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移动搜索必然是与PC搜索不同的,但其中最核心的不同在哪里,谁也说不清楚。PC搜索起来的时候,几乎是蓝海,百度或谷歌顺利通过了最初的疯狂撷取用户阶段,流量获取阶段,用户习惯养成阶段,整个过程几乎一气呵成,在人们反应过来之前就已确立了坚固不摇的地位。但在发展移动搜索时,其套路却与之前大有不同。
移动搜索领域一直以来不乏玩家,除最大的百度之外,宜搜、盘古搜和中搜也是积极参与者,不过体量太小,无法引起关注。缺乏除百度外重量级玩家的原因,是移动搜索的商业化前景不明朗,到目前为止还是个纯粹需要大量投入的业务,一般的玩家投不起。百度在移动端为流量获取花费了大量金钱,到现在也不敢说有什么产出,但他们花得起,这让潜在对手有些望而却步了。
不过到了5月份,一切都变了,先是UC高调发布了神马移动搜索,接着搜狗也看似低调实则高调地发布了自己的搜索App,其实就是移动搜索了。360在旁边也虎视眈眈,虽然至今还没正式发布产品,但相信也不远了。众所周知移动搜索领域百度是老大,可如今却变得人人都想上来咬一口唐僧肉,移动搜索领域热情高涨得有些不正常。
事实上,移动搜索虽然还没能实现全面商业化,但其导流作用还是得到普遍认可的。移动搜索的整个生态需要共同提高,移动搜索才有意义,如移动电商,手游等,只有这些产业有了产出,才能养住移动搜索。现在看来,时间窗口已经打开,也就一两个季度之内,移动业务中的某个板块就会出现规模性营收,进而带动整个移动互联网商业化向上走。因此,各家接二连三进军移动搜索,是有道理的。
搜狗是百度之外第一个高调宣布进军移动搜索的成规模搜索引擎,从业务状况来说,搜狗做搜索已经有十年了,在各方面的沉淀远比360和神马等新进者有更多有利条件。尤其是,搜狗的身后是腾讯,而腾讯已放弃自己的搜索业务,把搜索流量业务的宝全压在了搜狗身上,这给搜狗的未来带去了太多想象空间。
在搜狗发布会上,腾讯刘炽平、搜狐张朝阳和搜狗王小川都各自表达了对搜狗的看法,其中他们共同提到了要将人与资讯,人与人连接起来,虽然他们没有细说,但这似乎是社交搜索的概念,搜狗虽然再三宣称自己要做的是通用搜索,可将来很可能会着重向社交搜索方向发展,因为这是腾讯的优势所在,将来把这一块给搜狗做可能性极大,这样一来搜狗的前景就光明许多了。
就拿在社交网络中转化率最高的游戏业务来说,今年一季度腾讯在手游方面的流水过百亿,营收达到17个亿,预示着手游迎来大规模收入已为时不远。如果腾讯在PC端的收入出现加速向移动端转移的趋势,没有自己过硬的流量业务肯定是不行的,现在扶持搜狗其实是在未来做打算。同样,阿里扶持神马,也是在为自己的移动电商业务打提前量。
移动搜索与PC搜索不同之处在于,对搜索结果的要求更高,移动搜索的第一屏搜索结果,相当于过去PC搜索上的第一页,用户可能连下拉都懒得拉了。因此,这第一屏的几条搜索结果要满足所有需求中最强的这一块,意味着通用移动搜索可能弄到最后会有些无所适从,无法形成一致认可的用户体验。垂直化可能是个方向,从通用搜索中发展出游戏、app、本地生活、电商等垂搜,可能会使各家争抢移动入口硝烟散尽后的一个务实选择,现在都喊着要做通用产品,用意其实是想多获取一些基础用户。
王小川跟三比较有感情,之前是三 级火箭,如今是三步走,但他并没有说得太明确。第一步是借力浏览器和输入法,其余并没有说到,可能现在这个阶段保持一些模糊性会更好。输入法是搜狗一个特别强的基础资源,几亿用户导入的流量,奠定了搜狗的基数,输入法流量在移动端给搜索带来的转化率应该比PC端还要好一些,这让搜狗移动搜索的起点高了许多。
张朝阳和刘炽平在搜狗移动搜索的发布会上,一致对腾讯为搜狗输入流量这个概念表示否定,认为这是很low的合作方式,他们认为很高级的合作方式是做产品和用户价值。这回答似乎又有些不具体,太形而上了。不过腾讯不去为搜狗成规模输入流量这个说法,还是可信的,也是可行的。流量的输入应该分阶段进行,随着产品的进化和生态的演变逐渐加码,现在去进行大规模注入毫无意义,又没办法实现商业化,也不着急等着数据用来上市。
换句话说,腾讯要的是赢,而不是表面上的赢。腾讯希望的是搜狗能有效承载腾讯的社交流量,对其进行充分利用后再反哺母体,而非分分钟放个卫星,用虚假脆弱的繁荣把对手的斗志和危机感激发出来。
腾讯不想让百度太紧张,因此搜狗发布会的基本定调是发个搜索app,名称中连移动搜索也不提。其实几天内拿下10%份额并不可怕,怕的是拿了份额后就是不说,这是腾讯的一贯手法,现在看来腾讯的逻辑对搜狗也是有影响的。
山姆主要品控好,不过千元店,买单时要有心理预期。