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2014年12月1日，由互联网名称与数字地址分配机构 (ICANN)正式授权、唯一专门面向移动互联网的“.手机”中文通用顶级域(gTLD)将正式开始启动运营。“.手机”注册局近日(或于11月25日)在北京召开媒体沟通会，就“.手机”顶级域开放注册的进程以及所提供的服务等问题与到会媒体进行了全面沟通。

自2012年ICANN启动新通用顶级域(new gTLD)计划以来，陆续推出了一系列新的顶级域，但这些新顶级域基本都是以行业或企业名称命名，并且主要面向传统互联网，其各种域名指向的都是互联网网站，仅仅只是域名后缀不同而已。而“.手机”是目前唯一专门针对移动终端设备进行寻址的中文通用顶级域，手机域名是以“.手机”为后缀的全球通用顶级域名，并已写入全球根域名系统，是注册者(政府、企业和组织)在移动互联网上的门牌号码和商业标识。其“.手机”的后缀名称为这个新诞生的域名打上了鲜明的“中文”和“移动”烙印。

手机域名开启移动互联网中文时代

众所周知，由于互联网的发展起源于美国，英语作为自然语言被率先应用在互联网域名领域，英文域名一直是域名领域的主流。各种中文顶级域名虽然一直步步紧追，但在互联网域名领域却一直处于可有可无的尴尬地位。此次“.手机”顶级域的发布，让中文的手机域名率先抢占了中国移动互联网域名领域的制高点。据工信部网站公布的数据显示，截止今年5月，中国的手机用户数量已达到12.56亿人，移动互联网用户总数达到8.57亿户，占总量的68.24%;流量方面，移动互联网接入流量日均达470万G，其中手机上网流量占比超过80%。中国在手机上网人数、移动流量上都在世界遥遥领先，已成为了名副其实的移动互联网使用大国。

面对中国如此庞大的手机用户市场，以中文为自然语言的手机域名必将成为主流。对于普通网民而言，使用自己熟悉的母语域名接入移动互联网，是十分迫切的需求。“.手机”作为一款中文通用顶级域，完全符合了中文的语言习惯、审美标准、法律规范，以及历史文化，更受中国用户的欢迎。

有调查显示，在中国不熟悉英文的手机用户依旧占据相当大的比例，传统的英文域名后缀一定程度上抬高了用户在手机浏览器输入网址的门槛。而中文的手机域名的推广和应用无疑大大降低了这道门槛，让中国手机用户能够使用中文即可轻松、快速和高效接入移动互联网。手机域名从访问方式上进一步消除了移动互联网发展的制约，将加快推动移动互联网的普及，也为移动互联网所蕴藏的经济和社会价值的释放提供了良好的基础。

对于中国的广大注册者(政府、企业和组织)而言，手机域名也将成为移动互联网上的门牌号码和商业标识，这是因为中文便于理解、传播、记忆的特点，更方便注册者在各种媒体上宣传和推广其移动应用时进行品牌识别及传播。

手机域名成为移动应用统一入口

如今移动互联网行业变化飞快，新技术、新服务层出不穷，微博、微信、微店、微社区、轻应用、直达号等移动应用日益繁多，去中心化成为移动互联网最主要的特征和发展趋势之一。

政府、企业和组织要进入移动互联网就需要拥有各种移动应用，或者进入各种移动应用平台。当企业拥有了自己的APP客户端、手机网站、轻应用，或者开通微博帐号、微信公众帐号、百度直达号、支付宝服务窗等等时，在宣传推广过程中却面临了很大的困惑。每一种移动应用都有自己进入或启动方式，企业在宣传推广时不得不将各种移动应用的进入或启动方式一一罗列。一时间在企业的广告和宣传品上印满了各种移动应用的二维码、应用商店和电子市场的搜索框，让目标受众目不暇接和无所适从，营销效果也大打折扣。

手机域名的推出将彻底解决企业面临的困惑和难题，为各种移动应用提供一个统一入口。手机域名默认包括一个微入口服务，注册者可在手机域名的后台随时添加和设置其拥有的各种移动应用。企业在宣传推广其各种移动应用时，只需让手机用户访问“某某.手机”即可，而手机用户只需在手机浏览器中输入“某某.手机”便可进入其微入口界面，企业的各种移动应用一目了然。手机用户可通过微入口轻松进入或启动注册者所有的移动应用，极大提升了手机用户的体验，同时企业的营销效果也将随着大幅提升。

手机域名不仅为中国手机用户提供了更简单、更便捷的接入移动互联网的方式，更重要的是在域名访问之后的应用模式上进行了创新。手机域名紧紧抓住了移动互联网的移动应用丰富多样的特点，准确清晰定位于各种移动应用统一入口的引导服务，真正抓住了移动寻址技术和应用场景的精髓，将极大推动移动应用以及移动互联网的繁荣和发展，毫无疑问手机域名将成为名副其实的移动应用统一入口。

手机域名开放在即，品牌保护迫在眉睫

“.手机”顶级域注册局—北京华瑞网研科技有限公司的一位相关负责人向记者介绍，自2014年12月1日起“.手机”的开放注册将分为三个注册阶段：日升期(12月1日-12月30日)，合法商标权利持有人可进行注册;抢滩期(2015年1月5日-2月4日)，企业、机构、组织、个人可抢先注册各类域名;开放注册期(2015年2月9日后)，为普通注册的正式期。

随着各种顶级域的开放注册，企业对于各种域名的保护和抢注也逐渐麻木，但业内人士提醒对于手机域名切不可惯性思维。一方面，手机域名和其他顶级域都不同，是唯一专门面向移动互联网的中文顶级域，而移动互联网的发展速度远超互联网，是一个全新的领域。目前无论互联网公司还是传统企业都将移动战略放在首位，在移动互联网上的商标和知识产权争夺也将更加激烈。另一方面，由于手机是随身的终端设备，对于企业广告宣传中的手机域名可随时响应，其必将成为未来企业的主打域名，并成为企业和手机用户的纽带。而使用与商标和品牌一致的手机域名将实现线下和线上的品牌联动，更加有利于品牌的强化和传播。因此，只要企业有计划进入移动互联网开展移动商务和移动营销。就应该注册相关手机域名，将传统的商标和品牌在移动互联网进行延伸，并获得应有的保护。

一直以来域名的恶意抢注事件屡有发生，甚至发生有不法分子借抢注的域名建立网站销售假冒商品以及建钓鱼网站进行诈骗的情况。专家再次提醒广大企业用户，要对手机域名引起重视，并积极开展手机域名的保护和抢注工作。