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摘要:苹果收购Beats背后:库克已走出乔布斯“阴影”
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5月10日,据《华尔街日报》报道,苹果CEO蒂姆•库克曾说过,乔布斯在2011年去世之前,曾嘱咐过他,“不要去问乔布斯应该如何去做,而是去做你自己认为正确的事情。”

三年之后,据媒体报道,苹果将斥资32亿美元收购耳机制造商Beats,这将是苹果历史上最大金额的一笔收购交易,而这也证明了库克正在按自己的意愿来打造这家公司。

如果能够成功收购Beats,这将对苹果来说是一起不同寻常交易,不光是规模,还包括苹果将收获一个知名品牌,这将是库克重塑苹果公司而走出关键第一步。

Forrester分析师分析师麦高维(James McQuivey)表示:“不敢保证,如果乔布斯还活着,他也会这样去做。”

除了Beats,库克此前曾表示,继2007年iPhone和2010年iPad之后,苹果目前正在打造其他新产品和新服务。对苹果来说,这笔交易来得正是时候。苹果旗舰产品、也是该公司最主要的赚钱工具iPhone,目前的市场份额正在下滑,正在被安卓手机所抢占。并且,在过去四个季度中,来自iPad的营收在三个季度中都出现了下滑。

为了重新获得增长,苹果目前也正在开发新的产品,来实现产品多样化,其中包括了可穿戴技术领域的智能手表和电视领域的苹果TV。由于苹果产品的开发要持续好几年,因此这些设备将是库克执掌苹果期间做出的第一次重要产品发布。

Beats交易也符合库克想要深入拓展其服务的意愿。库克此前曾表现出了对移动支付的兴趣,因为该公司拥有iTunes信用 卡数据库以及iPhone 5S上指 纹识别技术。苹果通过高管人事变动目前已开始布局实物和服务支付业务。

去年,苹果推出音乐流媒体服务iTunes Radio。当传统音乐下载销售出现下滑时,Beats可以让苹果进入快速增长的付费音乐领域中。

此外,Beats也将打破苹果的“墨守成规”。此前,苹果一直倾向于花小钱、收购小公司。32亿美元交易规模将是乔布斯1997年收购NeXT Software交易规模的8倍,后者曾是苹果有史以来做出的最大规模单笔交易。

Beats创始人,也是音乐界的老兵吉米•艾欧文(Jimmy Iovine)和说唱艺人安德烈•罗梅勒•杨都是名人,并且Beats品牌拥有大批忠实粉丝。而传统上,苹果所拥有的唯一品牌就是“苹果”。“现在所有人都在等待,看苹果如何革新。”Gartner分析师范•巴克(Van Baker)表示。

面对投资者和粉丝对这家公司新产品的“大声疾呼”,库克一直都保有耐心。“你想要花时间来将事情做完美,我们的目标不是做第一个,而是做最好的一个。实现这一目的就需要时间。”库克上月在接受采访时表示,“对于我们未来要推出的产品,我感到很兴奋。”

库克在苹果公司上打下的“烙印”比其他科技公司CEO都要明显。在乔布斯时代,苹果严格控制公司现金使用,现金规模增长超过800亿美元。库克则采用了更为“股东友好型”策略。上月,苹果将其股票回购规模扩大了300亿美元,并提高了分红。去年,该公司就曾提高过分红,并授权了500亿美元股票回购计划。

此外,库克也表现出了与其他高管分享“媒体曝光度”的强烈意愿。库克已聘请了前英国奢侈品集团BurberryPLC公司CEO 安吉拉•阿伦茨(Angela Ahrendts),来负责苹果零售业务。苹果其他高管现在也更频繁地出现在公共场合,接受采访。

据知情人士透露,作为收购Beats的一部分,苹果可能会让艾欧文加入苹果公司,后者作为美国偶像,曾为布鲁斯•斯普林斯汀和U2制作过专辑。

“Jimmy肯定会担任要职,不会成为一个普普通通的苹果高管。”知情人士表示。(kirk)

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