趋势网(微博｜微信)讯：又一年双十一来到了，今年的两大购物网站京东和天猫会上演怎样的一出戏呢？

京东跟天猫又掐起来了，这次是因为商标。原因其实很简单，阿里巴巴率先注册了有关双十一的多个商标，如双十一、双十一狂欢节、双十一网购狂欢节、双11狂欢节、双11网购狂欢节。随后有关媒体以广告内容侵权以及涉嫌不正当竞争为由驳回京东双十一广告，随后就轩然大波了。

没错，就是这么简答的事。

铁哥经常觉得企业家尤其是新生代企业家，总是一方面无所不在义正言辞表达自己对于商业秩序的尊重与热爱，一方面一旦法律触及自己利益就会以受害者形象示人，试图以此干 扰正常法律秩序。此次事件就是如此，无论出于什么前提，阿里已经通过合法途径取得商标使用权，京东广告依法律标准驳回属于正常情况，实在不知有什么可讨论和商榷的。

如果追其事件源头我们其实不难发现，京东在整个过程中并非是其所标榜的受害者，而是整个事件的始作俑者。

双十一经过多年酝酿已经成为电商行业最大的日子，虽然京东自身投大量精力打造618购物节，但从成交量以及参与人数到影响力都是无法与双十一对比的。也是基于这个道理，京东继续发扬传统的搅浑水战略，搅动市场试图变双十一为自己主场。

于是我们可以发现在双十一前这段时间，京东投放大量有所指广告，其中不乏明眼人一看便知的针对淘宝以及天猫字眼，如“同是低价，买一真的”。不光是今年，每年重要购物节京东总会推出自己津津乐道号称“无节操”的各种广告，投放各大平台，其中多数影射竞争对手，不止是天猫，几乎所有同行都被映射过，有心朋友可以自行查找。而今年双十一京东影射天猫有假货广告就更显得荒唐了，天猫是B2C品牌如何有假货，为混淆普通网友天猫和淘宝关系不惜犯常识错误了，真是蛮拼的。

京东试图变客为主的打法在广告或公关上讲是没有问题甚至是值得称赞的，但一切行为还是要以法律为准绳，以不伤害别人为出发点的，这才是一家号称要颠覆的互联网公司应有的情怀和精神，很可惜，在京东身上目前还是没看到。

此事发生后京东明里暗里以悲情角色示人，以无辜可怜羔羊般形象示人，试图以悲情换取舆论的支持。诚然，人总是倾向于同情弱者的。但我们千万不要陷入京东精心布置的情感圈套中去，在此提醒大家阿里申请商标其实在两年前，照理去年阿里就有资格投诉京东的侵权行为，为何偏是今年，实在有点匪夷所思。

铁哥想了半天，方才恍然大悟，京东广告驳回其实或许与商标本身无太大关系，乃是京东本身广告涉嫌不正当竞争故在媒体处才被驳回。商标只是其对外放出烟雾弹，或者说若不是京东广告屡次挑衅阿里，阿里也不会痛下杀 手。目前据媒体报道，京东广告也都是在广告投放审核阶段未获得通过，原因确是在于“不正当竞争”。

而京东对外声明又继续扮演悲情，一面指责阿里不具有包容情怀一面又表示自己是开放无私的，明年618继续包容开放大家一起玩。不知故意还是无知，京东到此还未搞清楚法律之于商业秩序的重要性，通过正常法律途径既然批准的事情怎能用所谓的包容开放精神去替代。而京东的618开放就更有意思了，618大促影响力短时间内还无法与双十一相提并论，京东必须要发动各大友商一起将声势做起来，换句话而言，京东需要各大电商平台一起将618做成自己的购物节日。京东的包容更多是自己还未有太多资本不包容。

经过以上分析其实不难得知此次商标案根本是京东自编自导的一场闹剧，悲情是假，用眼泪换取同情赢得市场才是真。消费只是被其操作的情绪所感染，我们也都被利用者。

我们用大量时间去谈互联网思维，倒不如号召互联网企业真正从现在做起，不作恶，这或许才是中国商业未来真正的希望。

对了，提醒一下大家，京东已经申请注册“京东双十一”商标，并以过初审。法律还是保护所有人的合法权益的，只要遵守法律的规则。