趋势网(微博｜微信)讯：

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一向以自诩清流的微信终究无法一直“不食人间烟火”，还是用广告这种并不高大上的盈利模式来搂钱了。“它是什么？它无孔不入……”今年1月，微信团队的告白昭示了广告在用户朋友圈的粉墨登场。当时业内预估，朋友圈广告初期一年可为微信贡献50亿元收入，未来或可每年贡献100亿元收入。专家也认为，在微信O2O、金融等腾讯未来增长点还处于投入期的背景下，朋友圈广告或可初步满足资本市场对腾讯业绩增长的期待。不少用户在1月21号刷新朋友圈都发现，那里边多了一个叫“微信团队”的好友，出了本文开头那个谜语，点击显示的答案是：“广告，也可以是生活的一部分。”

当时不少人第一时间联想到了微博，有网友表示：“当年微博正是因为广告多了，才开始走下坡路。”甚至有网友感叹：“瞬间感觉朋友圈不像朋友圈了。”用户的担忧并非没有道理，谁愿意自己的朋友圈变成公交站牌？但也有相反的，除了微信团队本身的文案获得了无数用户点赞之外，包括做避孕套的冈本、做微店的拍拍都第一时间借微信团队的文案搭了趟顺风车，相当贴切而有趣，并被不少用户疯狂转发。

对于是否会对用户体验造成骚扰的问题，微信团队在朋友圈广告到来的时候就表示：“大家可以放心，不会存在骚扰用户的情况。”而且用户只要点选朋友圈推广信息上的“不感兴趣”按钮，该条广告便会消失。微信官方称之为：“这会是首款由用户来决定是否存在的广告。”而专家的观点则颇为理性。“广告将不可避免地影响到用户体验。”艾媒咨询CEO张毅认为，“但微信不是微博，微博是媒体，微信是好友社交，广告对用户体验的影响也不足以造成用户的流失。”

在1月21日以前，微信曾不止一次强调“微信不做营销工具”，但客观上，企业的营销冲动不可遏止。在朋友圈广告神秘亮相之后，关于广告定价、广告合作伙伴的传言随之传出。在当时便有消息称，首个微信广告被vivo以一年100亿元的价格拿下；又有消息称，和微信合作的广告主均为世界500强品牌。对此，相关企业并未确认。微信官方则辟谣称：“外界流传的投放规则、标准等信息均属猜测和误导。”

朋友圈的广告价值到底有多大？公开的报道显示，2014年第三季度，腾讯曾对此做出评估，预测一年能为腾讯贡献100亿元左右人民币的收入。而按照张毅在当时的预估，初期朋友圈广告能为腾讯贡献的收入在50亿元规模，后续可能达到百亿级别。值得注意的是，就在2014年年末，微信才公开表示：“我们还不知道怎么赚钱。”但其实，按照微信的用户数量级，要赚钱并不难，只是腾讯要玩大的。

终于，8月20日，在这个已经被各家公司用营销手段填满的“七夕节”的晚上，腾讯正式上线了微信朋友圈广告的官方网站。以后理论上来说任何广告主，都可以通过该渠道联系腾讯，来满足微信朋友圈广告的投放需求。从网站上可以看到，腾讯为自家的朋友圈广告定性为：精准触达、社交互动以及亿万覆盖。目前广告主已经可以通过官网自助申请，审核通过就可以接入朋友圈广告。

具体流程是这样的，广告主首先需要填一份申请表，注明推广品牌与内容、计划投放金额、计划投放时间等内容；然后申请公众号、认证并成为广告主；审核成功后，朋友圈广告将按时自动上线。广告投放过程中，广告主可以跟踪广告的状态以及一些关键数据。内容创作方面，广告创意、广告素材、投放成本等因素也可实现个性化定制选择。价格方面，按照微信自己的介绍，在不定向区域的前提下，每1000人40元，投入100万仅能触达2500万人。根据腾讯二季度的财报，微信和Wechat用户已经达到6亿，也就是说，对于中小品牌来说，这是一个考验烧钱能力的渠道。在定向核心区域或重点区域的情况下，需要付出的价格更高。

所以，我们的微信朋友圈以后会经常看到广告了。现在都是各种高大上的品牌，以后也许会出现很多中小品牌，文案如何设计得不讨厌又吸引人，广告能否达到预期的投放效果，用户会不会反而反感这些朋友圈广告，这都是未知数。虽然移动广告本身潜力巨大，但目前仍未到爆发性增长阶段。与此同时，广告的流量变现方式也显得略微初级，并且很容易就会遇到瓶颈。

诚然，微信朋友圈广告很吸金，但业主的付出能否得到相应的回报，这也是很多人担心的问题。还有微信用户表示“那个叫‘朋友’的朋友圈要不存在了。”广告对朋友圈或将产生的“杀伤力”让不少用户对微信的未来心存忧虑。在急切的商业化重压之下，微信这朵曾经的高岭之花还能保持初心吗？用户还会愿意留在一个变味的广告圈中吗？