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日本移动通讯应用Line专注于休闲游戏，计划进军美国市场，Line的注册用户已达5亿，传言首次公开募股也更加强劲。

去年，该公司锁定的是北美市场，但是由于拉美那边时机更关键，所以在2013年，公司将目标转移到了拉美市场。而现在，Line又重新专注美国市场，它认为将本地化游戏、消费者品牌以及应用里的表情相结合，能够有利于打入竞争激烈的市场。

约翰.帕克是Line的高级业务发展经理，领导着美国团队，他说道：“我们会重新将重心放在美国市场，它能带给我们挑战、不同的、振奋的体验，虽然看似只是单一的市场，但美国人口、民族多元化，实际上已经可以当作多元化市场了。”

手机上的休闲游戏

Line社交游戏平台能让用户和朋友分享游戏得分，并且可以联络30个不一样的称号。它累计下载量已达3亿，而且利润前景很好。但是这些游戏的类型多为在日本或者亚洲流行的。

帕克说今年公司会推出更多的以西方为主的游戏类型，符合世界休闲游戏的增长趋势。

“很快人们就能看到一款非常美式的游戏上市”，帕克说道，“美国的游戏出版商实在是太多了，竞争确实很激烈，但是我们认为游戏是个很重要的增长点。”

帕克补充道：“我们正在找寻本地开发搭档，将游戏带到Line平台，我们会努力注入新的游戏版本和游戏名称，能和用户产生共鸣。在美国，像《魔兽世界》和《暗黑破坏神》之类的名字不是我们的主要目标，Line游戏是更加休闲的，是用户用来打发消遣时间，为日常生活增添乐趣的。”

Line也会推出其它针对美国用户的非游戏应用。6月份推出的自拍贴图应用就是Line美国团队一系列发布产品中的首例。Park拒绝透露该应用的下载量，只表明该应用反响很好。

主流媒体方法

近来Line宣称已有4.7亿注册用户，但没有提供活跃用户数量，帕克说超过了1千万。在竞争中很难评估这些数量。Tango称在美国有5000万注册用户，Kik和Snapchat则差不多。Facebook则领先于它们。

进军美国市场并不仅仅局限于游戏，Line同时也在主流媒体上下功夫。今年年初，它播放了第一个美国电视商业节目，并且抓住机会和广播公司Clear Channel合作。同时，它赞助了美国电视评论家选择奖，鼓励用户为新设立的预演奖投票。

Line也依赖于大品牌的支持，来提高公众认识度和曝光度。

它让买了官方账号的公司或者名人联系愿意加入的用户，品牌能够提供表情和其它内容，激励用户加入，同时也开启了双向对话，让更多追随者一对一地参与其中，没有社会媒体如Twitter和Facebook的干 扰。

公司与Salesforce形成了致力广告的合作关系，来让定制、专注的品牌去触及用户，比如说通过地点、喜欢的物品以及其它方式，此后，公司将会出台新的目标定向广告策略。合作关系首先将在日本生效，迟些时候再计划在美国推行。帕克认为这能提升Line品牌互动的竞争力。

帕克说道：“很幸运地发现短信应用是个热门话题，但是竞争确实很激烈。如果你这个品牌需要入选手机，我们提供别人提供不了的特色，让你和终端用户以及消费者互动。我们觉得Line在这方面可以有着独一无二的优势和特点。我们已经进行过很多大规模交易、合作以及举办活动，在今年下半年，硕果依旧会不断到来。”帕克拒绝透露具体的公司名字。

在拉美的进程

除了Line最热门的地区亚洲之外，帕克说公司在西班牙、哥伦比亚、墨西哥以及拉美其它地方发展也很好。Line公司的雄心绝不仅仅局限在这一区域。网络信使（Whats App）5亿活跃用户都是在新兴市场，中国的微信（WeChat）签约了阿根廷足球明星莱昂内尔·梅西为其打广告，并且也挺军拉美市场。

就将在日本本土开放首次公开募股这一传言，Line未发表任何评论。今年一系列大的交易都涉及了通讯公司，包括Facebook斥资190亿收购网络信使（Whats App），乐天集团9亿收购移动语音公司Viber，Tango公司2.8亿融资，以及Kakao30亿合并。而Line则准备求诸于大众。

然而更重要的是如何在美国市场取得初步进展。尽管预算很大，但如果公司的市场策略在北美行得通，那也是很振奋的。Line将面临如何让用户接受另一通讯应用这一巨大挑战。