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近年来，国内视频网站的视频广告时长不断向上突破，大部分视频网站视频广告时长已经达到90秒高位，部分网站甚至在视频中间再添加15秒，视频广告行业一片欣欣向荣。然而，国外视频网站巨头YouTube却连续几年维持在5秒即可跳过的低位，让广大网民不得不怀疑其盈利能力和发展前景。

真真是怒其不争，哀其不幸啊！！！

收入来源成问题

视频网站的收入大致来源于4个方面：广告，会员，版权分销，付费节目。而成本主要由带宽资费，服务器成本，购买版权，推广，公司其他一般性成本构成。

现在国内的情况是，广大网民已经养成了看免费视频的习惯，付费观看的习惯需要再经过一段长时间的培养才能形成。然后鉴于国内网络上高清盗版视频满天飞，视频广告去除插件多如牛毛，购买会员来看正版视频，去广告对广大网民来讲根本没有丝毫吸引力。而版权分销的收入能不能抵消维护购买版权的成本还是个未知数。

所以，综上所述收入来源里比较靠谱的也就只有广告了……

成本问题更头痛

雪上加霜的是带宽资费，服务器成本，版权内容成本高企不下，为了维持生计，各大视频网站也就只能霸王硬上弓，粗暴地加长广告时长，管你用户叫苦连天。

YouTube“任性”胡作非为

可是YouTube怎么就能允许用户看5秒就跳过广告呢？YouTube不用吃饭啊？

YouTube是外国人搞的，他们对广告视频的收费逻辑跟国内的视频网站都不同。

国内视频网站的广告一般都是按时长，按点击，按观看次数收费，反正钱我收了，别人看不看点不点是你的问题。但是YouTube比较傻，只有当广告被持续观看30秒以上才会向投放人收费。

但是你要明白，这世界上傻人有傻福。

YouTube这么做的结果是，自己、广告投放者和网民都占了好处。

对于YouTube来说，5秒即跳过可以帮助维持一个良好的用户体验，毕竟等广告过去是很烦人的。而对于网民，5秒完全没影响，而且谷歌还会根据你的浏览习惯和跳过的广告精准推送广告给你，这样还能看看自己感兴趣的广告何乐而不为呢？

最重要的是对广告投放者，这种广告政策帮助他们排除了非目标用户，同时也节省了广告费用。节省下来的广告费用还可以用来提升广告的质量，更有效地吸引目标顾客。

最后，有了好的体验的网民，广告投放者又到YouTube上看看视频投投广告，这种广告政策看上去挺笨，实际上精明得很。

从上边也可以看出来，要用户接受视频广告，除了时长之外，还有内容。

国内视频网站的内容大多是垃圾页游广告，没有营养就算了，其中很多一大部分还要侮辱网民的智商，搞一些黄 色 内容……面对这种广告，是个人都会觉得烦躁的。

降低时长之路漫漫

讲了这么多，要想降低国内网站的视频广告时长，也就只能等这些网站找到其他可行的盈利模式了。

大环境的变化缓慢而且控制及其麻烦，所以大多数视频网站也没打算大力往这方向努力。

目前努力的大方向是搞内容。

就最近两三年，各类网络原创节目，真人秀节目大行其道，例如“万万”系列、《十周嫁出去》等。这种尝试的确十分成功，为各大网站带来了巨大的用户流量的同时，也节省同类内容的版权购买成本。但是这样也依然不会带来巨大的盈利，这些优质内容起到的是打基础的作用。

真正能帮助广告时长减少的，是广告的精准投放和传统企业的广告投放。

广告投放精准，用户乐于接受，转化效率就高，这样才能吸引到一大批传统企业来投放广告，用户也不用为只能看看页游广告而烦恼。这样，盈利也不是难题，广告时长也会因此而下降。