趋势网(微博)讯：据EnfoDesk易观智库产业数据库近期发布的《2013年第3季度中国移动阅读市场季度监测报告》研究显示：2013第3季度中国移动阅读客户端市场中，iReader的累计用户仍居市场领头羊的地位，市场份额占比为20.3%，较上一季度有所提升；QQ阅读占12.0%的市场份额，较上一季度微降；91熊猫看书市场份额8.5%；塔读文学继续发力，其份额增加至8.5%，与91熊猫看书基本持平；i悦读份额略有提升，占比6.9%。

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电子阅读产业在2012年经历了新一轮的产业链变迁和角色调整。在一体化平台发展模式下，电子阅读终端依靠丰富的内容资源和优化的阅读体验赢得了相当多的用户。然而，平板阅读终端和智能手机对移动阅读功能的拓展，却使这些一体化模式下的电子阅读终端由于功能的局限而市场缩减。在巨大的竞争压力下，不少电子书阅读终端商家遭遇市场洗牌，即便实力较大的一些商家也开始突破原有的单一阅读模式，借助阅读平台向平板市场和手机市场拓展。即便如此，一体化电子阅读终端产业的发展前景依然堪忧。从一个侧面来看，三大电信运营商的移动阅读基地，在未来的地位会受到冲击；而亚马逊、当当、京东等企业的全业务链做到今天的规模后，它们在纯粹的数字阅读领域已难以获得更大优势；而“多看”、豆瓣等移动阅读APP，也面临着严峻的商业模式问题。

竞争点一：渠道为王

想要巩固市场，必须有广阔的渠道来源，比如iReader继续巩固其市场第一的地位，其进一步加强线下拓展能力，通过终端内置覆盖三星等主流手机厂商的主要机型。塔读文学本季度保持快速增长，其在保持线下推广渠道优势的同时，加大对线上渠道的投入，与主流应用分发平台进行深度合作，弥补其线上推广的短板。各种不同方式的推广也助力产品的成长，如校园宣传，网页广告，公交站广告等方式吸引用户眼球。

竞争点二：产品创新

在各种移动app充斥的市场，如何突出产品的特色，形成自身的核心竞争力成了迫在眉睫的任务。随着用户的增多，用户体验也成为一个挑战，各种开发者也在做着努力，如：

1）支持kindle，Android，iOS设备，且在各种设备之间可以共享阅读数据，包括阅读进度，书摘笔记，支持订阅功能

2）图书排版精美，质量很不错，价格相对同类型的电子书要便宜30%-50%，公版书完全免费；且不定期有图书限免活动

3）购书也很方便，除了客户端购买，用户还可以在电脑上的网店和书城进行购买，一次购买，所有平台上都可以下载阅读

4）内置小工具，如WiFi传输，可以方便用户将自己的书籍放入软件进行阅读；还可以利用新浪微博／腾讯微博分享读书笔记；个人笔记故事，汇总用户所做的所有读书笔记。

竞争点三：内容驱动

书籍是人类进步的阶梯，使用移动阅读器就是要求一个安静看书的氛围和对知识的吸收。第一要求自然是阅读器的书籍和内容质量高，品种满足用户需求，不会导致大多数用户想要看的书无法找到的现象。提供试读和推荐功能是用户对书籍的初步了解，可以增加用户的兴趣。免费书籍也是一个很大的吸引点，可以降低用户进入门槛，增加流量和用户粘度。

虽然目前移动阅读客户端市场存在着诸多隐患，如版权的争议，渠道与开发者利益分配等问题，但显然竞争已进入白热化，各厂商都在投入最大的资源进行圈地。移动阅读的大时代已经来临，随着互联网大佬的纷纷加入，移动阅读市场竞争必然更加激烈，市场格局的变化也必将得到更多行业人士的关注。