趋势网(微博)讯：本财季，苹果公司收入总额基本维持不变，但是利润率的减少降低了它的收益。

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Apple 今天发布了2013年第三季度财报，情况不太妙，当然， 新闻 总是好坏参半的。Apple 公布了iPhone季度销售记录 （3120万，与去年同季度相比较，从2600万上升到3120万）。尽管总收入与去年同季度是相同的，但是iPad、iPod、and Mac销售记录都有所下降，收益也减少了。

财政收入和收益：3Q12vs3Q13

单位：十亿（美元）

Apple本财季录得69亿美元收益、353亿美元收入。这个收入接近苹果本季度的指标，但是苹果的利润率却大幅度下降。

收益下跌和产品收益的下降直接相关——本季度的总利润在36%—37%之间徘徊，与去年42.8%相比，下降了大约6%。据苹果首席财务官Peter Oppenheimer 和总裁 Tim Cook说，利润下跌是预料之中的，iPhone 4 和iPhone 4S的热销，但利润却低于高端的iPhone 5。然而苹果旗舰店最近销售业绩不错，去年市场上iPhone 4价格一直居高不下，使得一大部分苹果老牌手机与其一起出售，除了iPhone3GS。

这对于成本低廉的iPhone是不错的消息，卖价与现今iPhone 4价格一样而不是确立一个比铝玻璃制品电话更高的利润标准，我不是指以预付顾客为目标的便宜iPhone，，而是一种为苹果设计的新产品，她的目标是为当前老顾客服务。分析师问答环节期间，很多分析师试图想从Cook 和 Oppenheimer 那里获取更多的信息，了解更多关于成本低廉的iPhone（以及其他新的产品种类），但是谁也不肯给点信息。新Mac Pro会于年底上线，iOS 7 和 OS X 10.9是本年度取笑的对象。我们掌握的所有信息都来自WWDC。Apple拒绝发表意见，目前在线的明星产品或是新产品发布日期，就只说了发布会在秋天举行，和整个2014年。

下面是产品单位销售：（3Q12 vs 3Q13，单位：百万）

苹果其他主要在线产品单位售价和一年前相比都下降了。与一年前相比，Macs价格下降相对较小些，这个季度苹果卖了380万Macs。这个下降点比10.9%要少些，这是IDC这个月较早为广阔的PC市场公布的数据。iPod 仍然枯竭，与一年前的680万相比本季度仅售出457万音乐播放器。随着智能手机的流行，这一个趋势后续在iPhone后不久就启动而且最近两年加速了。

iPad的销售下降会更麻烦些，考虑到这是一个苹果重要的驱动器之一。第三代iPad的销售量从一年前的1700万下跌到1460万。在去年的这个时候正是第三代iPad销售最好的季度。第四代iPad和iPadmini在2012年11月被退回来，当时新笔记本得到广泛认同，后来一年里通用的模式是中期模式。

苹果产品销售趋势图：（单位：百万）

趋势网编后语：苹果第四财政季度预期比苹果指导和预测财政收入更强些，在340亿和370亿之间，而且利润下降在36%-37%之间和这个季度一样。相当多的苹果高端产品—Mac Pro，Retina MacBook Pros，iPhone和iPads—都应该在年底更新，我们也希望这些产品能够在2013年底增加苹果的销售数额并继续保持到2014年一季度。