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摘要:文章罗列了苹果广告史上好的广告,针对一些比较突出的广告有做具体的背景描述。新一批产品已经浮现,新一代的苹果广告是怎样的呢,敬请期待咯~~~

趋势网(微博微信)讯:除了乔纳森·伊夫(Jony Ive)的解说外,我最喜欢的Apple event环节就是广告了。苹果公司在广告上做得很棒。尽管很明显苹果已进入后乔布斯时代,但我想苹果并没抛弃过去广告制作的秘诀,并正开始形成新的风格。

,史蒂夫·乔布斯,Apple,平板电脑,经典苹果广告回顾

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苹果的商业广告历经了最初的创意十足到几乎是不断重复的过程。现在,苹果似乎找到了它所需要的平衡点。

一些难忘又见效的苹果广告从未有过名人片段或者智能Siri的回答,它们常被人们提到。这就是苹果在广告上比其他科技公司做得好的地方:它完美地将科技与情感糅合在一起,这使得不单介绍苹果品牌的广告能在大众中取得好的效果。

当然,苹果不是唯一一家有这样思维的公司;谷歌也有一些介绍技术产品的很棒的广告。

回想一番后,我总结了一些从始至今的很棒的苹果广告。

苹果二号Apple II (1980s)

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由斯蒂夫·盖瑞·沃兹尼亚克(Steve Woznia)创造。苹果二号可能是至今为止电脑行业一人独创的最好作品了。它的全部广告都着重在告诉全世界:在各方面看,只有苹果能进行个人计算。

Apple Lisa(1982)

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以乔布斯长女的名字命名的Apple Lisa诞生于1982年,广告片由年轻的凯文·科斯特纳(Kevin Costner)主演。由于已经预知到在以后的几年里会分出Window和Mac粉丝,广告词宣称:“很快将只有两类人—使用电脑的人和使用苹果的人。”

1984年麦金塔电脑(Macintosh)

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毫无疑问,最著名的苹果广告莫过于由雷德利·斯科特(Ridley Scott)拍摄的“1984”,向世界介绍了第一代麦金塔电脑。

60秒的商业广告(一直被TV Guide和广告时代杂志(Advertising Age)提名为最伟大的电视广告)在第三季第十八届超级碗(Super Bowl XVIII)期间播放。

据说,原本是计划播放60s的广告,随之是播30s未发布的版本。

苹果董事会一开始对广告并不满意,要求广告代理商Chiat/Day将广告放在超级杯的时段播放。然而,代理商只卖出了30s,播放了60s的苹果广告版本。剩余的片段也因此成了历史。

Who is Newton?(1993年)

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虽然牛顿MessagePad是第一台以使人们不再受限于台式电脑的理念而设计的机器,关于它的广告却是典型的失败案例。也许1993年的世界还没做好“解限”的准备吧。

非同凡想(Think Different)(1997)

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非同凡想的广告活动从1997年持续到2002年,对苹果公司有特殊意义。据说,当乔布斯在离开10年后重返苹果担任CEO时,苹果公司资金紧张,只剩90天的寿命。公司急切地需要重换新生。

然而,这个标语并不是乔布斯提出的,而是由与苹果交好的广告代理商的艺术总监克雷格·谷本(Craig Tanimoto)提出。

创意是这样来的:当Tanimoto在对盒子状的Macintosh起草文案时,在文案上写了“这不是一个盒子。”这套用了雷尼·马格利特(Rene Magritte)不出名的超现实主义作品“这不是一个烟斗(荷兰语:Ceci n’est pas une pipe)”的形式。

乔布斯很喜欢这个广告,甚至录了配有自己解说词的未发行的版本。还有一个特别的由杰瑞·宋飞(Jerry Seinfeld)主演的被删减了的版本。该版广告只在系列剧《宋飞传》大结局时播放了一次。

She’s a Rainbow(1998年)

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为了庆祝新产品iMac的推出,苹果想出了缤纷多彩的广告活动,来突出作为第一台个人电脑(PC)的iMac比金黄 色 更来得激动人心。

Y2K(1999)

思绪回到1999年,当人们对Y2K漏洞情绪十分紧张时,苹果巧妙地在超级碗(Super Bowl)上发行了广告,用以表示Mac对任何有毁灭性地电脑故障都免疫。

The first IPod(2001)

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这是第一则介绍iPod的广告。因此,它仅是关于音乐的广告。

Switch (2002)

由Errol Morris指导的Switch有一系列抽象派风格的广告,由一些从使用PC转换为Mac的名人主演。出现在广告中的一些名人是前卫的冲浪者,如Kelly Slater,Will Ferrell 还有Tony Hawk。

升级版IMac(2002)

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苹果在2002年升级了iMac,彻底改造了外形,使它成为设计爱好者的钟爱之物。在Pixar制作的短片中和著名的橱窗浏览的广告中,台灯造型的iMac最为突出。

IPod 和ITunes “Silhouette”(2003)

苹果在2003年推出广告来出推广iPod 系列和新的iTune 音乐商店。第一则广告是由Black Eyed Peas主演,随后的广告版本收集了U2,Jet, Daft Punk, Eminem, Bob Dylan (乔布斯最爱) and Coldplay的音乐。

Powerbook (2003)

苹果在2003年推出12英寸和17英寸的PowerBooks,在那时是极具革命性的。按苹果以往的风格,该新产品广告在超级碗上播放,由迷你明星Verne Troyer和高大的篮球明星姚明一起主演,寓意着苹果由这两种尺寸的PowerBooks。

I fought the law(2004)

苹果在2004年与百事可乐和绿日乐队合作超级碗广告,开始在iTunes上做推送1亿免费歌曲的商业促销。促销的目的在于通过反映那些已被捕的人来阻止小孩子在线非法下载音乐。至于它有没有达到苹果预期的效果,这并不清楚。

Get a Mac (2006-2009)

“Get a Mac”广告活动是苹果“Switch”广告的延续。“Get a Mac”终止了争论已久的 “Mac vs PC”之战。

iPhone ‘How to’ (2007)

当苹果终于在2007年推出iPhone时,它推出了一系列有重要意义的广告,努力宣传这台手机,让世界期待它的到来。

There’s an app for that (2008)

在2008年,应用商店(App Store)应运而生,这给苹果盈利提供了新途径。因此,为了让大众知道,苹果发行了一系列的广告。

Envelope (2008)

在每一次Apple Event上,产品展示都做得很棒。我个人认为,苹果公司最佳展示例子就是这个,它完美地展示了MacBook Air的薄度。

IPad(2010)

在2010年的奥斯卡奖期间,苹果披露了采用Blue Van的歌曲‘There goes my love’的iPad 广告。

All kinds of fun (2010)

当2010年IPod Touch推出时,苹果像以往一样在电视上投放广告,但它也同时和音乐网站 Pitchfork携手创造了一波网络广告。

Meet Her (2010)

苹果在2010年发行了一系列广告来介绍iPhone 4的不同特征。首次尝试将科技与人类情感相结合,这款FaceTime软件的广告的设计宗旨在于要触动心弦。

Apple Genius (2012)

Genius广告活动令人印象深刻,但不是因为它们做得很好。广告想要反映苹果员工和推出的产品一样聪明,但他们也不经意间让消费者觉得自己像个傻子一样。所以,这广告不“酷”。

Pencil (2013)

不,苹果在2013年并没有发行触笔。但公司确实是用一只铅笔来阐述下一代新iPad Air的薄度。

Misunderstood (2013)

这是我一直以来最喜欢的苹果广告。无论人们在何处,或者他们所持有的手机是不是苹果,这则广告都很有震撼力和吸引着每个家庭。它也是苹果对每个持有“鼓励孩子埋头玩手机和平板是不对”的观点的个体的解答。

The Song (2014)

苹果在2014的广告中用了同样的技巧,做了一则非常有效又感人的假日广告,用以说明苹果产品能满足人们这样或那样的需求。

Your verse (2014)

这是由苹果公司内部团队所创造,向人们展示聪明地使用iPads,其中插入了死亡诗社(‘Dead Poets Society)中Robin William的一段演讲。

Shot on iPhone 6 (2015)

不邀请名人来拍摄,苹果给了使用者一次展示他们手机拍照技术的机会。仅仅用iPhone 6手机上的静止照片和小视频就开展了它2015年“shot on iPhone 6”的广告活动,之后还在Cannes Lions(戛纳国际广告节)上获奖。

苹果最新公布的iPad Pro, Apple Pencil, iPhone 6s 和iPhone 6s Plus,都是用差不多风格的加有Jony Ive配词的视频推出。现在唯一一个能拿到资源的是iPhone 6s的广告:

这并不会引起情绪的波动,但这是第一则广告,很恰当地展示了手机改进的地方(据说,每一个被改动的地方)

有趣的是,在新一轮产品的介绍上,苹果会沿袭一贯的广告风格呢?还是我们能看到一些新的内容?

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