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先是免费游戏，然后是聊天应用(app)。现在，科技行业有些人开始预测，从亚洲蔓延至西方的下一波移动时尚浪潮将是“主屏幕定制化app”。这类app给智能手机带来了全新的面貌。

目前已有数亿人下载了此类“超级app”，它们的功能多样，从更换壁纸和图标样式，到较为彻底地改变智能手机软件的运行方式，贴合用户需求进行个性化设置。

监测移动应用发展动态的Flurry近期调查显示，过去一年里，全球范围内运行安卓(Android)系统的设备使用这类主屏服务的数量增加了10倍不止。

“这类app的发展之快令人吃惊，”Flurry首席执行官西蒙•哈拉夫(Simon Khalaf)上月在一篇博客中说。“尽管用户规模还很小，但此类app的快速流行不可小觑。移动设备主屏幕争夺战已经打响了。”

Flurry估计，在美国，这类主屏程序（或称“启动器”）的普通用户仅为3000万。不过，尽管该市场仍处于早期阶段，但美国几家主流互联网企业已开始试验或收购这一技术——它们看中的是创建一个移动平台的机会，若现在不动手，这一市场就会被苹果(Apple)和谷歌(Google)所主宰。

继今年1月雅虎(Yahoo)收购Aviate之后，Twitter本月收购了Cover，而Facebook于去年自主研发安卓启动器Home。

由于市场供应过多导致单个app的价值不断下降，上述公司以及EverythingMe等初创企业都希望成为一种新型的手机“守门人”。通过在手机运营商或生产商安装在智能手机上的默认软件之外再添加一个用户界面，启动器就能实现前所未有的控制权，并掌握手机上的详尽数据。

然而，它们也引发了关于个人数据如何保护与分享的问题。商家渴望得到启动器能捕捉到的信息，借助这些信息来精准投放“app安装”移动设备广告。该类广告非常有利可图，已经给Facebook创造了丰厚收益。

专注于移动技术领域的精品投资银行Rutberg & Co的研究主管拉吉夫•昌德(Rajeev Chand)表示：“对于移动平台来说，游戏结束了，赢家是苹果和谷歌。但对于移动设备利润工具来说，游戏还没结束。锁屏是另一个战场。”

最热门的主屏app是中国的“Go桌面”(Go Launcher)，其下载量已超过2.6亿次。开发者广州久邦数码(Sungy Mobile)去年在纳斯达克(Nasdaq)上市，目前估值约为6亿美元。

久邦数码的季报提供了一窥安卓启动器的使用和收益状况的难得机会。分析师表示，收益水平与用户规模还很不相称。去年，“Go桌面”月用户量达9400万，来自广告和虚拟商品的收入超过了2500万美元，同比增长350%。

昌德表示，尽管收入增幅很大，但从财务方面来讲，“你不会称之为巨大成功”。

GO桌面凭借风格较为简洁的功能而大为流行，但更高端的个性化功能或许能够提升启动器的价值。

Cover、Aviate和EverythingMe不但自动将app分门别类归入“ 新闻 ”、“社交”或“健康”等文件夹，给手机带来全新的界面和风格，而且会依据时间和地点，利用算法推断出哪些app最适合用户，并把这些app推送至最前面。那意味着，你在家里和办公室会看到不同的主屏app组合。

“我们认为，不必进行搜索，手机也能够带来我们所需的内容，”Aviate联合创始人马克•戴斯(Mark Daiss)说。“我们觉得，主屏应当在适当的时间给你呈现最合适的内容。”

用户要实现这些个性化功能，就必须在安装主屏app之前给予其极大的私密信息访问权限。例如，Aviate表示，如果不能获准浏览短信息和拨打电话，在GPS关闭时查看手机的具体位置，浏览手机上存储的全部日历事项，那它就无法正常运行。

这些数据可用于新型的定向广告投放。EverythingMe称，其广告系统能够在手机“察觉”用户觉得无聊的时候，为他们推送一款游戏供下载。

深入访问用户数据只有在安卓系统上才能实现，苹果并不允许在iPhone运行这种启动器。安卓系统目前在全球智能手机市场占据了四分之三以上的份额。

“安卓系统带来了获取大量数据的机会，”戴斯说，“我们非常明确，如果要从你身上收集数据，我们会让你知道，我们是要如何提供价值的。”

目前个性化主屏app对隐私的影响基本上还没有引起抗议的声音，这可能仅仅是因为用户还比较少。