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4K伴随世界杯而来。

“以前从来不知道什么是‘4K’，但今天来买电视的时候才发现还有这种电视，但都是借着世界杯来宣传，不知道具体有什么优势。”自称伪球迷的小白在一家电卖场对《中国经营报》记者说。小白提到的促销及活动，记者在卖场能看到好几个品牌都在搞：TCL宣布启动“指尖上的视界杯”活动，展示其运动4K电视产品；创维推出了E710U系列4K电视。

与此同时，在各大厂商极力以观赛“神器”的名义推广4K电视产品的同时，也在大手笔地做起各种促销活动。

过去，贴着“高大上”标签的4K电视价格大多在七八千元甚至几万元不等，而如今三四千则可以入手，随之而来的真假4K之争依然没有定论。

真假4K之争升温

自2013年下半年开始，受节能补贴政策退出等因素影响，彩电市场持续低迷，于是国内外彩电企业纷纷快速切入4K电视领域，以求刺激市场需求。

所谓4K电视，即超高清电视，屏幕的物理分辨率达到3840×2160(QFHD)，是全高清(FHD.1920×1080)的4倍，高清(HD.1280×720)的9倍。通过这种电视，观众可以看清画面中的每一个细节，每一个特写。

据奥维咨询的数据显示，2014年4K电视销售量预计达到990万台，占整年电视销售量的22%。来自中怡康的数据也显示，今年4K电视将会全面爆发，零售量的市场渗透率将会达到16%，总体的规模达到780万台。

以创维为例，其于6月6日公布了5月电视销量，其中4K云电视仍然是5月的销售重点，销量同比大增466%至6.34万台。而4～5月4K云电视销量则达到16.4万台，去年同期还只有2.06万台。

创维集团 新闻 发言人李从想在接受记者采访时表示，在世界杯期间，会有针对性地做4K电视的营销和推广。“包括赞助了恒大，关注足球，相当于在某种程度上参与了世界杯；另外也在终端的经销活动、产品的定制方面都在做一些与世界杯相关的活动。”

据了解，创维近日推出一款为世界杯量身定制的4色4K电视E710U系列。同时，创维世界杯主题活动——“晒照片赢4色4K电视”也于6月4日全面启动。

不过，随着4K电视市场日趋火爆，真假4K面板的界定也引发了业内争论。京东(27.79,0.62,2.28%)方副总裁张宇表示：“所谓伪4K，就是在RGB颜色标准的显示屏上多加一个白色，即RGBW面板，这种技术具备4K显示效果，但分辨率不能完全实现4K显示屏标准。”

有业内人士认为，与传统用来生产4K电视的RGB面板相比，RGBW面板由于在成像时借用旁边本来不属于那个位置的像素，偏差还是会存在，显示不会太精细，图像会模糊。

此前有消息称，乐视、小米等互联网公司通过采用RGBW面板来实现4K分辨率，其实际显示效果比真正的4K屏幕差不少。针对质疑，两家公司纷纷拿出证据，声称他们采用了有效色彩像素达到3840×2160的真4K面板技术。

与上述企业的态度不同，李从想认为RGBW面板并非伪4K面板。“因为它增加了一个白色，色彩更好了，提升了色彩的饱和度。在创维的4K电视里也用到这种面板。”

而另一家家电企业也表示有采用RGBW面板。“其6680系列、9800系列4K电视采用的就是G+硬屏，这是全新一代液晶屏幕，采用RGBW四色靓彩技术，在传统RGB三基色基础上添加了白色像素，整体色域表现更为丰富准确，同时，低能耗更能延长电视的使用寿命。”

此外，还有业内人士指出，企业使用RGBW面板是因为该面板具备成本与供应链的优势。“真正的4K面板要比同尺寸的2K面板成本高出30%左右，因此4K电视的售价也应高出30%以上。”

在家电行业观察家刘步尘看来，4K电视之所以低价是牵涉到企业如何对待利润的问题。“首先乐视、小米作为电视的后来者，目的是要把该行业秩序打破，从中寻找机会，因此把电视卖得那么便宜甚至不赚钱。其次，即便是一款同样配置的电视，乐视与传统厂商卖的价格相差不远，但由于乐视是代工生产的，代工要挣钱，不可能按照生产成本卖给乐视，而传统厂商是自己生产的，因此在成本上更有优势。”

统一标准亟待出台

早在今年4月27日，国家广播电视产品质检中心联合中国电子商会出台了《超高清显示认证技术规范》，明确了4K电视的14项显示性能以及硬件基本配置指标，旨在厘清4K与伪4K之间的界限。

刘步尘表示，这个标准本身是有一定积极意义的，但是不具有强制性。“目前国家在规范4K电视方面没有统一标准。过去国家制定的标准基本上都是强制性标准，但后来则学习了西方的方式，西方很多都是行业性标准或者企业标准，不具有强制性，这样做导致的结果是很多企业都不承认这些标准，既然不是强制性标准，就没有理由照着去做，所以反而没有标准了。”

此外，包括片源稀缺、网络带宽不足等也是4K电视推广过程中不得不面对的问题。

比如，在此次世界杯所有赛事中，只有3场比赛使用4K格式拍摄，并将其制作成世界杯官方纪录片。巴西Globo将在里约热内卢的室外4K显示屏上转播这3场比赛，但是这3场比赛的4K录像不会实时发布到网上，或通过电视播放，意味着4K电视机观众只能以720p分辨率观看世界杯赛事。

据2014年家电行业分析报告显示，至今全世界还没有一个4K电视频道，就连一张4K光盘都没有。除了卖场的宣传片，一向在新技术上走得最快的日本，预计也要到2020年才会商用4K超高清电视频道。“造成4K内容匮乏的主要原因是‘先有鸡还是先有蛋’的问题，内容商抱怨4K电视不成规模，电视厂商则受制于4K内容的极度匮乏。”乐视CEO贾跃亭曾表示。

而在网络宽带方面，据悉，目前播放720P的高清节目，至少需要10M左右的带宽；播放1080P全高清片源则需要网速达到20M～30M；而如果流畅播放4K片源至少需要100M的网速，目前国内家庭网络的带宽多在10M～20M之间。

“现在大家都认为4K电视只是厂家的事，没有人呼吁电视台该怎么做，电信运营商该怎么做，这就是大问题。就算厂家把硬件做得再好也没有意义，既没有4K的电视内容，也没有电视台积极往超高清信号去努力，而且带宽也不行。”刘步尘说。

“因此，预计未来5～10年，随着信号、带宽、载体等的逐步提升，相应的4K电视的技术和工艺才会更新和升级，4K产业链才能真正的走向成熟。”家电观察家梁振鹏表示。