以通过它发布希望出售的商品图片,并标上价格。例如,你可以通过Instagra m出售这听圣培露矿泉水。我祖母都通过Instagra m出售物品,例如果脯。还有人通过Instagra m出售各种奇怪的物品。”

这对尚未找到合适的商业模式的Instagra m来说可能是一个选择,但有业内人士怀疑这种模式能否大规模普及。而对于传统的广告商业模式,它无疑是一种有趣的补充。

内容植入

其实有许多游戏中都可以融入广告品牌营销,以Draw Something和疯狂猜图为例,把Nike,IKEA之类的品牌的作为关键词,既达到了广告效果,又不影响用户玩游戏的乐趣,而且因为融入了用户的互动,广告效果更好。最好是接与自己应用用户群贴近的广告主,这样的广告既能给用户创造价值,不会引起用户反感,而且点击率会比较高,因此能获得较高的收益。

而也有广告主直接打进了应用开发领域。近日大众集团通过开发一款《超级竞速》赛车游戏APP,希望为目标消费者植入一种“跑车梦想”。大众旗下所有跑车都被植入到这款应用中,游戏中每款赛车非常逼真,不但配置了不同的轮毂,还有极其真实的内饰。大众集团(中国)有限公司跑车项目总监马柯南在此前接受媒体采访时也表示,这样的App营销不仅让品牌在消费者面前获得更多出现机会,也植入了品牌的内涵。

通常,广告是个对消费者没有太大吸引力的词,不合时宜的banner或者插屏广告弹出常常令人恼怒不已。但总有办法使广告主、应用开发者和用户达到共赢。用免费、奖励这些消费者可以接受的方式,有助于品牌与消费者建立良好的互动关系,而基于位置的优惠和奖励发放能获得更有效的客户群。

何同学抄袭风波原作者发声
网友:很奇怪,抄袭是觉得别人看不出来吗?
腾冲一酒店拒绝为日本人办理入住
网友:酒店有酒店自己的规定,干嘛要非得破坏人家的规定,日本还有不招待中国人的饭店呢。
高三女生被灌醉后遭强奸致死
网友:高中生不要和社会闲人接触。
撞劳斯莱斯货车司机儿子回应争议
网友:撞车这事,应该不是策划摆拍的,但是后续一系列发展,肯定也是为了抓住流量,趁机涨一波粉丝和流量,但这也无可厚非吧,人之常情,再说女车主一家也是真善良啊。
曝叶珂曾在婚内给男主播刷百万礼物
网友:叶后悔公开吗,被扒的太难看了。
美媒测算特朗普已获超200张选举人票
网友:之前不是在说势均力敌吗…这差距可是有点大啊。
19岁孤儿被骗到郑州4天没吃没喝
百雀羚化妆品疑似涉嫌添加禁用原料
受王宝强资助孩子父亲发声
44岁农村智障女性遭数次性侵产女
长沙南站一学生安检时砸伤民警
百雀羚回应网传化妆品涉嫌添加禁用原料
制片人晒王宝强转账记录
紫金矿业回应被贩毒集团掠夺3吨黄金
金正恩:朝鲜半岛核战争一触即发
男子打赏女主播400万自己啃馒头
  感谢各大网址导航推荐本站: