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产品众多

智能手表的涓涓细流已经汇聚成滔滔江水，导致一些规模较小的新兴企业难以脱颖而出。

本周，智能手表已经在国际消费电子展上异军突起，Pebble、Kreyos、高通、Archos、PH Technical Labs和三星电子等公司近期推出的产品相继亮相。

“将有很多人进军这一市场。”Kreyos营销和销售高级副总裁帕特里西亚·洛奇(Patricia Roche)说，“智能手表令人振奋，而且乐趣十足，人们有很多不同的想法来探索这项该技术。”Kreyos推出的170美元的Meteor手表已经于本月开始发货。

Pebble就是一例，作为该市场的早期探索者，该公司此次将主打时尚牌。这家创业公司周一宣布，将推出一款249美元的不锈钢智能手表，与之前的塑料智能手表形成互补。

然而，那些希望脱颖而出的企业却要面临一个问题：这些产品之间的功能差异并不大。

市场现状

最新的智能手表本质上就是一款智能手机的可穿戴伴侣，通过智能手机来接入互联网。这类产品多数都配有处理器和一系列传感器，显示的信息也大致相同——短信、邮件通知、天气和其他事项。

例如，有了智能手表，用户不必从口袋里拿出智能手机就能查看重要信息——在开会时，这种行为显得有些不礼貌。但用户仍然要随身携带手机，而频繁看手表同样算不上太礼貌的行为。

有分析师指出，这些早期的智能手表太过笨重，电池续航时间不足，因此除了发烧友外，不太可能吸引主流用户购买。

美国市场研究公司Gartner分析师范·贝克(Van Baker)说：“要脱颖而出的关键在于，不仅要做对所有事情，还不能显得过于笨重。市场上的多数产品要么太大，要么太笨重。”

突出差异

真正吸引眼球的反而是一些着眼于运动或健康的简单设备，例如Fitbit和耐克公司出品的配备运动传感器的腕带。这两款产品都可以通过小屏幕显示基本信息。Jawbone的Up腕带甚至连屏幕都没有。

不过，关注其他应用领域的企业也在努力突出自身的差异化。三星就是一个例子，该公司推出的299美元Galaxy Gear拥有内置摄像头和彩色触摸屏。三星表示，这款产品在正常使用时可以续航一天。

智能手机芯片巨头高通最近也推出了售价349美元的Toq手表，部分目的是展示该公司自主开发的Mirasol彩色显示技术。这项技术耗电量很少，据称一次充电就可以续航数日。

其他企业多数采用了黑白屏幕，主要功能是接收手机通知。但Kreyos和PH Technical Labs等公司也提供了手机功能，从而向着科幻小说中的手腕通讯器又迈进了一步。

关注功能

“关键在于功能。”PH Technical Labs总裁沙力克·哈米德(Shariq Hamid)说。该公司的Hot智能手表还配备触摸屏，只要用手指写出“D”字母，便可调出拨号盘，“A”字母可以调出应用。Hot目前的预售价在179至249美元之间，包括一个内置闪光灯的版本。“我们脱颖而出的方法就是提供所有选择。”他补充说。

以开发便携媒体播放器和平板电脑著称的Archos则将战略重点放在了应用上，该公司正在开发自己的应用，而没有依靠外部开发者。他们的目标是，通过应用确保用户获得一致而有吸引力的体验。

Archos CEO罗伊克·波里尔(Loic Poirier)表示，投资软件可以令智能手表脱颖而出。“对我们来说，软件是最大的挑战。”他说。Archos将以70至130美元的价格销售智能手表，不同价位对应不同的功能。

Pebble早在一年前就率先推出了智能手表，该公司现在同样开始向软件领域下注。除了Pebble Steel不锈钢手表外，该公司还将效仿苹果和谷歌的模式开设应用商店，为30多万用户提供一系列方便下载的应用。

Pebble CEO埃里克·米基科夫斯基(Eric Migicovsky)表示，该公司今年计划首先推出一系列有用的应用。但他也透露，Pebble的主要任务还是说服用户认可这类产品的价值。

“我们不想强调它的智能手表身份。”他补充说，“我们希望突出的重点是，你可以在酒吧里通过手表查看好友发来的短信。”