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摘要:现在体育赛事版权这一块已经不是央视一手遮天的时代了。在版权囤积的浪潮下,各家网络网络媒体纷纷出手,搅乱一池清水。

趋势网(微博微信)讯:

,腾讯,新浪,新媒体,体育版权囤积“疯”潮

2015年,体育赛事成为传统媒体和新媒体竞相争夺的内容。种种迹象表明,欧洲足球五大联赛之首的西甲版权可能要花落苏宁旗下的PPTV了。PPTV即将于8月5日召开的重磅发布会以“hola”为悬念,后者恰恰是一个西班牙语。多种渠道消息显示,PPTV以5年2.5亿欧元拿下西甲赛事版权已成定局,而且是全媒体版权。按照以前的运作规则,西甲在中国大陆的版权分销是分开的,主要是央视、广东体育和乐视为代表的互联网企业。虽然西甲之前在中国大陆具体的转播费不得而知,但对比央视之前英超3年1800万美金都不肯付出,PPTV的5年2.5亿欧元可谓是下了血本,直接将西甲的大陆版权价格提高了一个等级。

或许在3、4年之前,大家印象中的体育赛事网络直播都属于小打小闹,赛事转播的核心阵地还是在电视台。但近两年来,以乐视、腾讯视频、新浪视频、PPTV、百视通为代表的互联网新媒体企业不断投入巨资圈占体育赛事版权,简直到了有什么抢什么的地步。央视CCTV5一家独大的局面被瓦解。

2015年5月21日,腾讯在五棵松万事达中心召开“NBA战略发布会”,宣布以5年5亿美元签下NBA数字媒体版权,不仅让腾讯体育获得了NBA的网络独家直播权,还包括NBA30支球队所有比赛的播放权以及其他网络平台播放NBA授权的剩余权限,可以说是完全排它的。腾讯5年5亿美金的价格是新浪过去三年和NBA签约的5倍,也一举终结了过去NBA网络版权由新浪、乐视、腾讯三家分享的局面。甚至不出意外,腾讯的这一价格甚至已经超过了央视购买NBA的版权费用。

另外一家不可忽视的互联网企业显然非乐视莫属。据最新数据,乐视体育目前拥有200余项比赛、共计10000多场版权赛事直播,项目涵盖欧冠、英超、意甲、意大利杯、西甲、西班牙国王杯、德甲、德国杯、法甲、德国国家队等顶级资源。就在2015年5月份,乐视体育宣布获得了8亿元首轮投资,估值达到28亿元——虽然跟海外的ESPN相比不值一提,但这可能是中国估值最高的体育公司了,也从侧面反映出中国体育版权市场的巨大空间。一位前乐视体育员工称,乐视体育目前只有300人左右,但版权资源的丰富程度令人咋舌,“假设只做简单的平均,相当于每个人要运作数个赛事,这直接导致了虽然一些顶级赛事在力推,但还有一些有潜力的项目由于资源匮乏无力顾及,无形中造成了版权浪费”。

,腾讯,新浪,新媒体,体育版权囤积“疯”潮

这似乎已经是行业内较为普遍的现象。PPTV体育副总经理董砾解释称,由于体育赛事存在一个“二八法则”,即20%赛事享受着80%的关注度,80%的赛事分享剩下的20%,所以在资源相对紧缺的草莽期,各家都会选择将资源大幅倾斜给顶级赛事。但被投入资源较少的小众赛事,随着整个市场的炒热,在报价上却没有和其关注度保持一致,屡屡出现天价。

一位行业人士曾说道,非核心赛事的价格更多是备有重金的竞标公司抬起来的,即便很多中标公司买回去什么推广都不做,也不愿意赛事落在对手手上,“谁知道哪天这个赛事就火了呢,所以先囤起来再说”。最终,小众赛事依旧流于小众,炒起来的只有面向竞标者的版权价,在用户端并没有关注度上的明显提升。同时,高额的版权费用,也提升了行业入局门槛,使得体育成为巨头的游戏,丧失了一些多元化发展的可能。

在主管版权的乐视体育副总裁于航看来,这些现象只能称之为无可奈何。他向网易科技坦言,处在被讽“囤积”的风口浪尖,行业的一些不理性早已让其感觉不适。

然而,在体育赛事囤积的大潮之下,人人跟风而动,你屯我也屯,这个赛事现在关注度不高?没问题,万一有一天它火了呢,先囤着再说。总觉得现在的体育版权哄抢的局面和当初的轰轰烈烈的“抢盐”大潮颇有几分相似,可是像是食盐这样的消耗品,买多了也可以慢慢吃掉,实在不行腌一次咸菜也就差不多了,可是体育版权却是不尽相同。现在的各家网络传媒都在努力迎合观众的喜好,观众爱看什么,我就播什么。但就像上文中所说的那样,还有80%的“小众”赛事基本是鲜有人问津。出于点击率的考虑,这些网媒有没有可能将这些所谓的“小众”束之高阁,为其他更对观众胃口的栏目腾地方呢?这都不好说啊。

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