趋势网(微博｜微信)讯：离2014年双11仅剩5天，在卖家火热促销买家疯狂收藏的时候，一则震惊所有亲的消息来了，工商总局全面叫停双11双12折扣价，购物网站即日必须将商家店铺和承接页面出现的“参考价”“京东价”“天猫价”“原价”字眼全部去除，所有双11双12活动页面不能出现“参考价”“吊牌价”“原价”“折扣”字样，“全场5折”“专柜价”等广告图片和促销文案需如实修改，即双十一双十二优惠只能保留促销价。天猫京东苏宁聚美等电商商家纷纷赶工修改文案和图片以防止越雷池。记者带来最新进展。

先说说双11有哪些活动：今年双11尤为热闹，阿里巴巴甚至注册了双十一商标，其它电商若使用就是侵权，京东等人无奈只得用11.11。而促销力度和互动活动方面也是花样百出，抢红包、发红包、充值天猫宝、秒杀、团购、预售、优先购等目不暇接，详情请看《2014双11专题》。

京东天猫商家收到紧急通知叫停双十一折扣价

京东已经发布紧急通知，称工商局要求，一律禁止电商平台使用折扣和参考价等信息，因此，商家必须在今天内把店铺和承接页面出现的所有“参考价”“京东价”“原价”等字眼全部去掉，只能保留促销价。

收到工商总局消息不仅仅是京东，包括天猫在内的多家电商平台均在列。“某箱包B2C官网电商负责人表示刚刚接到小二通知，所有双11活动页面不能出现‘参考价’‘吊牌价’‘原价’‘折扣’这样的字样，二期今天18点之前必须全部修改好。”

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不符标准文案太多 商家赶工修改

目前天猫、京东、亚马逊、当当、1号店、拍拍、聚美优品、苏宁、国美等众电商平台接连掀起的双11促销大战中，使用参考价、双11活动价、折扣价、专柜价等字眼做广告的页面、店铺不在少数。接到通知后，商家正在马不停蹄地修改广告图和促销文案，尽可能屏蔽相关字眼。但部分商家已经投放的促销广告也可能因此效果上大打折扣。不少商家都将投入10%甚至更多的广告费用，作为杠杆撬动双11销售。

深入观点

从知情人士反馈的消息看，工商总局此轮通知，主要是为了避免虚假加以、提价促销等行为。而在此之前，国家质检总局也曾约谈了阿里巴巴、京东、唯品会等10家知名电子商务企业，签署了《电子商务企业质量诚信共同宣言》，预计展开连续两年的“电商打假”行动。而就在国家质检总局昨天披露的最新调差结果显示，今年对网络销售的儿童玩具、服装、鞋类、背提包、小家电5大类14种电子商务产品的抽查结果，上述网购产品的合格率只有73.9%

双11本身就是以低价为营销噱头，商家直言不能直接将把折扣力度体现在文案上，消费者不会感兴趣吗，因此双11活动页面如果评比“参考价”“折扣”等关键信息，将会让原有的营销计划遭遇重挫，所引起的连带效应也将难以预计。这或许会影响明年双11商家和电商平台的投入力度及积极性。

京东辟谣工商总局叫停双11折扣价

针对工商总局要求叫停双11折扣价等字眼消息，京东回应称消息有误，表示这只是京东对入驻商家的建议，并非来自工商局的要求。京东表示此举是为进一步规范促销活动：建议京东平台的入驻商家，页面显示“参考价”的商品，需要能够证明参考价的来源。如无法证明来源建议去掉页面显示“参考价”。

双十一天猫分期吸引大众消费

天猫分期是2014年由天猫联合商家共同推出的赊购服务，没有信用 卡可以用天猫分期购，天猫给予其部分会员一定的消费额度，在双十一当天即11月11日，用户可享受双11专享的11期0手续费0首付天猫分期服务。目前天猫分期并不是所有会员都可使用，仅对天猫信字标会员开放，部分用户可通过冻结余额宝余额来获得天猫分期服务，还款后解冻余额宝对应的资金，而且余额冻结期间不影响收益计算。

京东11.11手机平板促销

为迎接一年一度的电商年度大促节日双11，京东推出手机数码城手机省购11字诀送、杀、飙、抢、惠、礼、省、折、保、换、欢，包括：每天送iPhone5S、天天抢红包；每天11元限量秒杀30台；三星Galaxy诺基亚Lumia联想钛客爆品特惠狂飙；神秘活动全天限时特价抢购JDPhone；OPPO一加LG中兴Apple全线优惠；华为荣耀找抽节降价送礼包体验特斯拉；移动联通电信苹果6合约机套餐另赠话费流量；手机配件蓝牙耳机移动电源充电宝保护套手机壳5折；30天价保按计算规则返还差价；以旧换新售后上门旧机最高可抵扣3千元；手机分会场狂欢：存9.9得360、白条分期购、170特惠爱 情 号吉祥号生日号。

记者手记

国家工商总局紧急约谈天猫京东苏宁聚美携程十大电商，全面叫停双11双12折扣价，勒令整改阿里巴巴天猫淘宝、京东商城、苏宁易购、唯品会、1号店、亚马逊、聚美优品、携程网、五八同城、去哪儿网10互联网品牌，一律禁止电商平台使用折扣价、参考价等信息，后该消息被京东辟谣称不属实，所发紧急通告仅为内部管理，不过这一事件无疑打击了商家参与双十一大促的积极性，吸引消费者的价格差元素消失后所引发的连带反应也将不可估量。淘宝双12万能盛典将何去何从？