趋势网(微博)讯:牵一发而动全身,新政“一剧两星”所引发的蝴蝶效应逐渐显现。一方面电视台压缩购剧预算,引发单集制作预算大幅减少,电视剧制作产业在一系列连锁反应下进入“寒冬”;另一方面,网络自制剧凭借娱乐性、互动性、数据资源等先天优势,借此良机跑马圈地。各家视频巨头砸下重金发展自制剧,加上诸多影视界大咖的涌入,加速分流传统电视观众。有业内人士分析认为,网络自制剧或由此迎来豹变。
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视频网站自制剧2014年全面开花
最新数据显示,2014年的网络自制剧数量将在1700集以上,而2013年网络自制剧数量还不到1000集。从整个行业来看,今年视频网站相较去年的投入都增加了100%—200%,最多甚至有的高达300%。大部分投入都用于提高制作水准,提升观看体验的同时也提升商业价值。
“一剧两星”让卫视和电视制作公司面临洗牌,同样作为播出平台的视频网站却未见受到丝毫影响,更是在今年全面开花。几大平台都把自制剧当成核心的战略目标,优酷土豆不久前宣布将投入3亿发展网络自制,包括自制节目、合作节目及用户原创。更有业内人士爆料,曾成功颠覆电视生产行业的乐视,今年计划达到700集的自制剧产量,并且正在筹划“超级网剧”,欲彻底改变视频行业自制内容的格局。爱奇艺同时也在积极推进工作室战略。总之,在繁复多元的多屏时代,无论是电视剧还是网络剧,要想争夺观众群,只有不断创新,拼质拼量,才能获得行业的核心竞争力。
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新剧《唐朝好男人2》投入飙升
早前优酷出品MINI剧《万万没想到》,一经推出就异军突起在网络上迅速走红,仅仅是无大明星、无大制作、无大投资的“三无产品”,获得2.3亿的播放量奇迹。而随着竞争的激烈,自制剧在投入领域也在加倍。目前正在热播,主打“古装穿越”题材的乐视自制剧《唐朝好男人2》打破了网络剧小成本“三无”的调性,第二季在第一季成功的基础上翻倍投入,全程山东水浒城拍摄,演员方面则请来张钧涵、刘畅等人气新星,在制作的各个层面甚至不输与同期的卫视大剧,借此吸引了大量网友的追捧。
下一步:各方瞄准垂直产业链
有了产业链上游的这些优质内容基础,自制剧在垂直产业链下游的整合动作同样在加快。以乐视斩获五项大奖的自制剧《我叫郝聪明》为例,先是通过主题植入的方式,提出“经得起打磨的钻 石人生”这一与广告主品牌内涵契合的主旨。然后凭借自身整合垂直产业链的优势,趁热打铁推出同名图书占领出版市场。据了解,借助自制剧的热度,开发多屏联动游戏是自制行业下一步新举措,通过跨界资源整合,将借助全网范围的影响力,使用户的娱乐方式更加多样化。
让明星政治站队,利用自身影响力鼓动更多人站队,看来哪儿都一样。