趋势网(微博｜微信)讯：当当网发布了2015年第三季度财报，财报显示，当当网第三季度总净营收为23.719亿元人民币，同比增22.6%；净亏损为2810万元人民币，去年同期为净利润为2450万元人民币。

然而，让大家感到惊讶的是，当当网在同比转亏的状况下还宣布要在3年内开1000加实体店。据悉，该计划已经开始实施，涵盖MALL店、超市书店、县城书店等多个类型，并且第一家实体书店将于下个月开业，定位长沙，占地1200平方米，售价方面则是线上与线下保持一致。

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就在11月3日，亚马逊在西雅图大学村（University Village）开了第一家实体书店，名叫Amazon Books，但亚马逊方面明确表明，亚马逊的实体书店是线上线下同价，且实体店书籍的选择都是线上销量较好的。

亚马逊书店的副总裁卡斯特曾明确表示，亚马逊开线上书店的做法是为了以线下带动线上，而且可以在书店里出售Kindle、Fire Phone等自产硬件产品。

可以猜测到的是，当当网也想借鉴此模式来带动销量。但是，当当网是否能像亚马逊一样家底深厚，经得起线下实体店的投入消耗？

根据当当网9月1日公布的第二财季财报，当当网在上个财季净亏损2120万元，在营收来源上，媒体产品营收和日用百货营收构成了当当网在该季度的主要收入；也就是说，当当起家的图书音像业务并未给公司带来多少利润。当当网毛利率从上一季度的15.2%下降到14.8%，创下自2013年以来新低。

当当网对媒体发声承诺过的事情还有很多。早在2014年10月，当当网就曾向媒体透露过要向电商转型，并更改了Logo。事实上，从图书线上销售乃至O2O，触及到火热的互联网金融，当当网都有涉及，但这些努力都未能从最近几个季度的财报中得到体现。

作为国内首家海外上市的公司，当当网还曾在今年7月动过私有化的心思，但最后依然是不了了之。受私有化等消息影响，当当网股价从去年12美元开始，一路跌到现在的6.88美元。不排除当当网开书店是为了炒作提振股价。

在中国，实体书店一直被视为夕阳产业。据开卷图书统计，2008-2010年全国图书零售市场地面书店渠道增长速度连续三年低于5%，好不容易2011年回升到6%左右，2012年、2013年又连续两年负增长，2014年开始回正，2015年上半年略有好转。

一些实体书店开始纷纷转变思路，通过开设咖啡馆、文具等周边产品提振业绩；也有传出中小书店开始采用联盟的方式共同抵御出版业艰难的局势。

据了解，有数据统计在过去10年内，中国有近五成的民营书店倒闭了，可想而知网购对实体书店的冲击确实非常大。当当网此时还想逆流而上开如此多的实体店，那么其店内的设计运营就必须要有与时俱进的转型了。

业内人士认为，以当当网目前的财力来看，其试图通过线下书店带动线上的做法可信度不高。

很难想象在这样的背景下，当当网该如何仿照亚马逊通过线下拉动线上图书的销量。一旦走入线下，人员成本、租金、电费等等就会成为新的负担。而实体书店与线上唯一的不同就是面对面的交流，如果多开展读书活动、作者签售、各种沙龙、体验阅读等等，也许还有些机会。