手机应用程序商店（ApplicationStore）已经成为当前手机市场最为热门的概念。苹果AppStore的成功，为产业链带来了一个新的亮点，几乎所有的手机制造商、移动运营、系统平台提供商都纷纷上马自己的应用程序商店，不甘落后。 而在上月，诺基亚和中国移动合作推出的应用程序商店MM-Ovi，则又开启了这一领域一个新的模式，它成为中国首个联合标识的应用商店。此前分别有自己应用程序商店的两家行业巨头此次合作，让我们看到了应用程序商店未来的发展方向。

MM-Ovi商店全新登场

应用程序已成为行业新商机和竞争核心 天下熙熙，皆为利来；天下壤壤，皆为利往。越来越多的公司之所以进入应用商店领域，正是因为其中潜力巨大的商机，以及它对手机产品竞争力的影响。 苹果AppStore是最好的例证。作为最早推出和迄今最成功的手机应用程序商店，AppStore中已经拥有超过15完款应用程序，迄今为止的下载次数已经超过30亿，这为苹果带来了巨大的利润。而且，众多应用程序也成为用户体验之外，iPhone的另一个核心竞争力。

随着手机的智能化，应用程序商店的作用将变得更加重要。智能手机只提供一个平台，而应用程序则让手机得以实现更大的功能。而且，市场竞争使得手机平均销售价格和利润率下降，应用程序商店带来的分成收益是更大的商机。

应用程序商店的市场现状 应用程序商店对于同时拥有操作系统和手机产品的制造商来说，意义最为重要，因为它可以直接丰富其产品的功能，提高竞争力。因此，在苹果推出AppStore之后，同时拥有手机操作系统和产品品牌的RIM和Palm等也推出了自己的应用程序商店。诺基亚推出Ovi商店也是顺理成章的事情，因为市场占有率最高的Symbian操作系统实际上就由诺基亚拥有；不过诺基亚有着更大的野心，Ovi商店也覆盖了其非智能产品线，并提供音乐等其他数字内容。

正是看到了AppStore的成功，三星推出新的操作系统bada，并且推出了应用程序商店。拥有自己的操作系统将使得三星在智能手机市场更有竞争力，并能在应用程序商店方面获得更大的利益。其他主要手机制造商尽管采用第三方的开放操作系统，但为了分得这块市场的一杯羹，也都纷纷推出了自己的应用程序商店。 在苹果推出iPhone和AppStore之前，智能手机操作系统提供商并未足够重视应用程序商店。反倒是后来者谷歌借鉴了苹果的成功因素，为其Android操作系统推出了应用程序商店AndroidMarket，让所有的Android手机用户可以下载自己需要的应用，这正是Android大获成功的重要原因。节节败退的微软在去年宣布推出Marketplace，并且将在未来的WindowsPhone7Series上加强这一点，尽管有些晚，但也算是“亡羊补牢”之作。

微软WindowsPhone7软件商店Marketplace 而对于移动运营商来说，应用程序商店其实并不算完全的新事物，此前运营商的无线下载业务和应用程序商店其实有很多相似之处，比如国内用户所熟悉的中国移动“百宝箱”，不过这种SP作为中间链的模式已经不适应手机发展愈加迅速，特别是智能手机渐成主流的情况。但是，应用程序将成为未来增值业务的主要内容，如果在这一领域无所作为，运营商将会丧志产业链的主导权，因此，全球移动运营商也都加紧了应用程序商店的建设。

在国内市场，尽管目前运营商之间竞争的主旋律是3G网络和业务，但三大运营商对于应用程序商店都给予了高度重视。中国移动率先推出了应用程序商店MM商城（MobileMarket）、中国电信的“天翼空间”已经上线，而中国联通的“UniStore”也即将推出。

激烈竞争孕育出合作 随着越来越多应用程序商店的推出，这一新兴市场的竞争也开始激烈。不过，和手机本身的竞争不同，应用程序商店的竞争涉及产业链的不同环节，横纵交错因而显得更加混乱。 手机制造商、操作系统商、移动运营商原本是单纯的合作关系，而现在，却开始在应用程序市场有了竞争。对于一个应用程序用户只需要购买一次，但不同的应用程序商店都提供这一内容，每个应用程序商店拥有者都有机会从用户的这一购买行为中分成，这个机会就是手机制造商、操作系统提供商和移动运营商所需要争夺的。竞争的核心在于，手机会预装哪个应用程序商店，这将使得某一方占得先机。而由于手机制造商、操作系统提供商和移动运营商都有着各自的优势，每一方都不能完全控制产业链，这一冲突看起来并不容易调和。

手机制造商的优势在于，它对产品功能本来就有着控制权，可以其产品提供特定适用这一机型的应用商店内容，用户使用将更有针对性。操作系统提供商则可以利用自己的平台和技术优势，吸引更多的开发者为其开发应用程序，并且也可以将其用用程序商店集成在系统当中。而对于移动运营商来说，巨大的用户数量和更为快捷的支付方式是其优势所在。 在国内市场来看，移动运营商的优势更为巨大。用户基础自不必说，就支付方式而言，由于国内用户还远未形成信用 卡支付、网上支付这样的消费习惯，话费结算的方式将跟容易被用户接受。另外，在3G发展的过程中，运营商对于产品销售的主导性比之前更大，这也让它对手机制造商有更大的话语权，甚至具有排除性的话语权。

MM-Ovi正是在这样的情况下应运而生，它是诺基亚Ovi商店和中国移动MM商城的一个结合。事实上，MM-Ovi的诞生也不是偶然，诺基亚和中国移动分别是全球最大的手机制造商和移动运营商，尽管在移动互联网领域会不可避免存在竞争，但是，双方需要更多的是合作。诺基亚需要借助中国移动来扩大在潜力巨大的中国3G手机市场的份额，而中国移动也需要诺基亚来提升TD-SCDMA终端的竞争力。尽管客观上都为对方提供了便利，但这样的合作，对双方而言仍是利大于弊。

当然，随着移动互联网的进一步发展，行业形势或许会有新的变化，这种合作模式也可能会归于平淡甚至消失。但是在当前来看，手机制造商、移动运营商以及操作系统提供商之间合作将是主旋律，未来我们很可能看到更多类似MM-Ovi这样的合作，或者其他的合作模式。 [来源：搜狐网]