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自去年10月底被苏宁云商和弘毅投资收购以来，PPTV变得颇为低调，似乎已逐渐淡化出视频行业主流视线，但该公司内部发生的一系列变革和动作，却远不像表面的这么平静。

首先是管理层的大换血。知情人士透露，今年3月原联想副总裁吕岩已取代陶闯出任PPTV的CEO，此外，PPTV原负责多终端业务的副总裁单晓蕾、负责市场营销的副总裁周亚娜、国际事业部总经理窦靖宇等诸多高管都已经离职。

PPTV目前整体的管理架构主要是新的投资方协商来委任，董事长为弘毅投资总裁、联想控股副总裁赵令欢，而吕岩全面负责公司的日常运营管理，创始人姚欣转为负责公司的OTT业务，新任CFO郭向兵负责财务和市场工作（郭向兵此前为联想移动CFO）。

一位PPTV内部人士向腾讯科技透露，更换原CEO陶闯的原因在于，陶闯擅长谈战略理论，但是并入苏宁后业绩成长并不理想，而联想做硬件出身的吕岩则很低调，实战能力更强。不过，该人士也表示，在苏宁和弘毅对PPTV管理层换血后，公司氛围并没有受到大的影响。

而背靠国内最大的家电线下销售渠道苏宁，PPTV正在筹划进军智能电视硬件市场。内部人士告诉腾讯科技，PPTV进军电视硬件几乎是必然的决定，在苏宁入股后，旗下的电视盒子PPbox销量上涨了10倍左右，从以前的每月数千台销量上升到现在的4万台左右。

据了解，PPTV计划在今年年底首先上线贴牌电视，硬件合作方是先锋电视，该公司曾与苏宁合作发布定制平板电脑“先锋G71”和手机“先锋蜂巢E71T”，而明年PPTV计划发布自主品牌电视，目前正在寻找合适的牌照方合作。

考虑到PPTV高管和投资方的联想背景，除了苏宁的线下线上渠道支持，联想届时同样可能在应用开发、生产线、销售和渠道上对PPTV电视进行支持。

体育业务谋划分拆 引入第三方投资

除了终端业务上的计划，PPTV还准备把此前更具品牌性的体育业务分拆独立发展，并引入新的投资方。

据腾讯科技了解，目前已经有多家国内投资基金在和PPTV接触，谈判已取得实质性进展。

一位苏宁高管向腾讯科技透露，苏宁董事长张近东已经把私人的中山高尔夫球场提供给PPTV，自主举办高尔夫赛事，顺带销售球场VIP会员卡和房产别墅，该项目现在已经开始运作。除此之外，PPTV还计划在跑步、钓鱼、自行车、足球、户外运动等领域举办系列体育赛事。

PPTV和苏宁在体育方面的合作还有很多。比如，PPTV会利用苏宁的线下门店和生活广场，建立广场式和空中足球场，并开发线上的APP经营，用户互动交流，把线上球迷用户引入到线下，组织民间比赛或视频直播通道。

此外，苏宁易购也会设立体育频道，和PPTV的体育内容融合，通过电商变现，例如球队队服、户外运动设备等等；苏宁互联则会发放直播特权卡，对于PPTV英超意甲的收费直播赛事开通支付渠道。

苏宁冀借PPTV加速互联网转型

在视频业务乃至家庭互联网业务上寻求突破，对于目前转型中的的苏宁云商来说颇为重要。

苏宁2014上半年业绩报告显示，今年上半年营收511亿元比去年同期下降了7.9%，亏损7.49亿元，而去年同期净利是7.3亿，这是苏宁自2004年上市以来首次出现中期业绩亏损的情形。苏宁官方称，上半年业绩不理想的原因包括公司外部动力不足、投资PPTV经营亏损影响投资收益8115万元等。

对PPTV今后的发展和市场地位，苏宁高级副总裁任峻曾表示应该跳出去看，即视频和电商是目前最大的互联网应用，从未来智能家居和智能生活的增量市场以及视频行业对文化产业冲击的角度，苏宁和PPTV的合作有成长空间。

苏宁正尝试打造手机+平板+电视+云服务+软件商店+ROM+运营商的软硬件全产业链模式。

去年10月17日，苏宁发布了其与日本先锋公司定制的首款平板电脑先锋G71，视频软件方面是独家与PPTV合作。苏宁在G71平板中赠送PPTV的VIP资格，用户可享受一键去除广告、视频缓冲加速等特权。除了PPTV，G71板还内置了大量苏宁应用，包括苏宁应用商店、苏宁易购、苏宁商旅、易付宝、苏宁安全、苏宁天气、苏宁阅读、苏宁云盘等。

如果说万达广场是主打以传统消费内容为主的生活圈概念，那么苏宁正在结合苏宁旗舰店、苏宁生活广场、苏宁易购、软硬件、数字内容服务、电商购物等领域，给资本市场描述一个现代的数字化内容和生活服务圈概念。

但从目前的情况来看，苏宁对未来的设想还没有显露出成功的曙光，和PPTV合作形式上的探索，或将成为苏宁全产业链业务发展前景的试金石。