趋势网(微博|微信)讯:央视春晚曾经是传统企业推广宣传的主要阵地,过去为春晚广告一掷千金的标王,有不少都成为了家喻户晓的品牌。然而最近几年,越来越多的科技企业开始登陆春晚舞台。以今年为例,微信在很早之前就已锁定春晚,晚会直播期间,主持人实时口播微信的抢红包活动。另外,在春晚开始前10分钟,唯品会 、滴滴、快的、赶集、微店等多家互联网企业同样刊发了广告。
传统企业的式微以及科技企业的崛起,是春晚广告商快速迭代的主要原因。最近几年,随着央视广告费用的节节攀升以及用户粘性的下降,传统企业受限于自身业务的广告转化率,在央视春晚上投出的巨额广告费并没有为企业带来足够的回报。
但以互联网企业为代表的科技公司则不同。和传统企业相比,他们的产品更容易获取和转化。春晚庞大的观众群,也有利于他们覆盖过去尚未接触互联网的传统人群。概括地说,最近几年行业背景在快速变化,春晚广告被科技公司占领也就不难理解了。
马斯克:你不该笑的。