趋势网 > 资讯 > 正文
版权归原作者所有 侵权敬请通知移除
摘要:苹果的产品越开发越多,拥有者也日益增加,岂不料手机同行三星等物美价廉的产品也是越做越好。Apple的市场换利润的策略将自己定位为“宝马”和“高富帅”,这样的短视策略使所占它市场份额下滑了2%。
张馨予老公何捷被证实已转业
网友:如果不是会直接说不是吧,不方便透露就已经透露了。
济南大学3.5元泡面老板发声
网友:强迫交易,黑社会的一种方式。
妇联介入调查女硕士失踪被找回案
网友:真的是魔幻现实主义,好讽刺。
警方回应怀孕32周女子被丈夫踢肚
网友:好一个批评教育,故意伤害批评教育,哈哈哈。
叙利亚首都大马士革传来连续枪炮声
网友:国家让走的时候那就快走。
深圳一女游客疑因拍照不慎坠海身亡
网友:翻到栏杆外面去了吧,不然怎么可能,那么高的栏杆。

趋势网(微博)讯:

,Apple,平板电脑,智能手机,粉丝,短视策略“市场换利润”——苹果市场份额下滑2%

男子举报中学副校长出 轨自己  黑龙江一企业禁止员工去冰雪大世界  满洲里市领导被指与举报者互骂  

11月16日,第三季度全球智能手机销售数据已经出炉。数据显示,三星完胜苹果,第三季度三星全球智能手机市场份额为32%,与上年同期持平;苹果市场份额则由14%下滑至12%。

苹果和三星的智能手机出货量都有所增长,但苹果增幅低于三星,更重要的是,低于市场平均水平。三星智能手机出货量增长46%,与市场平均增幅相当,苹果增幅则为23%,仅为市场平均增幅的一半儿。

粉丝为苹果手机销售增幅低于市场平均水平找到了借口。最流行的说法是,苹果是高端,而非大众品牌,其产品只面向“富人”。换句话说,苹果的定位更像宝马而非福特。

这一类比存在两大问题。首先,与汽车不同的是,智能手机属于“平台市场”产品——第三方开发在智能手机上运行的软件和服务,市场份额是一个巨大的竞争优势;其次,在对于智能手机增长非常重要的新兴市场上,如果市场上有大量物美价廉的产品可供选择,想购买“宝马”的人并不多。

苹果手机出货量增幅大幅低于市场平均水平的真实原因是,在对于推动出货量增长非常重要的市场上,苹果产品价格没有吸引力。苹果粉丝认为这一策略很好,苹果不希望,也不需要向低收入人群销售产品。但是,苹果粉丝需要注意到的是,这意味着苹果定价策略的重大变化。iPhone和iPad问世后头几年,苹果不仅在产品质量方面是领头羊,在价格方面也是领头羊,iPhone或iPad产品质量优于竞争对手,价格却不比对手高。

目前,苹果在产品质量方面仍然有优势(这一点还有争议,而且与个人偏好有关),但在大多数国家,苹果产品价格远高于其他厂商的同类产品。三星、Google、亚马逊等公司产品质量越来越好了。

如果某种产品不属于平台市场,这种情况无关紧要,但iPhone和iPad却属于平台市场产品。iPhone在中国、巴西、印度等国家丢失的市场份额越多,苹果在这些国家成为领先平台的可能性就越小。

解决这一问题的关键不在于苹果生产低端产品,将其强大的盈利能力作为竞争武器,而在于苹果以极其有竞争力的价格销售部分产品,当然不是最新型号、最优秀的产品。

iPhone产品线已经“分为”5S和5C,苹果可以以极低的价格销售5C。但是,5S与5C的价格差并不大。苹果以比5S低得多的价格销售iPhone 4,但iPhone 4已经是“廉颇老矣”。

苹果iPad mini的价格远高于其他厂商的同类产品。苹果可以高价销售最新型号的iPad mini,而以有竞争力的价格销售以往的型号。重要的是,这种定价策略给苹果造成的损失仅仅是近期的利润,苹果完全可以承受这样的“牺牲”。

更重要的是,大幅提高全球重要市场上的市场份额,将提高苹果长期的竞争力,有助于苹果增加其内容和应用生态链的价值,提高苹果产品和服务的吸引力。

但苹果有些短视,宁愿牺牲市场份额也要保持高高在上的利润率。数据显示,iPhone和iPad销售增速已大幅放缓。苹果美国市场份额还相当高,但在大多数其他国家,苹果市场份额都在迅速下滑,这至少意味着,苹果错过了许多机遇。过去数年,苹果试图保持超高的价格和利润率,业务表现低于市场平均水平,尤其是平板电脑。鉴于平台和生态链对于长期价值的重要性,这是一个短视的决策.

深圳消防通报一住宅楼发生爆 炸
网友:20多万一平的豪宅,这个消防质量请问当时是如何验收的?
直播间榜一大哥1周骗走女主播7.4万
网友:高端的猎手通常以猎物的形式出现。
尹锡悦弹劾案通过 总统职务立即停止
网友:青瓦台魔咒破了,看来和地方没关系,他不住青瓦台也照样下台。
32岁飞行员失联车内情况被还原
网友:还有什么不满足,这么好的职业,不知道多少人羡慕的岗位。
东京将启动上四休三工作制
网友:你不干有的是人干,你不生有的是人生。
荆州坠落飞机为无人机
网友:低空经济难发展哦。
  感谢各大网址导航推荐本站: