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欧洲首例：广告又出形式——法国娇兰公司Facebook线上视频广告挑战传统模式电视广告

Facebook 偷 袭电视行业！Facebook高管，法国电视一台（TF1）副总经理洛朗·索利率Facebook法国子公司涉水线上视频广告业，这也是欧洲的社交网络公司首次进军视频广告业。周四，Facebook与LVMH集团[1]旗下的香水制造商娇兰公司签订合作协议，娇兰公司将通过Facebook推广其最新产品——“理想男士”香水，而这得益于Facebook六月中旬刚刚启用的电视、网络宣传新模式。这一宣传活动将持续24小时，主要面对年龄在18至34周岁之间的男性网民。

Performics公司[2]负责LVMH合作项目的销售经理Philippe Torloting表示：“通过Facebook的评论与分享功能，我们可以与顾客更好的互动从而与其建立更为密切的联系，这是普通电视广告不能做到的。”我们将能够在Facebook上看到九个时长15秒或2分钟的视频广告，这些广告都在电视上播放过。“我们希望线上宣传和电视宣传可以达到互补的效果。” Philippe Torloting说。

吸引广告投放商

与电视媒体相比，Facebook有其自己的优势。Facebook在全球拥有约12.3亿用户，如此庞大的潜在观众数目使得Facebook线上视频广告这一全新方式吸引了广告投放商的眼球。

三月起，美国版Facebook支持线上视频广告播放：在用户浏览Facebook页面时，一系列的视频广告会自动弹出，第一段无声视频时长15秒，之后，用户可以选择继续观看该品牌的九段广告。同时，由于目前十亿以上的用户是通过智能手机或平板电脑登陆Facebook的这些视频广告也与移动设备兼容。在美国，顶峰娱乐公司首先通过与Facebook“优质视频广告”项目的合作为其新电影《分歧者：异类觉醒》造势。

除了创新的形式，Facebook吸引广告投放商的地方另一大亮点便是其对象的细分化。Facebook用户注册时必须提供其年龄、性别等信息，有了这个庞大的信息库，Facebook便可以有针对性地向用户播送广告。娇兰公司对于其新香水的宣传广告只会向该香水的适用人群——年龄在18至34岁之间的男性用户播送，他们在观看广告之后则可将其分享给好友。同时，Facebook还希望通过对目标用户的信息跟访来保证广告信息传达的恰当性和高效性。Facebook期望以此在视频广告市场中快速立足，据估计，该市场在美国的份额价值40亿欧元。

[1]Performics：阳狮集团(Publicis Groupe)旗下子公司实力传播下属绩效营销代理公司。译者注。

[2] LVMH：全名Louis Vuitton Moët Hennessy，法国酩悦·轩尼诗－路易·威登集团，奢侈品巨头。译者注。