趋势网(微博｜微信)讯：近几年里，许多创业者都机动的优先选择开发应用。当他们之中的一些人获得成功时，一些“移动先行”的公司，例如优步（Uber）和 Hotel Tonight ，却错失了搜索引擎优化的良机。不久的将来，不依赖应用程序的页面将会像在网络上搜索页面一样简单，而专攻手机的公司将会通过搜索直接对抗。搜索引擎优化将会在10多年里发生巨变。为了提升搜索品质，谷歌已经介绍了一些变化多年，其中包括熊猫和企鹅（Panda and Penguin），很多人声称老学校搜索策略已经消亡了。然而，在一定程度上来说，成功的搜索引擎优化策略在很大程度上依旧是不变的。策略从生成算法到写成千上万的文章去创造数以万计的页面，以便人们能够链接进你的网站。新的搜索公司企图在搜索方面竞争，然而在位者——谷歌，雅虎，和必应——仍然占据主导地位，在美国用户中控制着超过97%的搜索市场。

尽管 Facebook（脸书）和社会媒体不断增长，大多数的有机收购却都是来自网络基础上的搜索引擎。所有的一切都将要改变。

时代在改变

谷歌正在积极地融合它的搜索引擎和安卓操作系统。在过去的几个月里，它已发布了一些相关的改变，其中包括应用程序索引，深层链接和谷歌的“Now on tap”功能。一些公司，如 URK，Branch 和 CapitanTapstream 公司创造了让应用程序开发者能更容易地去融合这些新技术的工具。这些改变意味着现在用户能够直接从谷歌搜索里面搜索应用程序的内容，甚至不需要借助安卓操作系统就能够把应用程序内容放上去。苹果最近宣布它的自有的搜索引擎将搭载在这个秋季发布的 iOS 9 和 El Capitan 上。用户将能够直接从他们的设备通过 Spotlight 和 Safari search 搜索。所有的这些变化标志着谷歌和苹果正在积极地推动搜索从网络直接到达你的设备，以及使应用程序内容像网页那样容易被发现。

苹果 vs. 谷歌

在搜索引擎优化的新时代，那些拥有操作系统就拥有搜索经验值。谷歌的安卓操作系统将会给谷歌施以更进一步的手段，以增加它的搜索分享。现今，作为拥有43%的手机用户都使用的iOS系统的公司，苹果将会立刻在搜索方面占据一个重要的地位。最大的失败者将会是像微软一样致力于在 Windows mobile 设备上获得牵引力的公司，以及像雅虎，Ask 和 AOL 这种没有移动操作系统的策略的公司。

最好的产品在搜索引擎优化上占据主导地位？不是的！

谷歌总是鼓励网络管理者集中于创造好产品，以便优化他们的搜索引擎。然而，通常它都有着等级很高的最棒的销售和PR，而不是最棒的产品，以致于好的产品与根深蒂固的竞争者竞争是司空见惯的。

这是一个很难解决的问题，因为一旦一个用户离开了一个基于网站上的搜索页面，这个搜索引擎很大程度上不能够追踪这个用户的用户体验是好还是坏。当用户们直接在他们的设备上搜索的时候，这个操作系统有个通道去确定数据。这也意味着它可以和将会使用这些信息去排列搜索结果。苹果的新搜索算法，将会把你看了一些内容多久和多频繁考虑进去。事实上，交互度是苹果的最重要的排列因素之一。而且交互度只会随着时间的推移而变得越来越重要。例如，如果一个用户搜索一个常规配方，苹果不仅仅能够追踪哪个配方被点击最多，而要找出哪个配方人们实际上使用最多。这些改变将意味着最好的内容将会胜利，有着好产品的创业公司能够更好地与更大的竞争者竞争。

总的来说，这场新搜索引擎优化战争的最大受益者将会是终端用户，那些不能够在正确的地方正确的时间很容易地搜索和发现最好的网页和应用程序内容的人。

易森史密斯是 Yummly 的增长副总裁，他带领着总体市场开发，搜索引擎优化和产品管理。他建议一些公司，包括Thumtack，Wanelo 和 Mucker Capital，在它们的搜索引擎优化和发展方面与他合作。在 Yummly 之前,他在Wize.com 上管理市场和产品。